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　　隨著消費(fèi)升級，新生代成為主力軍。細(xì)分賽道的產(chǎn)品格局也開始重塑，年輕人比起老牌、資深，更喜歡個性、趣味，能直擊他們興趣點(diǎn)的營銷內(nèi)容。品牌重視用戶需求，用充滿創(chuàng)意的內(nèi)容和載體，搭建起與他們溝通的橋梁。以8月最熱的七夕營銷為例，在這個寓意愛情的節(jié)日里，品牌卯足了勁、創(chuàng)意盡出，讓節(jié)日與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。巧妙得是，達(dá)霏欣設(shè)計(jì)了“結(jié)發(fā)”這個儀式，一語雙關(guān)將產(chǎn)品用途融入節(jié)日氛圍中——結(jié)發(fā)既是喜結(jié)連理，也是結(jié)緣達(dá)霏欣。

　　本輪傳播的趣味好玩之處在于：這本成本不到4元的“結(jié)發(fā)證”，以及眾多低成本的傳播物料，成為創(chuàng)意滿分的營銷切入點(diǎn)，摒棄了傳統(tǒng)品牌與年輕人“尬聊”的通病，用一顆有趣的靈魂，觸發(fā)了年輕用戶對品牌功能的好奇心。

　　互動實(shí)用之處在于：眾多互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，能增加情侶間愛情的連結(jié)，“結(jié)發(fā)證”有互相監(jiān)督打卡，希望用戶在點(diǎn)滴中守護(hù)濃密的秀發(fā)和甜蜜的幸福，印證了本輪活動#最高級的秀恩愛是結(jié)發(fā)#的主題。

　　此次達(dá)霏欣整合內(nèi)外渠道，打造了覆蓋面極廣的傳播矩陣，讓品牌內(nèi)容成功出圈，實(shí)屬止脫生發(fā)領(lǐng)域小成本、高轉(zhuǎn)化傳播的范本。

　　正如成本不到4元的“結(jié)發(fā)證”展現(xiàn)了有創(chuàng)意并不需要花大價(jià)錢，在媒介渠道的選擇上，達(dá)霏欣也先利用了性價(jià)比高、傳播力強(qiáng)的內(nèi)部資源——通過在社群、朋友圈等平臺造勢，讓#最高級的秀恩愛是結(jié)發(fā)#話題預(yù)熱起來。

　　此外，達(dá)霏欣對于年輕人消費(fèi)行為趨勢的敏銳洞察，以病毒式視頻內(nèi)容，結(jié)合#最高級的秀恩愛是結(jié)發(fā)#話題、七夕甜蜜場景以及《結(jié)發(fā)證》視覺沖擊力讓視頻在一天內(nèi)瀏覽量突破2W，互動量高達(dá)4000+。并精選姜茶茶社群對產(chǎn)品進(jìn)行軟植曝光，高精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。