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　　在疫情侵襲全球的三年之際，旅游服務(wù)行業(yè)受到致命打擊，讓消極情緒在市場環(huán)境不斷擴(kuò)散，為了改善這樣的情景，國家發(fā)改委于2022年2月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》希望引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展，同年5月文旅部發(fā)布的最新《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，跨省游“熔斷”機(jī)制范圍從省級(jí)降至縣、市一級(jí)，這些舉措無疑是一劑提振行業(yè)的強(qiáng)心針，酒店行業(yè)作為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，各大酒店品牌紛紛使出渾身解數(shù)，結(jié)合政策和市場變化調(diào)整發(fā)展策略，探尋更多的可能性。

　　2022年6月15日，東呈集團(tuán)旗下城市便捷酒店4.0版本全新形象正式亮相。本次品牌升級(jí)活動(dòng)由城市便捷酒店與QQ音樂跨界合作，是東呈集團(tuán)應(yīng)對疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面對疫情防控常態(tài)化下的新市場新需求，積極尋求品牌發(fā)展的突圍之路。與文化領(lǐng)域頭部IP的跨界合作，表達(dá)了東呈集團(tuán)品牌煥新的決心。

　　01城市便捷酒店?duì)渴諵Q音樂，跨界合作創(chuàng)新“流量洼地”

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷在不斷的進(jìn)化演變，對于酒店傳統(tǒng)行業(yè)來說僅靠自身力量打造線上營銷策略無法跟隨最新的數(shù)字潮流，品牌操盤需要探索更輕、更快、更廣的消費(fèi)者觸達(dá)及滲透方式。一個(gè)擁有國民級(jí)知名度及品牌聲量的平臺(tái)，成為品牌跨界最優(yōu)之選。QQ音樂公域流量巨大，作為中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場的典型代表品牌之一，逆勢而上的城市便捷酒店此次攜手QQ音樂跨界合作，打造音樂社交新場景。

　　跨界與細(xì)分，用聯(lián)名文創(chuàng)共鳴年輕用戶

　　5月18日，城市便捷酒店聚焦不同圈層人群的睡眠問題，聯(lián)合QQ音樂推出聯(lián)名音樂睡眠手帳——《聽我想聽，睡好一點(diǎn)》，城市便捷酒店嘗試為每個(gè)群體提供破解睡眠難題的方案，圍繞主題“睡好一點(diǎn)”，手帳內(nèi)頁針對當(dāng)代國人各式“睡眠故事”，總結(jié)成一句句詼諧幽默的語言，配上可愛生動(dòng)的原創(chuàng)漫畫，掃描手帳內(nèi)頁的二維碼還能聽城市便捷酒店精選的療愈音樂，與此同時(shí)，品牌與音樂建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在QQ音樂APP客戶端建立城市便捷酒店定制的“哄睡互動(dòng)歌單”，相約云端，共享助眠音樂，致力在快節(jié)奏時(shí)代喚起公眾對睡眠的關(guān)注與覺察。

　　城市便捷酒店x QQ音樂聯(lián)名《聽我想聽，睡好一點(diǎn)》音樂睡眠手帳

　　直擊人心的有趣內(nèi)容，代入感極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓人們產(chǎn)生“讀懂自己”的感覺。聯(lián)名手帳和互動(dòng)歌單一經(jīng)推出，迅速在微博、小紅書和朋友圈等社交平臺(tái)上形成強(qiáng)曝光、強(qiáng)裂變。截止目前，全平臺(tái)曝光量達(dá)8393萬+，活動(dòng)互動(dòng)總量493萬+，城市便捷酒店哄睡歌單播放用戶已達(dá)6000+，互動(dòng)量破萬。

　　城市便捷酒店x QQ音樂聯(lián)合定制“哄睡歌單”

　　音樂主題客房，讓顧客沉浸式“睡好一點(diǎn)”

　　從行業(yè)趨勢來看，酒店作為典型的線下場景，住宿不再是單一功能，“房+”是充滿想象力的。除線上品牌多元互聯(lián)外，城市便捷酒店還推出QQ音樂聯(lián)名“睡好一點(diǎn)”主題客房，互動(dòng)歌單、復(fù)古黑膠唱片機(jī)、音樂元素客房裝飾打造沉浸式體驗(yàn)場景，引發(fā)達(dá)人“打卡”，體驗(yàn)期間曝光量高達(dá)1139萬+，互動(dòng)量近3萬+。

　　沉浸式“睡好一點(diǎn)”主題客房引達(dá)人“打卡”

　　城市便捷酒店和QQ音樂的品牌跨界合作，傳遞了“睡好一點(diǎn)”的生活理念，延伸了“用音樂療愈睡眠”的文化內(nèi)涵，以互動(dòng)社交吸引年輕消費(fèi)者，提高品牌和消費(fèi)者之間的接觸頻次，帶動(dòng)更多年輕用戶參與打卡，建立更加年輕化的品牌形象。從理念共鳴到產(chǎn)品共創(chuàng)，再到品牌共行，此次合作讓跨品類品牌的形象賦能，在營銷中形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌流量共享，達(dá)到1+1>2的價(jià)值遞增，彰顯品牌活力。

　　02“酒店+X”，開啟城市便捷酒店跨界營銷新思路

　　近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已生活方式化，傳統(tǒng)住宿行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維已成大勢，創(chuàng)新營銷模式正在解構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)，與疫情相伴而生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓按下“暫停鍵”的酒店業(yè)在營銷上亟需破圈。從線上線下的融合、品牌跨界多元互聯(lián)、傳播媒介碎片化等，酒店業(yè)迎來了彎道超車的機(jī)遇。

