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12月28日，廣東省化妝品學會第一屆第八次會議在廣州如期召開。澳洲有機護膚品牌花皙蔻榮耀當選學會“常務理事單位”，花皙蔻品牌創(chuàng)始人龔天貴成功當選學會“第一屆理事會常務理事”。

廣東省化妝品學會匯聚行業(yè)精英和學術專家，立足日新月異的科技發(fā)展，旨在打造行業(yè)前沿的專業(yè)性協(xié)會。本次會議不僅匯聚了無數(shù)業(yè)內(nèi)精英及品牌行業(yè)，更從中選取了一批先知卓見的成熟企業(yè)列席“常務理事單位”，及一批在化妝品界作出突出貢獻的個人當選“常務理事”，以標桿企業(yè)及優(yōu)秀個人的典范推介作用，進一步拉動行業(yè)更好更快發(fā)展。

精準定位，常年占據(jù)有機護膚前沿

消費者年輕化迫使護膚界迎來徹底革新，用戶對品牌的敏感性開始降低，除產(chǎn)品的功效外，用戶開始注重產(chǎn)品體驗及社交屬性。品牌方需及時轉(zhuǎn)型消費者型品牌，倚靠大數(shù)據(jù)下數(shù)量眾多、品類繁多的用戶樣本及用戶調(diào)研，進行有效數(shù)據(jù)分析，深挖目標用戶屬性及消費習慣，精準解決用戶痛點。

在這樣的大背景下，去年9月，花皙蔻品牌推出新一代顏值王——熬夜精華。深淺兩色馬卡龍的配色及果凍般的膠囊外形，令它直接跳脫了一般精華瓶裝罐裝的傳統(tǒng)外形，一眼搶奪眼球。在功能定位上，它很好地迎合了當下年輕越熬越爽的熬夜風潮，精準定位為熬夜急救精華，延續(xù)品牌一貫的十無添加，著重強調(diào)產(chǎn)品的高顏值、高效及高安全性，既強化了品牌的有機印象，又在年輕群體中形成先聲奪人的絕佳效果，做到了迎合用戶與鞏固品牌調(diào)性兩不失。

此外，定位敏感人群的花皙蔻積雪草寡肽系列，上市6月直接熱賣接近一億。定位延緩年輕感的紋雕大師系列上市2月，高唱著凱歌突破了5000萬銷售額。高顏值賦予了產(chǎn)品極高的社交屬性，強功效一舉突破用戶心理防線，幫助品牌及產(chǎn)品積累口碑形成高回購。

玩轉(zhuǎn)種草經(jīng)濟，收割超強人氣

2019年，花皙蔻不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品上的創(chuàng)新，更在品牌傳播上不斷拿出新舉措。3月4日，花皙蔻品牌官宣流量巨子朱正廷為品牌面膜及精華品類代言人，年輕正能量的偶像，給品牌注入了源源不斷的新能量。此后，雙方不斷在年輕人聚居的微博、抖音等社交平臺發(fā)聲，為品牌累積了大量新鮮流量。

除明星經(jīng)濟外，作為沉浸行業(yè)多年的有機護膚品牌，花皙蔻深諳社交媒體時代的傳播法則，將主要營銷陣地轉(zhuǎn)向了日活量巨大的抖音、小紅書等平臺，持續(xù)輸出高質(zhì)量的圖文及短視頻種草內(nèi)容，激發(fā)用戶購買欲望，從而轉(zhuǎn)化為實際的購買行為。迄今為止，花皙蔻熬夜精華已在某平臺成功種草幾萬人，形成幾百萬人的傳播體量。

成功與失敗總是一線之隔，清晰的頭腦和長遠的目光才是立足的根本。花皙蔻當選廣東省化妝品學會“常務理事單位”，既是行業(yè)的認可，也鼓舞著品牌方持續(xù)做出好成績，鼓舞其它成員單位，一起推動行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展。