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2023中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動啟動

2023/9/15 10:48:13 來源：國資委網(wǎng)站評論：(0)

導言：本次活動以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，深入挖掘中國企業(yè)的國際形象建設(shè)故事，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗，為更多企業(yè)“走出去”提供有益借鑒。

　　一、活動背景

　　為深入貫徹習近平總書記關(guān)于加強和改進我國國際傳播能力建設(shè)的重要指示精神，國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合中國外文局國際傳播發(fā)展中心、全國工商聯(lián)宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報社國際部等相關(guān)機構(gòu)，以“效果導向、創(chuàng)新實干”為工作原則，從擦亮活動品牌、豐富傳播載體、加大內(nèi)容供給、推進文化融合、加強能力建設(shè)等方面系統(tǒng)推進中國企業(yè)的全球形象塑造工作，共同組織開展“2023年度中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”。

　　二、活動概況

　　本次活動以“挖掘典型案例、建設(shè)企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，深入挖掘中國企業(yè)的國際形象建設(shè)故事，總結(jié)分析中國企業(yè)在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續(xù)經(jīng)營管理等方面取得的成功經(jīng)驗，為更多企業(yè)“走出去”提供有益借鑒。

　　三、組織機構(gòu)

　　(一)主辦單位

　　國務(wù)院國資委新聞中心

　　中國外文局國際傳播發(fā)展中心

　　全國工商聯(lián)宣教部

　　中國外文局文化傳播中心

　　人民日報社國際部

　　(二)專業(yè)支持清華大學國家形象傳播研究中心

　　中國企業(yè)國際傳播專家咨詢委員會

　　四、征集范圍

　　所有中國企業(yè)及其海外分支機構(gòu)。

　　五、征集類別及要求

　　本次案例征集分為4類文字案例(“共建新絲路類”“跨文化融合類”“國際傳播創(chuàng)新類”“筑夢人物故事類”)和1類視頻案例。

　　(一)文字類

　　1. 共建新絲路類

　　2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，十年來，隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”不斷推進，中國企業(yè)越來越多優(yōu)質(zhì)合作項目在沿線各國“開花結(jié)果”，倡議已逐漸從藍圖變成實景，化作各國發(fā)展實效，惠及沿線民眾。本類別注重征集企業(yè)在“一帶一路”建設(shè)過程中，堅定踐行人類命運共同體理念的責任與擔當，為企業(yè)國際形象建設(shè)及高質(zhì)量、全球化發(fā)展提供有益借鑒的生動實踐。案例內(nèi)容包括但不限于以下方面：(1)通過履行社會責任，促進當?shù)亟?jīng)濟長期和可持續(xù)發(fā)展，推動沿線國家社會全面進步的舉措與成效;(2)推動“一帶一路”沿線國家減貧事業(yè)，通過促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和互聯(lián)互通，幫助貧困國家發(fā)展經(jīng)濟、增強國力、改善民生，為貧困人口創(chuàng)造就業(yè)、增加收入，從而實現(xiàn)脫貧的行動與成果;(3)通過加強生態(tài)環(huán)境、生物多樣性和應(yīng)對氣候變化等合作，將生態(tài)文明和綠色發(fā)展理念融入“一帶一路”建設(shè)，在沿線國家建立全球清潔能源合作伙伴關(guān)系、低碳示范區(qū)、低碳產(chǎn)業(yè)園等方面，以綠色發(fā)展為抓手，聚焦綠色低碳領(lǐng)域，建設(shè)綠色絲綢之路，推動綠色低碳轉(zhuǎn)型、落實聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程的措施與成績。

　　2. 跨文化融合類

　　本類別注重征集企業(yè)在海外經(jīng)營過程中通過科學有效的管理和創(chuàng)新舉措成功實現(xiàn)跨文化融合，加強交流互鑒，促進民心相通，促進各國人民相知相親，積極面對文化差異帶來的矛盾與沖突，助力企業(yè)在海外經(jīng)營發(fā)展的同時，將企業(yè)文化融入當?shù)匚幕�，有效推進企業(yè)海外項目的實施，提升企業(yè)在東道國的形象。案例內(nèi)容包括但不限于以下方面：(1)企業(yè)在國際形象建設(shè)中，堅持包容心態(tài)，把握文化差異的舉措與成效;(2)因地制宜推進屬地化管理，積極主動融通當?shù)鼐用竦男袆优c成果;(3)企業(yè)在開展跨文化融合中，以尊重為前提，以共贏為目的所開展的活動與收獲;(4)精心策劃主題活動，推進中華文化推廣的方法與成效;(5)樹立責任擔當品牌形象、提升海外責任影響力過程中注重使用當?shù)孛癖娨捉邮艿脑捳Z體系的實例與效果。

