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5月28日，IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。SPORTFIVE大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩(Echo Li) 榮獲IAI年度人物類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng) -- “2021年度最具成長(zhǎng)力行業(yè)人物”獎(jiǎng)。值得一提的是，在本次獲獎(jiǎng)名單中，李瑩也是其中唯一的體育行業(yè)代表。 

IAI最具成長(zhǎng)力行業(yè)人物：李瑩(Echo Li)

SPORTFIVE/拉加代爾體育憑借“Closer Than You Think” Xylem × 曼城案例從海內(nèi)外超過(guò)700家企業(yè)的3000+案例的角逐中脫穎而出，摘得“體育營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”。

IAI體育營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)：Xylem×曼城足球營(yíng)銷(xiāo)

IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)獎(jiǎng)杯

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，至今已成功舉辦21屆，被譽(yù)為“當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)”。獎(jiǎng)項(xiàng)致力于打造一個(gè)大中華區(qū)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、垂直行業(yè)促進(jìn)的平臺(tái)等，以專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。

自2018年，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系開(kāi)始，SPORTFIVE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開(kāi)始以足球+環(huán)保公益的角度，通過(guò)打造創(chuàng)新而富有互動(dòng)性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，影響著更廣泛的人群。2019年，團(tuán)隊(duì)幫助Xylem推出“Closer Than You Think”活動(dòng)，以提高全球數(shù)百萬(wàn)球迷對(duì)于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)，并前所未有地開(kāi)啟了Xylem在創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的一系列動(dòng)作。除了此次斬獲IAI國(guó)際廣告體育營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)，該活動(dòng)還屢次獲得海內(nèi)外大獎(jiǎng)，如金投賞海外組銀獎(jiǎng)、Strategies duSport企業(yè)社會(huì)責(zé)任銀獎(jiǎng)、ESA最佳品牌內(nèi)容獎(jiǎng)等。

在第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度公司與人物評(píng)選中，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)通過(guò)影響力、核心優(yōu)勢(shì)、對(duì)公司/行業(yè)的貢獻(xiàn)、行業(yè)評(píng)價(jià)等評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，公平、公正、嚴(yán)格地評(píng)選出年度最具代表性的公司、平臺(tái)及人物獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)“商業(yè)洞察/戰(zhàn)略眼光+成長(zhǎng)及創(chuàng)新性+公司/行業(yè)的貢獻(xiàn)”的多維度評(píng)選，評(píng)審團(tuán)最終精選出以李瑩為代表的成長(zhǎng)力行業(yè)精英。他們憑借極具戰(zhàn)略性的商業(yè)洞察能力、高效的業(yè)務(wù)拓展能力和創(chuàng)新力，在實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值和自我提升的同時(shí)，也在行業(yè)上做出了卓越貢獻(xiàn)。

2021年，SPORTFIVE/拉加代爾體育設(shè)立大中華區(qū)總部不到五年，李瑩高效整合集團(tuán)的國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源，從零開(kāi)始進(jìn)行本土化團(tuán)隊(duì)的搭建，讓SPORTFIVE在中國(guó)成長(zhǎng)為一個(gè)擁有策略規(guī)劃、創(chuàng)意激活、數(shù)字傳播、線下活動(dòng)策劃的綜合型體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。李瑩率領(lǐng)這支全華班生力軍與SPORTFIVE海外分部及團(tuán)隊(duì)通力配合，深耕中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，促成了超過(guò)60項(xiàng)國(guó)際及區(qū)域性體育營(yíng)銷(xiāo)合作和數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目。

李瑩帶領(lǐng)大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)一直致力于促成中國(guó)品牌借助世界級(jí)賽事IP或體育資源方，創(chuàng)造出影響全球市場(chǎng)受眾，提升品牌國(guó)際影響力的項(xiàng)目，例如促成青島啤酒、怡寶礦泉水與亞冠聯(lián)賽的合作，2018年世界杯期間海信的國(guó)際市場(chǎng)線上線下贊助激活，2018年世界杯期間宇舶表創(chuàng)意數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)，德甲豪門(mén)多特蒙德與抖音國(guó)際版TikTok的內(nèi)容合作和歐洲市場(chǎng)開(kāi)拓。

隨著體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后疫情時(shí)代，數(shù)字媒體和電子競(jìng)技成為了體育行業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。李瑩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，以創(chuàng)新思維擁抱數(shù)字化時(shí)代，拓寬品牌主借助電競(jìng)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，打造出提升品牌年輕化的案例，例如全球領(lǐng)先的電子及家電市場(chǎng)領(lǐng)袖海信集團(tuán)和歐洲豪門(mén)戰(zhàn)隊(duì)Fnatic的合作，英雄聯(lián)盟傳奇戰(zhàn)隊(duì)T1與中國(guó)領(lǐng)先短視頻平臺(tái)快手的跨界合作，以及為T(mén)CL圍繞LPL打造系列整合電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。在為比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)、馬德里競(jìng)技、奧格斯堡等體育資源方尋找商務(wù)合作機(jī)遇的同時(shí)，SPORTFIVE也幫助它們積極擁抱中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)。 

TCL×LPL整合電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)

李瑩和SPORTFIVE大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)始終秉承以品牌訴求為導(dǎo)向的思維策略，持續(xù)幫助全球優(yōu)質(zhì)體育資源方在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，包括洛杉磯湖人隊(duì)在全球范圍及大中華區(qū)尋找最佳商務(wù)合作伙伴、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在中國(guó)市場(chǎng)的全方位商業(yè)開(kāi)發(fā)。2018年，在李瑩的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)隊(duì)成功為深圳贏得了歐洲頂級(jí)足球官方賽事 -- 法國(guó)超級(jí)杯的賽事主辦權(quán)，并在2018年和2019年協(xié)助賽事成功舉辦。2019年夏季，團(tuán)隊(duì)還促成了巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部與國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部在澳門(mén)的友誼賽。

企業(yè)能否獲得IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)，是衡量其廣告創(chuàng)意和實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)力的重要指標(biāo)之一。SPORTFIVE首次參賽就連獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，足以體現(xiàn)行業(yè)對(duì)SPORTFIVE長(zhǎng)期以來(lái)在體育營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和商業(yè)方面不斷創(chuàng)新，幫助品牌方和體育資源方實(shí)現(xiàn)品牌力和商業(yè)化雙增長(zhǎng)的褒獎(jiǎng)和肯定。未來(lái)，SPORTFIVE將致力于打造更多優(yōu)秀案例，踐行集團(tuán)一直倡導(dǎo)的“用體育連接世界”的理念，為品牌創(chuàng)造出更加精準(zhǔn)與高效的體育營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)方案。