　　跨界聯(lián)名，雙向互動(dòng)，賦能產(chǎn)品內(nèi)容

　　在“萬物皆可跨界”的時(shí)代，跨界聯(lián)名是品牌與消費(fèi)者溝通重要方式之一，不同品牌之間的互相借力，容易產(chǎn)生話題效應(yīng)，延伸消費(fèi)場景，提升品牌熱度和價(jià)值。

　　城市便捷酒店基于深度的用戶洞察，提出“跨界+好玩”的營銷新思路，在品牌主張“睡好一點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，搭建多元化睡眠場景，定制化感官營銷。2021年城市便捷酒店就與氣味博物館跨界合作推出周邊「睡得香氣味香氛禮盒」，打造品牌嗅覺記憶點(diǎn)。次年跨界江小白，與旗下梅見酒推出聯(lián)名禮盒，用味覺營銷豐富滋味體驗(yàn)，剛告一段落的QQ音樂聯(lián)名系列活動(dòng)，提供給消費(fèi)者一個(gè)輕松療愈的視聽氛圍。形成年輕活力和有創(chuàng)意的品牌印象，利于品牌年輕化。

　　借勢營銷，品牌共創(chuàng)，引發(fā)情感共鳴

　　東呈集團(tuán)連續(xù)三年堅(jiān)持為高考學(xué)子保駕護(hù)航，用溫暖的服務(wù)讓考生“住好一點(diǎn)”。借勢剛剛落下帷幕的“高考季”，東呈集團(tuán)首度攜手蒙牛乳業(yè)、晨光文具兩大國民品牌，共同打造主題為“住好一點(diǎn)，這一刻就是�！钡母呖夹脑讣佑驼�。在三大品牌跨界合作的影響力下也交出了喜人的“成績單”。在小紅書、微博和朋友圈共創(chuàng)話題，邀請消費(fèi)者線上深度參與，成功吸引了途牛、飛利浦、中裕食品等官方轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。曝光量突破1500萬。設(shè)計(jì)關(guān)于《重返18歲，找回你的高考成績單》的UGC交互式傳播，引爆回憶殺，直接與品牌互動(dòng)，活動(dòng)期間線上互動(dòng)量超6.1萬人次，微博曝光量達(dá)1438萬+，線下成功售出近萬間夜。讓“受眾”成為“參與者”，參與到品牌的建設(shè)和傳播中。

　　東呈集團(tuán)x蒙牛乳業(yè)x晨光文具攜手打造“高考心愿加油站”

　　03從修煉內(nèi)功，到外放賦能，城市便捷酒店已準(zhǔn)備好奔赴星辰大海

　　“讓更多人「睡好一點(diǎn)」，我們說到做到。”東呈集團(tuán)董事，產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人吳偉先生在城市便捷酒店4.0品牌升級(jí)活動(dòng)現(xiàn)場表示，“來自用戶最真實(shí)的反饋，就是我們打磨產(chǎn)品的源動(dòng)力。消費(fèi)者對我們的要求越苛刻，我們的產(chǎn)品才會(huì)越硬。在每個(gè)環(huán)節(jié)上，我們都比別人「多一點(diǎn)」，才會(huì)帶來品效的全面提升，才能打造出消費(fèi)者真正喜愛、讓投資者輕松受益的好產(chǎn)品！”

　　吳偉先生為QQ音樂及媒體嘉賓介紹4.0產(chǎn)品

　　本次城市便捷酒店4.0新品上線的同時(shí)，也是城市便捷酒店x QQ音樂聯(lián)名手帳宣發(fā)上線，QQ音樂市場部品牌總監(jiān)郭琳女士表示，“本次聯(lián)名活動(dòng)與粉絲群體達(dá)成如此的情緒共鳴，除了對國民大眾疫情當(dāng)下的深刻心理洞察，其背后更離不開聯(lián)名雙方的專業(yè)產(chǎn)品力及自身內(nèi)功。未來QQ音樂.助眠減壓俱樂部會(huì)繼續(xù)探索更多元的形式，以專業(yè)且兼具實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容，為用戶提供更豐富的睡眠體驗(yàn)，讓更多人“聽我想聽，睡好一點(diǎn)”

　　城市便捷酒店x QQ音樂聯(lián)名手帳宣發(fā)上線

　　中新社、廣州日報(bào)、中國旅游報(bào)、環(huán)球旅訊、新旅界等權(quán)威媒體也應(yīng)邀到場見證城市便捷酒店4.0新品暨聯(lián)名手帳上線宣發(fā)儀式，現(xiàn)場邀請了30位產(chǎn)品體驗(yàn)官，從硬件設(shè)施升級(jí)到品牌人文關(guān)懷，從到嗅覺、味覺、聽覺等多維度“睡好一點(diǎn)”的全場景睡眠關(guān)懷。

　　在酒店行業(yè)整體下行的態(tài)勢中，隨著城市便捷酒店4.0上線，東呈集團(tuán)將一如既往秉持“讓大眾出行者花更少的錢，住更好一點(diǎn)”的使命，破圈發(fā)力，在逆勢散發(fā)溫暖光芒，走過行業(yè)“寒冬”，與消費(fèi)者一起靜待花開。