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　　在消費升級、化妝品品類日益細(xì)分的大趨勢下，提倡更加安全、溫和、針對問題性肌膚的國妝近年來備受關(guān)注。各大國妝品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類傳統(tǒng)藥企更是把國妝作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。其中上市藥企旗下的國妝品牌安科麗，正以黑馬之勢受到行業(yè)關(guān)注。

　　據(jù)京東、淘寶、小紅書、線下線上平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，安科麗明星產(chǎn)品水光嫩活安瓶精華液單品銷量超過1000萬瓶，產(chǎn)品銷量保持300%的年增長率。作為一個細(xì)分品類的新興品牌，為何安科麗能在短時間內(nèi)取得傲人成績？

　　專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊為技術(shù)背書

　　安科麗母公司是首批中國創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，國內(nèi)最早從事金銀工程藥物研究、開發(fā)和生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)。安科麗不僅依托母公司20多年的基因工程研發(fā)技術(shù)積淀，還共享5大省級以上專業(yè)生物實驗室平臺，同時還聯(lián)合全國800多家公立醫(yī)院結(jié)合其臨床應(yīng)用案例數(shù)據(jù)分析，所以無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)制作，都秉承制藥的科學(xué)性、安全性和有效性。

　　在品質(zhì)為重的當(dāng)下化妝品市場，安科麗依托母公司的科研資源，構(gòu)建了一支實力雄厚的科研隊伍。據(jù)了解，安科麗擁有的細(xì)胞、臨床、生物科學(xué)等細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域研發(fā)團(tuán)隊人員幾十人，其中不乏一些在美容領(lǐng)域的專業(yè)人才。安科麗產(chǎn)品的核心成分為多肽類成分，為了讓這些活性成分能更快的被皮膚吸收，研發(fā)團(tuán)隊經(jīng)過多次嘗試、嚴(yán)苛的“臨床、實驗”、漫長的追蹤用戶使用實效，最終推出安科麗品牌。

　　初期試水反饋驚艷

　　安科麗品牌方認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)市場護(hù)膚品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，功效突出且更為細(xì)分、安全的國妝不僅受到消費者青睞，也更能為競爭白熱化的線下門店帶來利好。

　　此外安科麗也一直在積極跟進(jìn)市場需求，根據(jù)市場反饋不斷調(diào)整產(chǎn)品配方、采用藥用中硼西林瓶的獨特包裝、國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的檢測工序、護(hù)膚達(dá)人的親身體驗反饋等，不僅樹立安科麗專業(yè)的品牌形象，也讓產(chǎn)品更加接近消費者需求。

　　據(jù)了解，安科麗所有產(chǎn)品都是結(jié)合不同年齡段的肌膚問題和護(hù)膚訴求，調(diào)整細(xì)胞受體能吸收的活性成分的濃度而推出的更為細(xì)分化的產(chǎn)品系列，目前共有舒安輕奢、MISSCELL系列、多肽修護(hù)三大系列共計30多個SKU,覆蓋18-35歲的消費者。

　　其明星爆品涂抹式安瓶精華系列，在2020年已完成更新迭代，在產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品配方和產(chǎn)品的安全體系上做了改動，新面市的新品在功效上完成了新的進(jìn)階，也更符合消費者的需求。

　　市場推廣步步為贏

　　由于市場上功能性護(hù)膚品的品類相對日化線少，很多消費者也只有在遇到肌膚問題才能想到功能性護(hù)膚品，那對于把品牌定位為功能性護(hù)膚品安科麗來說，到底是如何吸引消費者的呢？

　　除了品牌背書，在市場推廣上安科麗也是步步為營。據(jù)了解，安科麗會根據(jù)科學(xué)護(hù)膚流程制定一系列的推廣手段為已經(jīng)開的門店進(jìn)行導(dǎo)流和推廣，同時也會為消費者提供皮膚檢測、產(chǎn)品體驗、皮膚基因檢測等線上引流方案。除此之外，安科麗推廣和設(shè)計團(tuán)隊，還會為線上線下代理提供廣告、物料、軟文等多方面的支持。

　　而目前，安科麗在推廣上也進(jìn)行了門戶網(wǎng)站、醫(yī)學(xué)雜志、美妝達(dá)人推薦、情感大V公眾號推廣及部分電視廣告欄目植入等，同時不斷完善產(chǎn)品品類，讓消費者可以可以根據(jù)肌膚狀況選擇適合自己的產(chǎn)品品類。