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　　衣著外觀是當代職場人隨身攜帶的一張名片。西裝、襯衫、絲綢等高端面料備受職場人追捧，社交平臺上關于不同場合、不同季節(jié)的職場穿搭熱度持續(xù)高漲，種種跡象顯示，衣著體面是為職場的基礎禮儀，對不同類型衣物的進行精細護理也因此成為剛需。擁有超百年品牌歷史，西門子家電深耕智能精控科技，堪為職場人的私人護理店，推出西門子超氧洗烘套裝、西門子洗干一體機等系列明星智能產品為職場人"出場有面"出謀劃策。

　　就在近期，西門子家電瞄準職場人在除褶、除毛、除異味等護衣痛點，在社交媒體平臺發(fā)起創(chuàng)意營銷，以小見大，通過夸張道具、戲劇化內容剖析職場場景中因穿著不當引發(fā)的"社死"場面。多重營銷創(chuàng)意疊加，西門子家電在擊穿用戶情感的同時實現產品深度種草，旨在幫助職場人"穿得體面，出場有面"，成功凸顯西門子洗干衣機系列產品集"護衣、除菌、除螨"多項智能優(yōu)勢于一體，在618期間引爆關注。

　　創(chuàng)意內容擊穿情感共鳴，解構"社死"場面

　　職場人重視衣物精細化護理，但總是力不從心。穿衣外出、赴宴后，臟污程度較低的衣物常常被擱置不洗，光鮮都市生活背后充滿了各式各樣附著氣味、粘毛帶土的"隔夜衣"，致使嚴謹的職場形象狀況不斷，甚至出現"社死"場面。

　　本質上，悅己時代帶動高端面料變革、"萌寵經濟"持續(xù)升溫、火鍋燒烤等聚餐消遣方式備受推崇，但隨之而來的往往是職場人需要在有限時間內恢復衣觀整潔。西門子家電深知職場人群每日身處"險境"，定制洗干衣機系列產品創(chuàng)意營銷，真實還原"那件讓人社死的衣服"。

　　聚焦襯衣褶皺、火鍋異味附著、貓毛粘身三大典型場景，西門子家電以詼諧短視頻為載體，通過慢鏡頭拖拉、主人公同事的劇烈反應，凸顯沉默的職場場景下的萬千"社死"要素。在褶皺篇中，多個熨斗同時在職場人皺巴巴的衣物上運作，無形的鏡頭語言直觀傳遞衣物不平整對職場形象的損傷；在火鍋篇中，滲滿火鍋味的職場人讓嚴肅、正式的會議室異味熏天，猶如置身"火鍋會"；在貓毛篇中，渾身粘毛的職場人出場即被同事們伸出逗貓棒迎接，一不小心就從逗貓人變成"被逗的貓人"。除了劇情短視頻，更有系列創(chuàng)意海報將不同場景下"看不見"的味道、細菌，塵土、毛發(fā)繪制在西裝上，色彩吸睛，護衣路上的障礙一目了然。

　　摒棄傳統(tǒng)的流量廣告觸達的打法，西門子家電本次從精準的內容、浮夸的道具、強烈的色彩擊穿目標人群的情感共鳴，將系列產品亮點詮釋得更加生動形象。而在傳播渠道上，西門子家電亦大有創(chuàng)新，瞄準新一代職場人在短視頻平臺上活躍、通過社交實現種草、拔草的新潮流，以社交內容撬動品效轉化。目前，三則創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報互動區(qū)達千量級用戶分享自身的衣物護理故事、認可西門子家電產品，UGC數量可觀且內容優(yōu)質。

　　西門子家電的這組拯救職場體面的創(chuàng)意營銷組合拳，更是引發(fā)各社交媒體平臺上的廣泛關注和討論。其中，抖音的創(chuàng)意視頻傳播收獲超184萬次互動，微博話題#那件讓人社死的衣服#獲得超1126.6萬的閱讀量。知名科技數碼博主"老師好我叫何同學"還分享作為養(yǎng)貓達人的困擾，而西門子超氧洗烘套裝展現了高效的貓毛"消失術"。這波沉浸式種草，讓西門子洗衣機、干衣機產品在618期間收獲廣泛關注，營銷成效斐然。

　　專研深度洗護實力出圈，讓職場人重回"體面"

　　實際上，炸裂的營銷成效離不開硬核的產品實力。西門子家電一直以來專研超氧科技并創(chuàng)新性將其應用于洗衣機領域，通過發(fā)揮臭氧的滲透性、祛味除菌性，實現無水清潔、低溫護衣、抑螨除菌等深度潔凈功能，目前，西門子超氧洗衣機更是斬獲11項專利。

　　而職場人要想"穿得體面"，衣物整潔、無異味的重要性不言而喻，西門子超氧科技提供了衣物護理妙方。作為市面唯一實現低溫護衣的獨創(chuàng)技術，西門子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉化為超氧氣體，滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子，同時迅速深入纖維撫平痕跡、恢復質感外觀，全程低溫護衣。而超氧水洗技術則以60℃溫水搭配超氧氣體，高效去除99.99%的細菌，同時高水位、高頻次腔內沖洗，實現100%[1]殺死螨蟲，并分解螨蟲分泌物，長效抑制螨蟲再生，而在最終漂洗前，超氧氣體能進一步分解殘留洗衣液，讓衣物增亮護色。在超氧科技的層層把關之下，職場人即使在日常通勤也能"出場有面"。

　　西門子纖護熱泵干衣機則是愛寵物人士的智能除毛好幫手，通過深層潔凈濾網肅清毛絮，高效攔截藏在衣物中的浮灰、塵螨和毛發(fā)，肅清細微到5微米不可視的雜質，釋放織物纖維活力，據西門子家電實驗數據顯示，塵螨攔截率及寵物毛攔截率均超99%，花粉攔截率超98%，處行業(yè)領先水平。如此一來，西門子纖護干衣機幫助深度護理織物纖維，同時讓用戶無需手動清潔便可零接觸雜質及過敏原，在家暢快"逗貓"、玩耍，職業(yè)穿搭也能游刃有余。

　　此外，西門子家電陸續(xù)推出了更多集"護衣、除菌、除螨"于一體的洗干一體機和干衣機產品，滿足用戶個性化護理需求，例如，西門子12kg凈痕洗干一體機專研智能防褶皺，搭載智能抖散程序，更內設80升超大內筒，比普通內筒容量提升26%，由里到外實現優(yōu)化，幫助減少織物摩擦，讓衣物盡情舒展，減少褶皺產生。

　　西門子家電的洗滌產品以智能科技大大減輕衣物洗護負擔和時間成本，與此同時，不局限于產品硬核實力加固，西門子家電還以頗具創(chuàng)意的營銷方式精準挖掘受眾更深層次的需求，讓家電產品變身職場發(fā)展的陪伴者和助推器，樹立了具有情感價值的品牌形象。在增強用戶與品牌的情感粘性的基礎上，實現品效合一，引領智感護衣新風向。