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　　前三季度，寧波市累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2894.6億元，同比（下同）下降3.7%，好于全省1.2個點(diǎn)，排名第3；商品銷售額增長3.4%，好于全省0.4個點(diǎn)，排名第6。其中，限上社零下降7.9%，好于全省4.1個點(diǎn)，排名第4；限上商品銷售額增長6.3%，好于全省0.9個點(diǎn)，排名第9。

　　一、主要特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┫�費(fèi)市場

　　從消費(fèi)業(yè)態(tài)看，百貨繼續(xù)引領(lǐng)各業(yè)態(tài)增長。隨著消費(fèi)促進(jìn)活動的滾動推出，百貨消費(fèi)持續(xù)回暖，潛在需求被進(jìn)一步激發(fā)，9月份寧波市重點(diǎn)監(jiān)測的12家百貨商店實(shí)現(xiàn)零售額7.9億元，增長14.2%，已連續(xù)5個月保持較快的增長態(tài)勢。超市基本走出疫中保供和疫后促銷的影響，回歸理性消費(fèi)，重點(diǎn)監(jiān)測的34家超市零售額當(dāng)月增長3.2%，累計(jì)增長6.2%。其他業(yè)態(tài)銷售形勢趨向平穩(wěn)：9家便利店當(dāng)月增長3.2%，累計(jì)增長7.1%；383家專業(yè)店當(dāng)月增長1.7%，累計(jì)下降11.7%；326家專賣店當(dāng)月增長3.4%，累計(jì)下降10.8%；125家網(wǎng)上商店當(dāng)月增長6.3%，累計(jì)增長1.7%。

　　從商品類別看，市場缺乏新的增長動能。一方面，汽車類拉動效應(yīng)在持續(xù)兩月后減弱。去年7月起汽車排放國Ⅴ升國Ⅵ，同期基數(shù)相對較低，使得今年7、8月份寧波市限上汽車類零售額分別增長26.4%和13.9%，本月起Ⅴ升Ⅵ效應(yīng)減弱，限上汽車類增長回落至4.3%。另一方面，生活必需品類的拉動作用也在逐漸減小。一季度，疫情使得寧波市人口流出減少，必需品總需求增加，二季度消費(fèi)促進(jìn)活動主要集中在超市、百貨領(lǐng)域，進(jìn)一步激發(fā)了必需品類需求，使得上半年寧波市限上生活必需品類零售額增長12.4%；三季度生產(chǎn)生活恢復(fù)正常，透支效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，使得1-9月限上生活必需品類增速回落至6.5%，并呈現(xiàn)進(jìn)一步回落趨勢。當(dāng)前市場缺乏新的增長動能。

　　從新興消費(fèi)看，網(wǎng)絡(luò)零售貢獻(xiàn)持續(xù)加強(qiáng)。疫情改變了居民消費(fèi)習(xí)慣和企業(yè)營銷渠道，使得電子商務(wù)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。今年以來，寧波市積極組織市長局長直播、電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、電商資源對接、數(shù)字商務(wù)招商等多項(xiàng)活動，使得電子商務(wù)在保障疫中供給穩(wěn)定、促進(jìn)疫后消費(fèi)復(fù)蘇等方面發(fā)揮了積極作用。1-9月，寧波市通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的限上商品零售額增長23.1%，拉動限上社零增長3.0個點(diǎn)，增速超過全省7.8個點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

　　（二）商品貿(mào)易

　　四大類大宗商品總體價跌量增。1-9月，寧波市金屬材料類、化工材料及制品類、石油及制品類、煤炭及制品類四大類大宗商品限上銷售額合計(jì)增長10.7%，價格同比下跌約9.4%，銷量增長約22.2%，市場活躍度較高，總體成交量較大。其中，限上金屬材料類銷售額增長18.3%，拉動限上商品銷售額增長5.6個點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)到89.4%。限上化工材料及制品類銷售額增長11.1%，拉動限上商品銷售額增長2.2個點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)到34.4%。限上石油及制品類和煤炭及制品類銷售額分別增長-11.3%和1.1%。

　　汽車總體低迷結(jié)構(gòu)性行情凸顯。汽車在寧波市商品銷售額中的比重達(dá)到5.6%，僅次于大宗商品。2018年前全國中低端汽車市場有幾年的較好的市場行情，使得寧波市汽車產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，2015-2018年間限上汽車類銷售額分別增長12.1%、25.7%、13.4%和18.7%，之后市場趨近飽和。受國內(nèi)汽車消費(fèi)需求萎縮、進(jìn)口汽車環(huán)保認(rèn)證難等因素影響，1-9月寧波市限上汽車類銷售額下降-3.1%，拉低限上商品銷售額增長0.2個點(diǎn)，成為拖累增長的重要因素。而以領(lǐng)克為代表的新國貨汽車卻其時尚的外形內(nèi)飾和智能的操控系統(tǒng)深受廣大年輕消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

