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　　7月3日，2024美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的系列活動之一，于6月27日在上海圓滿落幕。

　　此次大會由北京日化協(xié)會、廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會、天津市日用化學(xué)品協(xié)會、福建日化商會及搜狐上海資訊、國際日報、商業(yè)評論、廣告人、美妝網(wǎng)、火爆化妝品網(wǎng)、中國生活消費(fèi)網(wǎng)、360化妝品網(wǎng)、悅尚界、消費(fèi)紀(jì)、零售商業(yè)評論、瑞麗網(wǎng)、DOLA時尚、化妝品網(wǎng)、梯影傳媒等60+媒體/協(xié)會戰(zhàn)略支持。

　　活動以論壇+獎項(xiàng)+展臺+VIP閉門午餐會等形式，吸引了238位來自時尚/彩妝/香水香氛/美妝/個護(hù)/健康/衛(wèi)生/護(hù)發(fā)/防曬/日化/家清等行業(yè)品牌代表、數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)平臺、服務(wù)商、社交媒體、AI與Martech企業(yè)、咨詢公司等先鋒領(lǐng)袖。

　　尼爾森IQ，中國首席業(yè)務(wù)拓展官，胡姍姍

　　作為大會的開幕演講嘉賓，尼爾森IQ中國首席業(yè)務(wù)拓展官胡姍姍表示：隨著消費(fèi)者購物與使用場景的逐漸恢復(fù)，今年美妝個護(hù)市場將迎來更多創(chuàng)新和突破。在其《美妝個護(hù)展望：全渠道新趨勢》的主題演講中，胡姍姍從宏觀層面、全渠道視角到精細(xì)化運(yùn)營的角度分享了美妝個護(hù)行業(yè)在渠道發(fā)展上的差異，以及品牌全渠道布局在價格檔次、渠道下沉、O2O布局上的新思路。

　　來自smilepal 絲蜜派的聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理王啟旻在接下來的演講中，分享了如何通過大數(shù)據(jù)助力垂類賽道的選定，以及在2個月內(nèi)完成從零到抖音類目第一的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷。通過AI賦能，打造年度單品的經(jīng)驗(yàn)洞察。

　　螞蟻數(shù)科新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛佳霖在活動上帶來了新零售側(cè)的創(chuàng)新解決方案。

　　通過螞蟻空間商業(yè)智能解決方案，進(jìn)行全域的人貨場洞察，幫助品牌跨域全場景做好精細(xì)化運(yùn)營；通過螞蟻人群洞察解決方案，幫助品牌找到最關(guān)鍵的"核心"人群，破圈最大化，助力美妝個護(hù)行業(yè)的用戶深度研究及精細(xì)化運(yùn)營；借助螞蟻商品反欺詐解決方案，護(hù)航品牌聲譽(yù)，解決終端防偽、欺詐的問題。

　　魔鏡洞察的高級分析師&研究總監(jiān)高峰為大家分享了如何用開品"4P"法則，打造產(chǎn)品生命力。

　　生活壓力日漸增長的當(dāng)下，護(hù)膚和彩妝成為消費(fèi)者解壓放松自我的一種重要方式。大眾越來越追求多元自由的生活態(tài)度，在日常娛樂活動中更希望沖破束縛，美妝產(chǎn)品成為情緒表達(dá)的出口。

　　流量遷徙改變商業(yè)模式。在《全域經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)品牌長期價值》的演講中，自然堂電商副總經(jīng)理鐘衛(wèi)分享了自然堂在全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全域數(shù)字化、全域營銷等方面的實(shí)際操盤案例。

　　通過平臺共創(chuàng)、IP跨界、多元創(chuàng)新、內(nèi)容短劇等多種渠道和媒體與消費(fèi)者互動，以提供一致、無縫和個性化的品牌體驗(yàn)。通過打造整合的商業(yè)智慧能力，消除業(yè)務(wù)孤島。

　　小紅書國貨美妝行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)寇拉在接下來的分享中，分享了小紅書平臺的人群特性及用戶洞察、美妝趨勢。通過具體的營銷打法分享，幫助參會的品牌在小紅書預(yù)見美妝靈感，迎風(fēng)乘勢，種出好產(chǎn)品。

　　曝光節(jié)奏需結(jié)合消費(fèi)者的行為節(jié)奏，護(hù)膚品大促心智明顯。要在不同時間節(jié)點(diǎn)上調(diào)整相應(yīng)投放和收割策略。下午的演講中，意略明GHAWAR加維大數(shù)據(jù)平臺事業(yè)部總監(jiān)王帆為大家分享了《全域增效的底氣：從曝光到后鏈路，提升品牌競爭力》。

