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5月14日，是第110個母親節(jié)。在欠發(fā)達的鄉(xiāng)村地區(qū)，有這樣一群內心堅韌、對生活充滿熱愛的鄉(xiāng)村媽媽，卻不知道在孩子和廚房之外，她們還能創(chuàng)造屬于自己的更大的一片天。

2021年發(fā)布的《農村女性經濟賦能研究報告》中指出，中國目前仍有2.5億擁有勞動能力的農村女性在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)生活，這個數量龐大的女性群體承擔著主要的農業(yè)生產和家庭照料工作，這也意味著女性力量將成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。同時，《人類減貧的中國實踐》白皮書中也發(fā)現，大部分鄉(xiāng)村母親因缺乏發(fā)展生產、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的知識技能而難以獨立維持生計。

為此，歐萊雅中國以“看！這是我媽媽”為主題，推出母親節(jié)特別項目，從孩子的視角，觀察媽媽參與“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓項目后的轉變。歐萊雅著眼欠發(fā)達地區(qū)女性，呼吁更多人關注鄉(xiāng)村媽媽這一群體，賦予她們“美的一技之長”背后，更幫助她們在家庭中、在社區(qū)中、在社會中發(fā)揮女性獨特的力量，撐起半邊天。

在鄉(xiāng)村振興重點幫扶地區(qū)，歐萊雅讓公益扎得更深，走得更遠

2014年，由歐萊雅和中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起的“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓項目進入中國，旨在為城鄉(xiāng)女性提供免費專業(yè)的美容、美妝、美發(fā)培訓課程。至今，已幫扶超過逾10,000名女性憑借一技之長就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，其中有超過80%的學員是媽媽。

今年母親節(jié)前夕，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益項目組攜中國新聞網、騰訊新聞谷雨實驗室、北京益創(chuàng)鄉(xiāng)村女性公益事業(yè)發(fā)展中心的調研團隊深入河北，不僅從內丘縣至遷西縣，探訪了六位曾經參與項目培訓的鄉(xiāng)村媽媽，還在南宮市婦聯的大力支持與協助下順利于當地開設新的培訓點。首期培訓班共招募學員40人，將開展為期21天的美妝技能培訓。相比起初次來到河北，“美麗事業(yè)，美好人生”今年的目標更加明確，要通過公益技能培訓的模式扎得更深，走的更遠。幫助鄉(xiāng)村媽媽們掌握一技之長的同時，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造可持續(xù)的社會價值。

“看！這是我媽媽”，歐萊雅助力更多鄉(xiāng)村媽媽被看見

在實地走訪中看到，這些鄉(xiāng)村女性們正用自己的努力與勇氣，不斷探索和追尋美的力量，她們當中有默默承擔家庭責任的妻子、母親，有執(zhí)著自信的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)者，還有堅持不懈的女性事業(yè)推動者。她們用美的力量創(chuàng)造了不可低估的價值，成為鄉(xiāng)村振興主體力量。

為了記錄這些不被看到的女性面孔，歐萊雅中國聯手各方力量，以“看！這是我媽媽”為主題，與6位鄉(xiāng)村媽媽共同深度參與微紀錄片和海報拍攝，以樸實、真誠的鏡頭記錄她們背后的故事，傳遞歐萊雅賦能女性的價值理念和使命擔當。

河北內丘學員牛雪嬌從嫁到鄰縣做全職二胎媽媽，到高票當選村婦聯主席、村委委員，現在已憑借美容養(yǎng)生技術在內丘縣擁有了兩家屬于自己的美容院。在她看來，“付出總有回報，只不過不一定在當下”。如今，牛雪嬌真正做到了事業(yè)家庭雙豐收，成為了在家門口成就美好生活的創(chuàng)業(yè)媽媽。

同樣在內丘接受培訓的另一名學員白艷輝，曾因弱視難以謀生，長期自卑的她通過學習技術被美容院錄取。“專注的每一天都是晴天”，如今的她已是孩子眼中作為榜樣的自強媽媽。

而在來自河北遷西的學員任繼超眼中，美妝培訓“讓美的向往被喚醒，如種子破土而出�！鄙硖幤�僻村莊的她通過開辟線上銷路，組建“辣媽團隊”，將美麗事業(yè)做得風聲水起。

還有從給人打工到擁有全縣最大婚紗店，并帶領學員一起創(chuàng)業(yè)的項目培訓老師蔣宏穎；積極為學員們尋找機會，開展公益化妝活動，為更多鄉(xiāng)村媽媽進入美業(yè)助力護航的項目班主任胡勝利；把美妝發(fā)展成畢生事業(yè)，讓全家人都過上更好的生活的學員劉陽……正因為有她們，“美麗事業(yè)，美好人生”項目的傳遞才更有意義。

拓寬視野，改變生活，歐萊雅賦能鄉(xiāng)村媽媽詮釋“美”

項目成立至今，歐萊雅始終致力于為女性構建溝通、授課、成長的平臺，現為使更多鄉(xiāng)村媽媽參與進來，幫助更多的城鄉(xiāng)弱勢女性，全力升級平臺勢能，讓鄉(xiāng)村媽媽們被看見，被關注，助力她們成長。

讓更多鄉(xiāng)村媽媽發(fā)現美的意義，擁有改變生活的力量。一路走來，歐萊雅攜手中國婦女發(fā)展基金會不斷拓展與各地婦聯的合作，項目開展第九個年投，已遍布全國17個省市及自治區(qū)，并設立了63個在地培訓點。真正發(fā)揮“美麗事業(yè)，美好人生”的內生動力，讓鄉(xiāng)村母親們既能照顧到家庭又能賺到錢。

以多維立體形式賦能女性發(fā)展，實現豐富的人生價值。歐萊雅深入調查了解當地縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性的就業(yè)難題�！白哌M”當地，通過就地培訓老師的挖掘、扶持師生共同創(chuàng)業(yè)、推出數字化學習平臺等形式，為當地美業(yè)建立能夠本土造血的生態(tài)系統。成功走出一條屬于“美麗事業(yè)，美好人生”獨特的公益路線，以多元化且符合本地發(fā)展的公益模式，支持每位鄉(xiāng)村女性自身以及家庭的蛻變。

助力可持續(xù)的鄉(xiāng)村女性經濟，激發(fā)鄉(xiāng)村振興主體力量。歐萊雅深知女性是鄉(xiāng)村的主要建設者，而鄉(xiāng)村媽媽們是鄉(xiāng)村振興人才隊伍的中堅力量。“美麗事業(yè)，美好人生”持續(xù)深耕國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶地區(qū)，為鄉(xiāng)村女性經濟創(chuàng)造可持續(xù)的社會價值，多年來有效促進困境女性就業(yè)率上升并積極推動社會和諧與進步。

歐萊雅北亞區(qū)及中國首席企業(yè)事務與公眾聯動官蘭珍珍女士表示：“在中國式現代化全面推進的過程中，‘美麗事業(yè)，美好人生’項目的成果充分證明，通過美的傳遞和聯結，即便生長在大眾視野觸及較少之處，鄉(xiāng)村困境女性依舊可以勇敢做出改變，不為條件和身份所困，為自己創(chuàng)造美好人生，為社會創(chuàng)造巨大價值。歐萊雅致力于成為推動女性進步的一雙手，幫助所有女性發(fā)掘自身的美好，讓她們擁有公平的機會展示自我，讓她們的才能得到充分發(fā)揮，并創(chuàng)造出屬于自己的美麗未來！”