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　　在數(shù)字化的時(shí)代背景下，短視頻平臺已經(jīng)變成"數(shù)字營銷領(lǐng)域的新基建"。為了瞄準(zhǔn)新時(shí)代大眾的生活狀態(tài)，振東制藥旗下達(dá)霏欣在抖音平臺發(fā)起了#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#2021年抖音挑戰(zhàn)賽，掀起了全民變身加分享創(chuàng)意熱潮活動(dòng)上線短短數(shù)天，話題播放量就已突破1.6億次。達(dá)霏欣通過定制化話題#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#，和大眾探索創(chuàng)意潮流形式，一起傳遞"客戶至上，勇于挑戰(zhàn)"品牌價(jià)值觀。

　　諧音梗自帶流量，釋放圈層影響力

　　耳熟能詳?shù)南茨X神曲和現(xiàn)象級案例90%以上都依賴于抖音話題的傳播。抖音話題在吸引用戶注意、引導(dǎo)用戶交流、形成社群效應(yīng)中起到了非常重要的作用。在抖音全平臺強(qiáng)勢優(yōu)質(zhì)資源的加持下，達(dá)霏欣深諳網(wǎng)絡(luò)諧音梗的造詞之道，把#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#活動(dòng)名稱巧妙地融合了“霏”和“發(fā)發(fā)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，分別對應(yīng)達(dá)霏欣和“528愛發(fā)日”，稍有饒舌的詞語“梗”氣十足，自帶流量。

　　話題#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#迅速曝光并持續(xù)升溫，上線后短時(shí)間內(nèi)就得到了較高的關(guān)注度，并眾多抖音優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者從體驗(yàn)、劇情等不同角度進(jìn)行視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)出達(dá)霏欣的特點(diǎn)，并引爆大量粉絲團(tuán)體，帶動(dòng)一大批用戶參與，成功引爆達(dá)霏欣的話題熱度，創(chuàng)下了1.6億播放量的好成績，成為生發(fā)領(lǐng)域的一大熱潮。

　　梗氣十足貼紙解鎖成就，引發(fā)用戶關(guān)注

　　在人民日益增長的物質(zhì)文化和精神需求中，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)滿足不了大眾的品味要求。達(dá)霏欣利用數(shù)據(jù)分析受眾廣的抖音題材、創(chuàng)作形式，再結(jié)合業(yè)務(wù)和產(chǎn)品確定自身調(diào)性和方向，以此作為短視頻創(chuàng)作基準(zhǔn)。為滿足用戶最切實(shí)的需求，達(dá)霏欣高度迎合年輕人喜好在本次抖音挑戰(zhàn)賽中制作“怒發(fā)沖冠、禿不及防、做個(gè)酷GUY”三款發(fā)型貼紙，梗氣十足貼紙配合達(dá)霏欣的產(chǎn)品“云使用”即可成功解鎖“霏常大咖”等成就，趣味十足的挑戰(zhàn)活動(dòng)點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情。這一形式的推出引起了眾多抖音用戶對本次活動(dòng)的關(guān)注度，并激發(fā)了大眾的參與熱情，各式各樣的優(yōu)質(zhì)視頻橫空出世，展現(xiàn)了達(dá)霏欣在時(shí)代中的表達(dá)能力，加深了網(wǎng)友對達(dá)霏欣品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　不僅如此，各路“身懷絕技”的網(wǎng)友還把達(dá)霏欣的特效玩出了新高度，在活動(dòng)本身的特效基礎(chǔ)上添加了自己的才藝表演，同樣一款特效玩出了不一樣的花活，這也讓#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)活動(dòng)瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱門。

　　沒用過達(dá)霏欣產(chǎn)品?這不難，達(dá)霏欣此次還別出心裁的把自家產(chǎn)品放進(jìn)了特效里，讓很多沒有使用過達(dá)霏欣產(chǎn)品的參與者在視頻中率先體驗(yàn)了一把達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，有網(wǎng)友調(diào)侃道難道這就是“傳說”中的“云使用”?

　　線上線下聯(lián)動(dòng) 達(dá)霏欣關(guān)愛程序員人群

　　此外，在528活動(dòng)當(dāng)天，達(dá)霏欣還攜手傳智教育來到黑馬程序員學(xué)校，讓廣大程序員也能夠近距離感受達(dá)霏欣所帶來的生發(fā)魅力以及頭發(fā)康養(yǎng)知識�；顒�(dòng)現(xiàn)場通過趣味禮品發(fā)放、毛發(fā)知識科普、頭發(fā)健康檢測等環(huán)節(jié)打通這一群體，科學(xué)守護(hù)程序員的頭發(fā)健康，同時(shí)幫助程序員等群體遠(yuǎn)離脫發(fā)困擾，重拾自信，受到了社會各界的關(guān)注與好評。

　　不少參與的程序員紛紛表示，“第一次嘗試這種風(fēng)格，是新的嘗試”、“第一次參加這樣的活動(dòng)覺得很有意思”。達(dá)霏欣的專業(yè)人士也針對不同程序員的頭發(fā)狀態(tài)進(jìn)行了分析，詳細(xì)解答了如何防脫等一系列問題，并推薦了合適的達(dá)霏欣產(chǎn)品，幫助程序員更好地守護(hù)頭發(fā)健康。

　　通過線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開展，讓達(dá)霏欣成為消費(fèi)者“看得見，摸得著”的生發(fā)品牌，與此同時(shí)，達(dá)霏欣深度探察消費(fèi)者需求，突破圈層壁壘挖掘更多的潛在客戶，為更多脫發(fā)人士帶來福音。

　　這種對營銷形式的積極探索，在消費(fèi)者人像的刻畫上也抓住了新媒體營銷的機(jī)遇，架起品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)橋梁，并取得了不俗的成績。達(dá)霏欣通過本次挑戰(zhàn)賽，不僅提升了自身的生發(fā)第一品牌的形象，更以一種新穎的方式，給消費(fèi)者帶來驚喜感。達(dá)霏欣這個(gè)年輕的品牌，正在用時(shí)尚文化演繹著自己，與時(shí)代共同發(fā)聲。