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豫園股份老字號探索個性化線上營銷

2020/5/5 19:49:44 來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng) 評論：(0)

導(dǎo)言：5月5日，豫園股份總裁黃震出席“2020上海全球新品首發(fā)季”時介紹，旗下各產(chǎn)業(yè)品牌集中帶來一波更國潮、更新穎的產(chǎn)品首發(fā)。今年是南翔饅頭店創(chuàng)立120周年，南翔饅頭店與大孚飛躍合作，發(fā)布跨界潮鞋，在大孚飛躍天貓旗艦店開售。在購物節(jié)期間，南翔饅頭店與大孚飛躍開展包括跨界潮鞋、線上優(yōu)惠券、線下聯(lián)名套餐等在內(nèi)的多元化合作。

　　5月5日，豫園股份總裁黃震出席“2020上海全球新品首發(fā)季”時介紹，旗下各產(chǎn)業(yè)品牌集中帶來一波更國潮、更新穎的產(chǎn)品首發(fā)。今年是南翔饅頭店創(chuàng)立120周年，南翔饅頭店與大孚飛躍合作，發(fā)布跨界潮鞋，在大孚飛躍天貓旗艦店開售。在購物節(jié)期間，南翔饅頭店與大孚飛躍開展包括跨界潮鞋、線上優(yōu)惠券、線下聯(lián)名套餐等在內(nèi)的多元化合作。

　　120歲的豫園南翔饅頭店與其他老字號一起，正不斷探索吸引年輕消費群體的方式，以想象力對話全球年輕人。

　　除加速研發(fā)新品外，豫園餐飲老字號還在探索個性化的線上營銷。自疫情發(fā)生以來，老字號相繼開通微信社群、品牌微店等線上渠道。如今他們借助購物節(jié)契機，將這些新興營銷方式持續(xù)化，以線上流量撬動線下消費。

　　目前團隊近30人，1月至4月直播189場，直播期間銷售額超700余萬元，場均銷售近4萬元。在購物節(jié)期間，該團隊為豫園股份其他老字號進行多平臺多元化直播。

　　豫園股份旗下上海豫園珠寶時尚集團突出“老廟”和“亞一”的品牌優(yōu)勢。截至2019年底，豫園珠寶時尚連鎖網(wǎng)點達2759家。

　　文化餐飲和食品飲料業(yè)務(wù)是豫園股份新一輪發(fā)展重點產(chǎn)業(yè)之一。文化餐飲業(yè)務(wù)旗下?lián)碛兴生Q樓、綠波廊酒樓、上海老飯店、德興館、南翔饅頭店、春風(fēng)松月樓素菜館、寧波湯團店、老城隍廟小吃廣場等餐飲老字號。

　　國潮腕表業(yè)務(wù)是豫園股份老字號戰(zhàn)略布局重要產(chǎn)業(yè)之一，“海鷗表”和“上海表”在國人心中擁有較高品牌知名度。

　　美麗健康業(yè)務(wù)由公司旗下上海豫園美麗健康管理(集團)有限公司負責(zé)運營，擁有中藥老字號“童涵春堂”。該品牌自清乾隆年間創(chuàng)立至今，已有兩百多年歷史。同時，集團正在拓展寵物健康業(yè)務(wù)。

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[責(zé)任編輯：姚小冰]