　　3. 國際傳播創(chuàng)新類

　　中國企業(yè)在國際化經(jīng)營的過程中應(yīng)講好企業(yè)故事，創(chuàng)新國際傳播工作方法，提升中國企業(yè)全球形象。案例內(nèi)容包括但不限于以下方面：(1)企業(yè)在利用多元媒體渠道開展有效傳播、策劃特色傳播活動、妥善處理各類海外輿情事件等工作上的成功經(jīng)驗和突出成果;(2)企業(yè)在項目經(jīng)營中，做好社區(qū)溝通，與當?shù)孛癖妼崿F(xiàn)良好互動，有效在民眾間形成企業(yè)認同感的成功經(jīng)驗和突出成果;(3)企業(yè)積極利用好各利益相關(guān)方渠道，通過國際組織、當?shù)仄髽I(yè)、政府等機構(gòu)講好中國企業(yè)故事的經(jīng)驗與成就;(4)企業(yè)在形成品牌影響力、促進品牌傳播上的經(jīng)驗與成就。

　　4. 筑夢人物故事類

　　中國企業(yè)在海外建設(shè)中創(chuàng)造了標志性工程，同時也留下了感人的故事。為更好調(diào)動中國企業(yè)海外建設(shè)者的積極性、主動性和創(chuàng)造性，營造盡責擔當?shù)奈幕諊�，進一步激勵中國企業(yè)海外工作者塑造中國品牌、講好中國故事、傳達中國聲音，有力促進國際經(jīng)濟合作，2023年征集活動特在固有征集類別基礎(chǔ)上，擬增設(shè)“筑夢人物故事類”，并擬作為固定類別，延續(xù)至未來評選活動中。案例征集內(nèi)容包括但不限于以下方面：(1)聚焦建設(shè)者角色，講述中外員工以堅韌不拔的毅力和勤勞勇敢的品格在大型項目建設(shè)中逐夢未來的奮斗故事;(2)聚焦創(chuàng)新者角色，講述中外員工以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，在農(nóng)業(yè)、新能源、衛(wèi)生健康等領(lǐng)域共建聯(lián)合實驗室，為項目所在國經(jīng)濟注入新鮮動力的創(chuàng)新故事;(3)聚焦守護者角色，講述中外員工在建設(shè)中互幫互助、傳遞善意，與合作伙伴、當?shù)孛癖娋喗Y(jié)深厚友誼，用智慧和愛心播撒民心相通的美好故事。

　　(二)視頻類

　　企業(yè)形象片有助于與國際受眾進行深層次、精準性交流，增強企業(yè)品牌知名度和美譽度，在提升中國企業(yè)品牌影響力的同時，形成中國文化內(nèi)容“出�！焙狭�。結(jié)合融媒體時代傳播特點，按照有關(guān)單位工作要求，擬增設(shè)視頻類單元，面向中國企業(yè)征集并遴選優(yōu)秀企業(yè)形象片(以國際傳播的內(nèi)容為主)，通過運用多鏡頭、多語言、多形式等，展現(xiàn)企業(yè)文化，彰顯中國企業(yè)風采，為構(gòu)建融通中外的話語體系貢獻積極力量。

　　類型：企業(yè)形象片

　　時長：8分鐘以內(nèi)

　　語種：不限，包含非中文語種的作品，需提供有時間軸信息的雙語(中/原語種)字幕文件

　　格式：分辨率1920*1080或以上;H264格式MP4文件，幀速率25幀/秒

　　配套文件：視頻內(nèi)容簡介、附有時間軸信息的雙語(中/原語種)字幕文件

　　六、成果應(yīng)用

　　案例征集完成后，活動主辦方將組織專家對案例進行審核，并從中推選出2023年度中國企業(yè)國際形象建設(shè)優(yōu)秀案例。相關(guān)成果將在2023年年底召開的“2023·中國企業(yè)全球形象高峰論壇”上公布，后續(xù)將編輯收錄《中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例集(2023)》予以出版，進行廣泛傳播，同時，企業(yè)視頻作品擬在論壇期間舉辦展映活動。

　　國資委中英文網(wǎng)站將擇優(yōu)秀案例、視頻做系列傳播，“國資小新”海外社交媒體平臺將設(shè)置相關(guān)話題連續(xù)報道。

　　中國外文局國際傳播發(fā)展中心將在中國外文局“守護藍色星球”、企業(yè)慧傳播等新媒體傳播矩陣面向國內(nèi)外進行廣泛報道。

　　全國工商聯(lián)網(wǎng)站及新媒體平臺將擇優(yōu)秀案例、視頻做系列傳播。

　　中國外文局文化傳播中心將在中華文化國際傳播網(wǎng)及海外社交媒體平臺Facebook、Tik Tok、Snack Video(面向東南亞國家)、Kwai(面向拉美國家)等自有平臺對優(yōu)秀案例及視頻進行廣泛傳播，實現(xiàn)案例傳播效果最大化。

　　人民日報社國際部將選擇優(yōu)秀案例，在“人民日報國際”“零時差工作室”人民號、微信公眾號、視頻號、抖音、快手、優(yōu)兔、臉書、TIKTOK等海內(nèi)外社交媒體平臺同步報道。

　　七、申報方式

　　(一)申報時間

　　2023年9月1日-10月8日

　　(二)申報程序

　　1. 按要求填寫申報表，并于2023年10月8日前將相關(guān)材料發(fā)送至申報郵箱。

　　2. 將申報材料分別以Word和PDF格式同案例詳述及其他附件資料打包發(fā)送。申報視頻類需將視頻上傳至百度網(wǎng)盤，與申報表及其他材料一并發(fā)送至征集郵箱。

　　(三)聯(lián)系方式