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　　在媒體總預(yù)算中，平均有34%用于贏媒體，是去年的1.3倍。

　　近日，Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告：進(jìn)步之路》。該報(bào)告對7個(gè)國家的500多名高層公關(guān)和營銷人員進(jìn)行了調(diào)查，以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢。該報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對公司效益的貢獻(xiàn)。

　　《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢，包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費(fèi)媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預(yù)算更高，付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢，目前份額接近自有媒體（在美國，占預(yù)算支出的30%）。

　　報(bào)告的其它主要結(jié)論包括：

• 67%的傳播人員認(rèn)為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認(rèn)為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
• 67%的受訪者認(rèn)為，他們知道有多少人會閱讀他們的內(nèi)容，與去年相比，對實(shí)際到達(dá)指標(biāo)更有信心。

　　Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：“在Cision，我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報(bào)告具有巨大的價(jià)值，更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。今年的調(diào)查報(bào)告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團(tuán)隊(duì)日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中，尤其有趣的是，這份報(bào)告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟�！�

　　在《2019年全球傳播報(bào)告》中，包含以下趨勢解讀：

• 最具影響力的影響者和內(nèi)容平臺的顯著轉(zhuǎn)變。
• 傳統(tǒng)媒體依然具有影響力。
• 公關(guān)人員如何在C級高管團(tuán)隊(duì)及整個(gè)公司中獲得更大的影響力。
• 公關(guān)人員是否有效解讀所收集的數(shù)據(jù)。
• 傳播當(dāng)前在數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)投入。
• 公關(guān)人員所面臨的最大挑戰(zhàn)，以及他們?nèi)绾卫�用�?shù)據(jù)和技術(shù)克服這些挑戰(zhàn)。

　　《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報(bào)告》上合作最令我感到高興的是，我們重點(diǎn)探討了行業(yè)在策略和聲譽(yù)方面所取得的進(jìn)展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個(gè)精彩的故事，對尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢的任何公關(guān)人員來說，這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議，具有指導(dǎo)意義�！�

　　要查看完整的《2019年全球傳播報(bào)告》（英文版），請點(diǎn)擊此處。

　　以了解詳情，歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會將報(bào)告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際建議，幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請點(diǎn)擊此處注冊。

　　調(diào)查方法：

　　《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作，將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個(gè)國家的傳播和營銷人員：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典和中國（包括香港）。2019年7月11日至8月12日期間，共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán)，并在90%和95%的置信水平下進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。