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　　浙江省春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢，全域接待游客2531.05萬人次，同比增長43%，比疫情前的2019年同期增長13.2%。實現(xiàn)旅游收入329.5億元，同比增長36.1%。浙江省游客人均花費1302元，高于全國人均消費水平，迎來了旅游市場強勁復蘇的“開門紅”。

　　加大政策供給，切實提振文旅消費信心和活力。浙江省文化和旅游廳結(jié)合開展“大走訪大調(diào)研大服務(wù)大解題”活動，圍繞“提信心、促消費、聚人氣”，及時出臺《關(guān)于進一步促進文化和旅游業(yè)加快恢復發(fā)展若干舉措的通知》，要求浙江省各級文化和旅游部門加大文旅消費券發(fā)放、景區(qū)免門票、激活市場主體等政策供給，切實激活新春文旅消費潛力。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，各地文旅優(yōu)惠項目330余項，發(fā)放文旅消費券近億元，浙江省有400多家國有景區(qū)及部分民營景區(qū)推出免費游活動，帶動浙江省納入監(jiān)測的258家4A級以上景區(qū)接待游客844.08萬人次，比2022年同期上升241.25%，比2019年同期上升76.72%。

　　加強節(jié)慶活動組織策劃，助推文旅消費市場持續(xù)升溫。浙江省文化和旅游廳精心策劃開展新春文旅消費季活動和2023年浙江省“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”系列活動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，浙江省11個市組織景區(qū)、酒店、餐飲、民宿、旅游綜合體等數(shù)千家文旅企業(yè)參與活動，共開展特色文化和旅游活動9834場，參加人數(shù)達413.95萬人次，較2022年同期增長66.88%，極大拓展文旅消費空間，游客人均花費構(gòu)成中購物和餐飲占比達48.1%。

　　加力打造文旅消費IP，不斷滿足游客文旅新體驗。開展文旅消費品牌創(chuàng)建行動，圍繞吃住游購娛，持續(xù)打造一批文旅融合特色產(chǎn)品。在年初成功舉辦“浙江味道”豆腐、魚頭挑戰(zhàn)賽，評選出浙江省“十佳豆腐”和“十佳魚頭”，推出首批1000家“浙韻千宿”培育名單，集成春節(jié)浙里文旅市集全攻略。為更好地滿足疫后大眾對文旅產(chǎn)品的新期待和新體驗，浙江省11個設(shè)區(qū)市充分挖掘地方特色文化，將具有傳統(tǒng)文化情懷的“年俗”打造成時尚新IP，推出運河十二時辰、百縣千宿過大年、莓好時光研學之旅等100多款文旅體驗新業(yè)態(tài)項目。

　　加碼宣傳引流，激活文旅消費吸引力。充分運用“浙里文化圈”“旅游通”等數(shù)字化平臺和新媒體，加大春節(jié)期間浙江省文化活動和旅游線路宣傳，為省內(nèi)外游客提供更全更好的文化和旅游信息服務(wù)。今年以來，中國旅游報、浙江文旅等200余家線上矩陣媒體輪番推出來“浙”里過大年優(yōu)惠政策、旅游線路等系列產(chǎn)品。截至1月28日11點，全網(wǎng)閱讀量及播放量超千萬，相關(guān)視頻抖音上熱搜榜。廳新媒體平臺推出“來浙里過大年”系列，累計閱讀量及播放量超500萬，覆蓋粉絲超千萬，全網(wǎng)相關(guān)信息1491條。

　　加足服務(wù)保障，做到文旅領(lǐng)域安全有序。春節(jié)期間，浙江省各級文化和旅游系統(tǒng)加強應急值守工作，嚴格落實領(lǐng)導帶班、重要崗位專人值班、關(guān)鍵崗位24小時值班制度，加大對旅游交通集散地、景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游點、旅行社、星級酒店、網(wǎng)吧、娛樂場所等執(zhí)法巡查和隱患排查，累計出動行政執(zhí)法人員4846人次，檢查文化和旅游經(jīng)營單位4030家次，發(fā)現(xiàn)并處置違法違規(guī)問題29個，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問題165個，巡查互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所視頻監(jiān)控系統(tǒng)370家次，發(fā)現(xiàn)并整改問題8個，辦結(jié)旅游投訴7件，確保浙江省文旅市場未發(fā)生重大涉旅安全事故和重大負面輿情。

　　來源：浙江省文化和旅游廳