　　王帆在演講中，介紹了GHAWAR加維大數(shù)據(jù)平臺如何通過還原真實(shí)消費(fèi)者行為，全域數(shù)據(jù)洞察品牌的真實(shí)聲量；追蹤廣告投放后鏈路效果，高效"反哺"投放策略；縱覽行業(yè)投放優(yōu)劣勢，助力品牌降本增效。

　　科學(xué)技術(shù)是下一個階段撬動流量的唯一杠桿。輕醫(yī)美成為醫(yī)美市場主力，占比逐年新高。面對消費(fèi)者護(hù)膚理念的升級，英諾皮膚世家CMO張凱在接下來的演講中分享了品牌如何破解起量定律。

　　藍(lán)鯨私域創(chuàng)始人兼CEO高海波在接下來的演講中，分享了新流量時代到新商業(yè)時代，品牌的轉(zhuǎn)型之路與打法。通過拆解私域與IP的底層邏輯和具體的實(shí)戰(zhàn)方法論；幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域IP的核心突破。

　　瀾渟的品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO秦燕在接下來的演講中，分享了女性盆底健康的行業(yè)洞察以及瀾渟品牌的內(nèi)容營銷、私域布局和具體在營銷側(cè)的案例。

　　中國美妝個護(hù)品牌主要出海到歐美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)尋求第二增長曲線，由于東南亞國家人口結(jié)構(gòu)年輕、消費(fèi)水平逐漸提升，東南亞地區(qū)也逐漸成為品牌出海的重要市場。出海方式主要包括入駐跨境電商平臺、入駐海外優(yōu)勢線下渠道、入駐出海DTC市場以及股權(quán)投資及收并購，其中電商已逐漸成為主流出海方式。

　　CIC灼識咨詢執(zhí)行董事董曉雅在《美妝個護(hù)品牌如何玩轉(zhuǎn)海外》的演講中分享了美妝個護(hù)行業(yè)的跨境電商概覽以及海外市場的機(jī)會梳理。通過拆解花西子、卡婷、花知曉、植物醫(yī)生、完美日記和菲鹿兒等品牌的出海案例，幫助品牌輕松玩轉(zhuǎn)海外。

　　穎通集團(tuán)營銷總監(jiān)顧瑋玥在接下來的演講中，分享了香水行業(yè)的消費(fèi)者趨勢洞察以及具體的營銷案例。從用戶出發(fā)，美妝個護(hù)行業(yè)還有哪些細(xì)分市場機(jī)會？回歸品牌自身，品牌面臨著哪些增長挑戰(zhàn)？如何突破這些瓶頸？對于未來的新品/新品牌打造，有什么心得和建議？

　　會議最后的圓桌討論在意略明ALGO大數(shù)據(jù)咨詢事業(yè)部副總監(jiān)葉梓的主持帶領(lǐng)下，藍(lán)系聯(lián)合創(chuàng)始人賈琪森、無雙THEONE創(chuàng)始人朱雍斌、應(yīng)帆科技總裁助理/CBNData商業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人王玉曦、消費(fèi)紀(jì)創(chuàng)始人曉樣等嘉賓針對以上話題展開了多維度的洞察分享。

　　此次2024美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會共聚集來自敷爾佳、聯(lián)合利華、上海家化、孕町/科蒂娜、歐珀萊、花皙蔻、橘朵、薇諾娜、資生堂、凡士林、寶潔、自然堂、英諾皮膚世家、Smilepal 絲蜜派、雅詩蘭黛、高夫、雙妹、玉澤、佰草集、UNISKIN優(yōu)時顏、上海曼倫商貿(mào)有限公司、絲芙蘭、阿原、COLORSTUDIO、法國Talika、瑪麗黛佳、牙博士、滴露、路威酩軒香水化妝品、杰士邦、KISS NEW YORK、穎通集團(tuán)、清風(fēng)等行業(yè)品牌領(lǐng)袖參會交流互動。

　　期待明年的會議中，能帶給大家新的啟發(fā)！最后，特別致謝此次大會的合作伙伴：小紅書、螞蟻數(shù)科、科握KAWO、意略明、CIC灼識咨詢、卓特視覺、Focussend,以及此次大會的視頻直播支持：輕直播。現(xiàn)場照片直播支持：即享影響。

　　主辦方活動推薦：

• 食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典
• 戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典
• 全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典
• 美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典
• 跨境電商與品牌出海創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典
• 私域流量與營銷創(chuàng)新論壇
• AI時代電商營銷新解法