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　　隨著護(hù)膚市場的不斷深入，消費(fèi)者已不再滿足傳統(tǒng)的護(hù)膚與彩妝，隨著品質(zhì)時代的來臨，越來越多的消費(fèi)者開始注重細(xì)致而專業(yè)的護(hù)膚、美妝、養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。由此，一些更為細(xì)分和深化的護(hù)膚美妝產(chǎn)品成為市場新寵。在很多品牌追求創(chuàng)意和時尚的品牌打造下，在護(hù)膚市場上摸爬滾打的安科麗品牌一反市場常態(tài)，做出了悖道而行的品牌戰(zhàn)略。

　　在很多品牌都注重銷量和業(yè)績時，我們更加注重產(chǎn)品的功效，產(chǎn)品品質(zhì)做好了用戶的口碑也會隨之上升，但可能這樣我們品牌走得比較慢，但我們會走得更遠(yuǎn)，這是安科麗品牌運(yùn)營的初衷。

　　雖然在品牌戰(zhàn)略上安科麗略有不同，但從品牌誕生到現(xiàn)在的市場份額，安科麗也取得了傲人的成績，一款涂抹式安瓶精華引爆線上，也讓安科麗這個國貨品牌進(jìn)入了更多公眾的視野之中。涂抹式安瓶系列在上線短短幾年突破了千萬瓶，到底是怎樣的市場布局讓安科麗可以實(shí)現(xiàn)噴井式的發(fā)展？

　　用初心：以“科學(xué)護(hù)膚”理念，引領(lǐng)精效護(hù)膚新風(fēng)向

　　安科麗品牌是由上市生物醫(yī)藥集團(tuán)藥學(xué)院團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)，經(jīng)過20余年的基因工程研究與探索，成功將生物工程技術(shù)引入到護(hù)膚品中，解決因年齡和環(huán)境造成的皺紋、粗糙、敏感等各類肌膚問題，從根本調(diào)理和解決皮膚健康的功能性護(hù)膚品。

　　安科麗用生物科技創(chuàng)新中國化妝品行業(yè)技術(shù)，用科技締造品質(zhì)，以皮膚學(xué)為原理，始于“專研”、專注“成分”、精于“功效”，秉承“科學(xué)護(hù)理、科學(xué)成分、科學(xué)驗(yàn)證”的科學(xué)護(hù)膚之道，堅(jiān)持“藥企安心品牌，生物再生科技，重塑健康美麗”的核心理念，潛心為中國女性健康美，精準(zhǔn)定制專屬的美膚方案。

　　靠堅(jiān)持：以質(zhì)量和創(chuàng)新為品牌經(jīng)營基石

　　作為一家以醫(yī)藥為核心的企業(yè)，安科麗堅(jiān)持將產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌經(jīng)營的基石。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，安科麗成立產(chǎn)品研發(fā)部，從全世界搜羅精選原材料，從源頭上把控原材料品質(zhì)；在創(chuàng)新研發(fā)上，安科麗以國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家級科研工作站、國家創(chuàng)新型企業(yè)等平臺為依托，在產(chǎn)品研發(fā)、透皮吸收技術(shù)以及植物提取物標(biāo)準(zhǔn)提升等方面不斷探索；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，安科麗以制藥標(biāo)準(zhǔn)來確保產(chǎn)品質(zhì)量；在銷售環(huán)節(jié)，安科麗拓展全渠道營銷，線下建立了遍布全國的營銷體系，并布局醫(yī)院藥房OTC渠道，線上則大力開拓電商渠道，目前各渠道正快速發(fā)展。 

　　因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不遺余力的投入，安科麗涂抹式安瓶系列、多肽修護(hù)幽藍(lán)系列、械字號安科麗芙系列及安科麗舒護(hù)潤安系列等品牌和產(chǎn)品在市場上已經(jīng)贏得了良好的美譽(yù)度，成為細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢品牌，安科麗邁入了功能性護(hù)膚品經(jīng)營第一方陣。

　　致期冀：線上多渠道布局，吹響互聯(lián)網(wǎng)營銷的號角

　　2020年隨著大環(huán)境的變局，安科麗開始布局線上直播帶貨流程，邀請整形外科醫(yī)生坐鎮(zhèn)，在直播間不僅賣貨，也可以實(shí)時為安科麗用戶解答皮膚問題，同時與粉絲互動，為用戶提供全面且周到的售賣服務(wù)同時也培養(yǎng)了用戶依賴性。另外安科麗通過直播可以把積累的用戶在實(shí)體店受限的情況下盤活。

　　同時，安科麗在京東、有贊商城等各大線上平臺也已經(jīng)建立購買銷售鏈接、激活品牌流量池。安科麗用戶可通過以上任何平臺進(jìn)行購買安科麗產(chǎn)品，享受安科麗的服務(wù)。未來，安科麗也將持續(xù)布局線上購物渠道，建立抖音、快手等視頻板塊的營銷通道，全面打通線上數(shù)字化運(yùn)營戰(zhàn)略。目前，安科麗多維度布局線上渠道戰(zhàn)略下，除了訂單增長外，線上商城的訪問量也在近期出現(xiàn)環(huán)比增幅。

　　通過這一系列舉措，安科麗可以更加精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)客戶群體，運(yùn)用多樣化、數(shù)字化的營銷手段，構(gòu)建自己的私域流量池。不過，無論是做產(chǎn)品、還是數(shù)據(jù)化運(yùn)營，最后都是要回歸到產(chǎn)品本身。而作為藥企出身的功能性護(hù)膚品安科麗，一直專注產(chǎn)品品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷吸引流量，再進(jìn)入數(shù)字化零售賽場上進(jìn)行角逐，結(jié)果也讓人無比期待。