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　　2023年，正值品牌成立20周年之際，山茶花抗老修護專家——林清軒宣布迎來了品牌戰(zhàn)略升級，并發(fā)布了全新的視覺美學(xué)體系，不僅更新了LOGO，品牌識別系統(tǒng)迎來了全面煥新。

　　林清軒品牌logo全新升級，定義品牌視覺新方向

　　林清軒本次品牌的視覺升級延承并深化過往的東方視覺表達，將東方美學(xué)的抽象寫意與當(dāng)代美學(xué)的紀(jì)實風(fēng)格相融合，在飽滿且強烈的視覺沖突碰撞下，形成屬于林清軒高端護膚品牌的東方優(yōu)雅超寫實美學(xué)。

　　林清軒品牌的全新logo，告別以往的柔美古典，新logo提取東方書法"瘦金體"的優(yōu)雅氣韻，輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結(jié)合作為靈感原型，通過現(xiàn)代東方的設(shè)計手法，塑造"林清軒"字體的風(fēng)雅勁骨之形和高挑優(yōu)雅的字感氣質(zhì)，詮釋林清軒品牌底蘊中的東方人文優(yōu)雅氣息。

　　林清軒品牌LOGO演變

　　紅山茶花的生動演繹，重塑品牌重要視覺資產(chǎn)

　　作為林清軒最重要的品牌視覺資產(chǎn)，紅山茶花一直是品牌的靈魂基因，此次升級林清軒從三個原則出發(fā)，創(chuàng)造了屬于林清軒的東方姿態(tài)的紅山茶花形象。一是以傳統(tǒng)東方繪畫的構(gòu)圖原則為基礎(chǔ)，關(guān)注紅山茶花本身的動勢與留白。二是聚焦花枝自然線條結(jié)構(gòu)，通過線條、構(gòu)圖和色彩的配合表達其優(yōu)雅的姿態(tài)美，其構(gòu)圖布局清雅流暢，呈現(xiàn)中式插花生活美學(xué)。最后輔以當(dāng)代植物學(xué)紀(jì)實手法，在保留植物本身感官特質(zhì)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出平面化的藝術(shù)感與科學(xué)化的結(jié)構(gòu)精確感。

　　山茶花修護精華油計劃上市新形象

　　品牌ICON的設(shè)計靈感，源自中式建筑中的園林和傳統(tǒng)窗花，以手繪的方式、流暢的線條，勾勒出山茶花優(yōu)美動人的形態(tài)。抽象又詩意的表達帶來無限的想象力，將自然之美升華為藝術(shù)之美�；ò贻p盈、靈動、飄逸的弧形曲線，體現(xiàn)出女性的溫柔、含蓄，象征著她們感性的柔美�；ㄈ镏械奈鍡l直線，代表著女性內(nèi)在理性的一面，象征著她們堅韌和不妥協(xié)的精神，如紅山茶花般勇敢、自信、盡情綻放。以山茶花形態(tài)，致敬東方美學(xué)，贊頌女性之美，極具禪意又不失現(xiàn)代時髦。與林清軒所倡導(dǎo)的都市輕奢以及與自然和諧共生的觀念相吻合，達到平衡之美，也是林清軒核心基因——天然、療愈、光彩的最終呈現(xiàn)。

　　重構(gòu)品牌色彩體系 —— 地衣白、清軒綠、山茶紅

　　林清軒汲取山水草木、四季流轉(zhuǎn)，那些靜謐的、降噪的，為肌膚、情緒與生活所帶來的色彩力量，選取地衣白、清軒綠、山茶紅作為品牌核心色，進一步規(guī)范了升級后的品牌色彩體系。

　　品牌主識別色—— 地衣白，象征著天地間的光，晨昏時刻間在自然的層層薄霧中傾瀉而下。它是廣闊無垠的大自然色譜中最具包含力的色彩因子，與萬物相依，也與萬物相襯。開放與涵納是林清軒沉淀的東方優(yōu)雅底蘊。

　　品牌強識別色—— 清軒綠，是萬物伊始的森林之色，在一呼一吸間用沉靜的力量裹融身心。它是情緒的天然療愈劑，每一處都在舒緩城市旅者的神經(jīng)。讓萬物都能短時暫停，感受自然的賦予，感受自己。