　　二、原因分析

　　政府落實(shí)消費(fèi)促進(jìn)提振消費(fèi)信心。為活躍疫后消費(fèi)市場，提振消費(fèi)信心，抓牢消費(fèi)回補(bǔ)關(guān)鍵時機(jī)，4月以來寧波市多管齊下促消費(fèi)。期間，一期寧波購物節(jié)、三場市長直播、三期十二輪消費(fèi)券、四場電商資源對接、七處夜間經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)等，多點(diǎn)開花、亮點(diǎn)紛呈、成效顯著。其中，三期消費(fèi)券市財(cái)政共投入1.29億元，支付寶、中國銀聯(lián)投入6800萬元，同期各區(qū)縣（市）發(fā)放電子消費(fèi)券超過4億元；活動覆蓋了全市商業(yè)廣場、購物中心、商業(yè)街區(qū)，參與商戶超過10萬家。電子消費(fèi)券總核銷率超70%，直接帶動消費(fèi)超30億元。

　　企業(yè)讓利做大流量激發(fā)購物熱情。除了積極參與政府消費(fèi)促進(jìn)活動外，各商家還籌劃各種促銷讓利活動來激發(fā)市場活力。以杉井奧萊為例，9周年慶以“超強(qiáng)折扣力度+明星到店”吸引了超40萬人前去購物，5天實(shí)現(xiàn)銷售額超1.4億元，高漲的購物熱情背后是商家的不斷創(chuàng)新和大幅讓利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5-8月寧波市重點(diǎn)監(jiān)測的12家百貨店零售額同比增長11.1%，而利潤總額卻下降12.4%，銷售利潤率更是由去年同期的9.8%下降至7.8%，企業(yè)以讓渡部分利潤來換取更多消費(fèi)流量。

　　大型零售抗風(fēng)險(xiǎn)力強(qiáng)于中小微型。新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的影響最先體現(xiàn)在零售業(yè)，疫情初期線下市場幾乎停擺，居民消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)發(fā)生較大變化。面對突如其來的困境，大型零售企業(yè)的應(yīng)變、抗變能力要大于中小微企業(yè)，且規(guī)模越小，劣勢越突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度寧波市大型零售企業(yè)銷售額增長13.6%，其中第三季度增長34.7%，銷售形勢遠(yuǎn)超疫前水平。而中、小、微型零售企業(yè)前三季度銷售額增速分別為-1.6%、-2.5%和-15.6%，盡管第三季度有明顯回暖，但回暖勢頭遠(yuǎn)不及大型企業(yè)。

　　境外疫情持續(xù)推動高端消費(fèi)回流。受境外疫情持續(xù)影響，寧波市高端消費(fèi)明顯回流。1-9月，和義大道迪奧、LV、愛馬仕等銷售額分別增長101.9%、76.1%和36.4%，并呈現(xiàn)逐步上升趨勢，分別高于上月9.2、8.7和5.0個點(diǎn)。高端珠寶飾品尤其是婚嫁飾品銷售形勢也較好，甚至出現(xiàn)了一戒難求的火爆場面。在內(nèi)循環(huán)背景下，高端消費(fèi)逆勢增長，成為消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。

　　招商引貿(mào)成效顯著新增拉動強(qiáng)勁。今年以來，寧波市繼續(xù)加大招商引貿(mào)力度，努力營造政策洼地，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引了大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)來甬落戶。截至9月，新增批零業(yè)法人單位共計(jì)1077家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2343.7億元，增長127.6%，凈增1314.0億元，對限上商品銷售額的貢獻(xiàn)率達(dá)到114.6%，拉動增長7.3個點(diǎn)。而存量企業(yè)銷售額下降1.0%，拉低限上商品銷售額增長14.6個點(diǎn)。

　　金屬價格上揚(yáng)促使市場交易活躍。疫情使得2、3月份金屬類需求陡降，價格應(yīng)聲下跌，4月起陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，價格隨需求復(fù)蘇緩慢回升，之后國外疫情加劇，全球供給減少，價格進(jìn)入快速上漲通道，5-9月有色金屬價格上漲超過16.0%，其中銅價格上漲尤為迅速，國內(nèi)期銅價格由3月份的35720元/噸最高漲到53310元/噸。價格的快速上漲，使得企業(yè)盈利空間擴(kuò)大，交易積極性顯著提升。

　　文章來源:寧波商務(wù)局 作者:商貿(mào)運(yùn)行處