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　　不知道從什么時(shí)候起，人流密集的地鐵成為各大品牌進(jìn)行品牌宣傳的重要陣地。近期，止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣廣告登陸北京地鐵10號(hào)線，借助北京地鐵強(qiáng)大的人流迅速引爆受眾社交網(wǎng)絡(luò)，成為一道新的城市風(fēng)景線。

　　坐地鐵也要受點(diǎn)小“刺激”

　　“脫單是不可能的，脫發(fā)可以�！�

　　“脫單脫貧不脫發(fā)”

　　在地鐵10號(hào)線，略帶押韻的文案每一句都極具穿透力，句句戳中無數(shù)白領(lǐng)、程序員的心。當(dāng)然，被戳中的人都有同樣的標(biāo)簽——脫發(fā)者。

　　現(xiàn)代生活壓力大已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，脫發(fā)已經(jīng)成為生活中的“壓力表”，甚至在寒冬時(shí)，不少社畜的發(fā)量都不夠御寒的。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5 億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。其中，大批80、90后也已經(jīng)加入到脫發(fā)的陣營中。而達(dá)霏欣的此次地鐵廣告，正攻占了80%的脫發(fā)人群視線，用清新脫俗般的字節(jié)喚起受眾對(duì)頭頂事的關(guān)注。

　　“成年人的生活啊，除了發(fā)胖和掉頭發(fā)容易，其他都不容易。”

　　“頭發(fā)虐我千百遍，我待頭發(fā)如初戀�！�

　　“脫發(fā)少少，生活好好”

　　沒有明星代言，也沒有水軍炒作，一節(jié)節(jié)地鐵車廂被粉色和黑灰色背膠廣告紙占領(lǐng)，孤獨(dú)的駛向下一個(gè)站點(diǎn)。每一張貼紙的每一個(gè)字，似乎都深入脫發(fā)患者的內(nèi)心，甚至還有不少乘客自嘲式舉起手機(jī)自拍，仿佛要對(duì)抗在床上、在枕巾上、就是不再頭上的黑發(fā)。

　　火熱絕非偶然，內(nèi)在邏輯高級(jí)

　　在新媒體、自媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，傳播的方式早一不限于圖片、音樂和視頻，尤其是在人流量、曝光量巨大的地鐵中，圖像廣告更能激發(fā)起受眾傳播的熱度。

　　但達(dá)霏欣并不走尋常路，硬是從圖像廣告時(shí)代趟出一條路來。針對(duì)達(dá)霏欣本次地鐵廣告來說，選擇地鐵就意味著篩選了一定的消費(fèi)群體，10號(hào)線本身大多的乘客都是白領(lǐng)、碼農(nóng)和學(xué)生，他們擁有較高的文字閱讀能力，尤其是在公共場合更容易接受純文案廣告，更愿意駐步停留看明白系列文案中的情感表達(dá)與廣告訴求。

　　達(dá)霏欣緊緊抓住了受眾的閱讀心理，從文字美學(xué)上的潛移默化，還原了廣告最初的傳播本質(zhì)——源于生活，又回歸到生活，潤物細(xì)無聲。

　　今天你“脫”了嗎?

　　專業(yè)的傳媒人說，達(dá)霏欣的廣告走心了。誠然，沒有深度和靈魂的文案并不能引發(fā)脫發(fā)者的情懷。

　　今年早些時(shí)候，我國超2.5億人受脫發(fā)困擾成為微博熱搜，相關(guān)話題引發(fā)了5.6億次圍觀，更有5.6萬人在話題展開激烈的討論，其中就有不少年輕網(wǎng)友紛紛表發(fā)的對(duì)脫發(fā)的焦慮和擔(dān)憂。

　　在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，頭發(fā)對(duì)顏值有了更多的附加值，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的加速下催化下，人們對(duì)外在形象美的追求，也更加細(xì)致化。而發(fā)量仿佛就是一條分界線，多發(fā)量能帶來體面與滿足，脫發(fā)這則會(huì)逐漸失去顏值與自信。

　　達(dá)霏欣作為專業(yè)的個(gè)人防脫發(fā)產(chǎn)品，通過地鐵文案來引發(fā)人們關(guān)注“發(fā)健康”，除了傳達(dá)產(chǎn)品信息之外，更要傳遞出“頭頂顏值健康”的理念。不知道每天相約10號(hào)線的你，除了天天面對(duì)開合的地鐵門之外，還希望繼續(xù)面對(duì)脫發(fā)嗎?