　　品牌強識別色——山茶紅，代表紅山茶花的主色，喚醒生命的初始能量，記錄著每一次山茶開花結(jié)果成熟蛻變的線索。它是難以被忽略的濃烈存在，充沛地釋放著高效的修護療愈力，強大且優(yōu)雅，在循環(huán)往復(fù)中成就一個個全然的開始。

　　品牌色彩體系

　　全新產(chǎn)品器型，盡顯東方優(yōu)雅器物之形

　　品牌全新升級的產(chǎn)品器型靈感源自自然天地間的光彩能量，結(jié)合山茶花花瓣的優(yōu)雅曲線，以及東方器物美學(xué)的抽象寫意。靜觀其形，一橫一豎間，展現(xiàn)優(yōu)雅的當(dāng)代東方美學(xué)；動亦有勢，于空間中光影流轉(zhuǎn)，回應(yīng)自然界的光彩時刻。

　　借鑒東方瓷器沿口上翹的特點，瓷器上翹沿口的曲線提取與強化，并定格山茶花將盛開前的瞬間，提取山茶花花瓣的優(yōu)雅曲線，作為山茶花油的瓶身輪廓，使產(chǎn)品更具女性化特征。觀察花苞的曲線以及花瓣上絲絲縷縷的纖維肌理感，在延續(xù)品牌基因的同時，加以曲線化的處理，在空間中光影流轉(zhuǎn)，回應(yīng)自然界的光彩瞬間。

　　四款熱賣單品計劃上市新形象

　　全新生活方式"無界"，打破山野與城市的邊界，提供城市中的自然療愈角落

　　品牌升級后，在品牌形象及用戶體驗層面，林清軒將進一步打破山野與城市的邊界，創(chuàng)始人孫來春表示："我們的消費者熱衷于生活的雙向選擇，她們以開化的姿態(tài)探索著城市與自然的舒適邊界。既有對城市文明的忠實熱愛，也有對自然光彩的本能向往。"不僅是更高效的護膚方案、更多維豐富的情緒感知、人文關(guān)懷，林清軒將堅持打破山野與城市的邊界，為現(xiàn)代東方女性共同詮釋更向上而生的生活方式。

　　林清軒全國近400家線下門店，也將逐步完成品牌升級煥新，它們不僅僅再是一個販賣商品的場所，更多是女性在城市中山野一腳。品牌將自然山林融入店鋪設(shè)計，提供山野沉浸式的服務(wù)體驗，將自然音缽與面部護理服務(wù)的融合的SPA服務(wù)，為每個消費者帶來情緒與肌膚的多重撫慰，構(gòu)建可感的生活方式。

　　線下門店全新概念圖

　　總結(jié)：林清軒的由來是一場東方想象力的盛宴。"覓景入森林，尋跡臨清溪，豁然見軒榭。"

　　森林之境，生機繾綣，遠離塵囂，走進綠意蔥蘢的森林中，遠山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭臺軒榭，透出著美感與寧靜，宛如置身仙境。取自其中富有東方韻味的代表元素：「森林」、「清溪」、「軒榭」，其分別表達了：林清軒取材天然，在治愈當(dāng)代生活節(jié)奏的行業(yè)深思的同時，提供人文主義光彩的實效商品。"林清軒"便是林清軒集自然之力，為當(dāng)代東方女性帶來肌膚發(fā)光的秘密的直觀概述。

　　這次品牌升級通過科學(xué)研究提取山茶花的天然修護能量，創(chuàng)建具有強辨識度的現(xiàn)代山茶花的東方姿態(tài)，詮釋清晰且強大的山茶花抗老修護專家心智。關(guān)注城市女性與自然同頻所展現(xiàn)的情緒狀態(tài)，建立雙向空間的動態(tài)銜接，用產(chǎn)品和體驗交付全面的身心舒適。取天地之光、自然之色，為肌膚、情緒與生活帶來力量，與擁有現(xiàn)代東方女性共同釋放與生俱來的光彩新生。 一個新生的林清軒，我們拭目以待。

　　消息來源：林清軒