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　　12月30日，文化作為品牌內(nèi)涵極具價(jià)值的重要組成部分，被酒店行業(yè)巧妙運(yùn)用到公益行為之中。錦江都城酒店 --作為具備深厚文化底蘊(yùn)的文旅探索型酒店品牌，于近日榮獲2019年度社會(huì)責(zé)任公益實(shí)踐獎(jiǎng)。

　　Chapter 1
　　以非遺為主導(dǎo)
　　邁出文化公益第一步

　　美國(guó)聯(lián)合市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Allied Market Reasearch發(fā)布的《2019-2026年按類(lèi)型、應(yīng)用、價(jià)格、預(yù)定模式劃分的旅游住宿報(bào)告》顯示，從2019年到2026年，全球住宿業(yè)市值將實(shí)現(xiàn)4.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR），至2026年市值達(dá)到8930億美元。就酒店板塊而言 -- 2018年，全球住宿業(yè)市值達(dá)6328億美元，酒店市場(chǎng)收入占全球住宿市場(chǎng)總額的60%左右，2019到2026年期間，這一比例將繼續(xù)保持。

　　可觀的市場(chǎng)前景、激烈的對(duì)手角逐、走向“挑剔”的目標(biāo)客群……都促使酒店品牌不斷修煉品牌肌體，更包容也更為謹(jǐn)慎地塑造、更新其品牌形象。時(shí)至今日，任何一個(gè)不斷成長(zhǎng)的酒店品牌，都能感受到社會(huì)責(zé)任不動(dòng)聲色的推動(dòng)力。酒店作為商業(yè)盈利的分支，同時(shí)承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，其中優(yōu)質(zhì)的酒店更重視其品牌性格，如是否為目標(biāo)客群及社會(huì)大眾帶來(lái)正面、良性的引導(dǎo)。這一行為并非毫無(wú)依據(jù)。相關(guān)調(diào)研顯示，消費(fèi)客群看似對(duì)酒店品牌的日常維護(hù)、細(xì)微的一言一行視若無(wú)睹 -- 但事實(shí)上，品牌針對(duì)某些節(jié)點(diǎn)作出的正向舉動(dòng)，能成為消費(fèi)客群入住與復(fù)住的強(qiáng)勁推動(dòng)因素。酒店品牌為更好地實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值，通常進(jìn)行以下舉措，如響應(yīng)扶貧政策，積極舉辦公益活動(dòng)、慈善拍賣(mài)會(huì)，將籌得善款捐贈(zèng)給需要幫助的人群；品牌聯(lián)名，與健身、飲食等類(lèi)別品牌合作，納入酒店公區(qū)與客房，集聚多方品牌正面效應(yīng)……

　　以錦江都城酒店為例，此前開(kāi)啟文化公益首站，曾舉辦以“漫談中西藝術(shù)與海派文化暨《程乃珊散文》簽售會(huì)”為主題的重陽(yáng)節(jié)社交時(shí)光活動(dòng)，并在全國(guó)主要城市酒店開(kāi)展“尋找遺失的美好·百異百瞬IN都城”系列非遺活動(dòng)，收獲賓客和文旅探索者的一致褒揚(yáng)……將以非遺為核心的文化公益行為與酒店商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式深度結(jié)合，邁出文化公益的第一步。

　　Chapter 2
　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)化
　　錦江都城酒店肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

　　為將文化公益融入品牌血液，今年9月，錦江都城酒店品牌協(xié)同上海長(zhǎng)寧區(qū)政府文旅局及文化機(jī)構(gòu)舉辦首屆光影蛋雕藝術(shù)展。此次非遺文化藝術(shù)展作品詳實(shí)，富有持續(xù)文化張力。廣受好評(píng)的背后反映出酒店品牌對(duì)于非遺文化藝術(shù)具備深入挖掘能力與現(xiàn)代化演繹功力。展覽經(jīng)由精心考量與策劃 -- 匯集了700余件優(yōu)質(zhì)蛋雕藝術(shù)作品，來(lái)自近20位蛋雕藝術(shù)家之手。通過(guò)溯源、獻(xiàn)禮、征程三大篇章，系統(tǒng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)非遺文化蛋雕藝術(shù)創(chuàng)作、生存發(fā)展的全過(guò)程。最引人關(guān)注的莫過(guò)于酒店品牌在原有的非遺蛋雕之上所作出的創(chuàng)意構(gòu)思 -- 讓非遺“活”起來(lái)，蛋雕作品經(jīng)過(guò)高科技光影技術(shù)加持之后，散發(fā)耀眼光澤，為受眾帶來(lái)意想不到的觀感體驗(yàn)，與此同時(shí)極為呼應(yīng)品牌“點(diǎn)亮心視界”之精神，以場(chǎng)景化公益深化社會(huì)文化傳承責(zé)任感。非遺蛋雕展幫助大眾走進(jìn)蛋雕課堂，了解非遺傳統(tǒng)文化，傳承蛋雕技藝。文化公益的品牌推進(jìn)模式向行業(yè)展現(xiàn)了更具社會(huì)號(hào)召力的文化品位圖景 -- 見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)客群渴望深度體驗(yàn)文化，不是毫無(wú)創(chuàng)新可言，年代久遠(yuǎn)的“老舊”非遺文化，而是通過(guò)精準(zhǔn)把控，轉(zhuǎn)化而成的當(dāng)代情緒。錦江都城酒店此種形態(tài)的傳統(tǒng)文化傳播模式，也使得其品牌背后的發(fā)展邏輯更為清晰有力

　　Chapter 3
　　將人人公益的理念與價(jià)值強(qiáng)化擴(kuò)散
　　成為更具文化辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)文旅探索酒店

　　社會(huì)性文化公益在聯(lián)動(dòng)多方的同時(shí)往往能為酒店帶來(lái)正面影響。錦江都城酒店表示，非遺文化、文化公益的傳播往往“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，無(wú)法快速顯現(xiàn)，但其早已成為品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的組成部分，它承載著社會(huì)大眾對(duì)品牌的期望，肩負(fù)著更高的使命。錦江都城酒店作為起源于上世紀(jì)三十年代的酒店品牌，傳揚(yáng)在地文化，致力于搭建東西方文化交流的橋梁 -- 通過(guò)對(duì)非遺傳統(tǒng)文化的引入，加固品牌社會(huì)責(zé)任體系，今后，也將在對(duì)非遺傳統(tǒng)文化的原有構(gòu)建之上，將人人公益的理念與價(jià)值強(qiáng)化擴(kuò)散，打造成為更具文化辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)文旅探索酒店。