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奢侈品漲價潮又來襲，此次漲價風(fēng)潮從韓國開始，并在中國開啟了一輪新的價格調(diào)整，價格上漲包括路易威登、香奈兒、迪奧、葆蝶家等。實際上，奢侈品牌每年都要提價幾次，這已經(jīng)成為不成文的“鐵律”。奢侈品每年的漲價原因有主要兩點：一是例行漲價以營造保值印象；二是原材料價格及匯率的變化增加了產(chǎn)品成本；在全球價格一體化的趨勢下，其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。心上二手奢侈品認為，高端奢侈品的價格近年來持續(xù)穩(wěn)步增長，此次漲價的最主要的原因還是需求量的增長。

中國成奢侈品漲價主力增長點  二手奢侈品更保值

國內(nèi)知名二手奢侈品交易平臺心上平臺的負責(zé)人表示，多數(shù)奢侈品公司稱在過去十年里提高了價格，是為了更好地使西方的價格與中國的價格保持一致，從而在中國這個全球增長最快的奢侈品市場上拉動消費。

基于龐大的需求，中國市場如今已經(jīng)成了奢侈品的主要增長點。根據(jù)麥肯錫中國發(fā)布的《2019年中國奢侈品消費報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的1/3，消費奢侈品的家庭平均每戶支出近8萬元購買奢侈品。

麥肯錫估計，奢侈品行業(yè)的強勁增長將持續(xù)到2020年。這種增長可能會吸引品牌最終拉動價格杠桿，使得奢侈品供應(yīng)與需求之間得到總體平衡。由于奢侈品的連年上漲，年輕消費者的涌入使得“反奢侈”風(fēng)盛行，二手奢侈品市場增速遠超一級市場。中國二手奢侈品市場規(guī)模占奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的2%，發(fā)展?jié)摿�巨大�?019年的市場規(guī)模為151億元，預(yù)計到2024年翻兩倍達到457億元，二手奢侈品成為相對更加保值的優(yōu)選。

奢侈品連年漲價 中國消費者又該如何應(yīng)對

“隨著奢侈品客群的逐漸增多，需求量也隨之增長，這也是奢侈品牌保值、增值及漲價的基礎(chǔ)。若是沒有強大的需求量，品牌則會根據(jù)大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)適度下調(diào)價格或保持價格平穩(wěn)�！毙纳隙�手奢侈品在指出奢侈品漲價的原因之外表示，越來越多的消費者選擇購買二手奢侈品，因為他們發(fā)現(xiàn)二手奢侈品相對比較保值，可以隨時變現(xiàn)不會損耗太多價值，并且可選的品類也比較多，換新的成本也更加容易接受。

越來越多的消費者選擇購買二手奢侈品，畢竟想過把奢侈品癮的大有人在，但面對天價正品，卻并非所有人都能承受。在這兩頭拉扯的局面下，閑置奢侈品交易就成了解決問題的最好辦法。而在選擇二手奢侈品的人群當(dāng)中，以“90后”為代表的年輕一代成為主流。

行業(yè)人士認為，奢侈品的價格調(diào)整是全球范圍內(nèi)的調(diào)整，這也讓海淘、代購的空間越來越多微薄，購買二手奢侈品無疑是保值又聰明的作法，這也意味著消費者更加理性的看待奢侈品消費，而不是盲目追求品牌帶來的價值背書。

心上平臺表示，中國消費者購買奢侈品渠道日益豐富，奢侈品牌除了漲價之外，還需因地制宜打造年輕化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，尤其要重視二手奢侈品市場的發(fā)展，這樣才能帶給市場更加良性的發(fā)展。