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　　紫燕始終以“成為世界鹵制熟食行業(yè)領(lǐng)先者”的宏大愿景自我激勵，更是SFE上海國際連鎖加盟展覽會、中國(上海)國際肉類工業(yè)展等國際展覽會的�？�，這些業(yè)務(wù)成熟、受眾面廣的展會，匯聚了國內(nèi)外眾多優(yōu)秀品牌前來參展。對國際展會的積極參與，也體現(xiàn)了紫燕走向世界的核心文化理念。同時，紫燕百味雞不斷細(xì)分市場，并進(jìn)行菜品創(chuàng)新，為中國鹵味行業(yè)和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展、不斷適應(yīng)新市場變化做準(zhǔn)備。

　　品牌的市場競爭力，往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的程度及其領(lǐng)先性上。消費(fèi)者的需求是無止境的，對商品的需求也將不斷地向前發(fā)展。隨著客戶需求碎片化、個性化的發(fā)展趨勢，紫燕百味雞門店按季節(jié)、按市場行情、按消費(fèi)人群喜好等多維度迭代更新產(chǎn)品。2018年，紫燕百味雞推出雙椒休閑系列產(chǎn)品、禮盒、開胃小菜系列，藤椒系列產(chǎn)品，手撕雞等，以此來保持紫燕百味雞品牌在市場上的競爭優(yōu)勢。

　　2021年4月，紫燕百味雞藤椒板鴨一經(jīng)上市，先烤后鹵帶來的別樣風(fēng)味，很快讓它成了食客們的新寵。同年7月，冷吃酸湯肥牛上市，嚴(yán)選筋少肉嫩的新鮮牛肉為原材，搭配10多道傳統(tǒng)工藝改良，沿用紫燕30多年招牌新鮮冷拌工藝，從形、色、味、吃法四個層面帶來全新體驗，很快成為繼紫燕百味雞、夫妻肺片、藤椒雞之后的特色招牌菜。

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求伴隨地域、年齡的不同也在產(chǎn)生著變化。紫燕選擇發(fā)展新品牌戰(zhàn)略，以紫燕百味雞品牌為主，延伸出以冷鍋串串為主打的“椒言椒語”品牌，以迎合年輕化消費(fèi)群體需求的麻辣燙為主打產(chǎn)品的“嗨辣麻唇”品牌等。目前，紫燕旗下已成立紫燕百味雞、椒言椒語、水西門、賽八珍、嗨辣麻唇等多個子品牌，針對不同的消費(fèi)人群發(fā)布新品牌，能更加廣泛地覆蓋消費(fèi)人群。紫燕對于產(chǎn)品的差異化有清晰的定位，能夠滿足多方面消費(fèi)者的需求，滿足市場細(xì)分下的多樣化需求。

　　萬美人是紫燕食品旗下的新生品牌。一個聚焦“東方輕養(yǎng)、健康果泡”為理念的創(chuàng)新爪類小吃品牌�！懊馈笔钦麄�品牌的文化核心。針對當(dāng)代青年，養(yǎng)生年輕化與新鮮美味的需求，萬美人在探索中國千年古方泡鹵智慧的基礎(chǔ)上，運(yùn)用“新鮮果味、健康去骨、美味泡制”核心工藝，研制出帶有獨(dú)特美感和更多健康元素的“輕養(yǎng)果泡系列”爪類小吃產(chǎn)品。目前，萬美人已在上海開設(shè)門店。

　　美，是世間萬物體驗的開始。美，可指美人亦指美味。愛吃與愛美，是人類骨子里的天性，所謂“世間芳華不及美人一笑”。萬美人希望通過堅守東方味道之美，融合現(xiàn)代開放、創(chuàng)新的新鮮之美，來“爪”住更多美人之心，為大眾創(chuàng)造“美吃一口、美上一天”的輕松、愉悅的美感體驗。這回紫燕百味雞又多了一個兄弟品牌，紫燕食品將秉持傳播健康、美味的鹵制熟食文化的使命，繼續(xù)將更多美味送進(jìn)千家萬戶。