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　　7月31日，隨著秋冬季節(jié)的臨近，童裝童鞋市場將迎來新一季的潮流變革，淘寶母嬰、親寶貝聯(lián)合智篆GI共同發(fā)布《2024淘寶童裝童鞋行業(yè)秋冬趨勢白皮書》。白皮書從整體行業(yè)分析、風格趨勢再到品類發(fā)展，為行業(yè)商家和消費者提供了全面的市場洞察和行業(yè)新動向。

　　一、穩(wěn)健增長的消費市場

　　近年來，家長們對育兒的投入和觀念的更迭，推動著童裝童鞋市場的穩(wěn)定增長，同時家長們對童裝童鞋的需求已從基本的安全舒適轉向追求個性、風格以及適應不同場景的產(chǎn)品，這一轉變促進了行業(yè)品類向多元化發(fā)展。商家們在設計和材質(zhì)上不斷創(chuàng)新，力求提供差異化的產(chǎn)品以滿足市場需求。

　　與此同時，高性價比的商品依舊廣受消費者歡迎，消費者正在追求高性價比與品質(zhì)并重的產(chǎn)品。值得一提的是，親子裝和大碼童裝作為市場中新興的細分領域，正展現(xiàn)出令人矚目的消費潛力和市場活力。

　　此外，隨著科技的發(fā)展和社交媒體的興起，短視頻和直播等直觀生動的內(nèi)容形式已經(jīng)成為連接消費者和商家的新橋梁。這些互動性強的營銷手段不僅極大地豐富了消費者的購物體驗，也推動了消費者的購買行為發(fā)生。

　　二、六大風格趨勢：多元文化的碰撞與融合

　　新中式風格：

　　隨著民族文化自信的提升，國潮文化走入日常生活。新中式風格巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計，中國傳統(tǒng)色彩和流蘇、提花等工藝讓新中式風格擁有了獨特的韻味。消費者對漢服、民族服飾的偏好推動了這一風格的流行，讓它不僅在特殊節(jié)日中備受青睞，更成為日常穿搭的一部分。

　　戶外野趣風格：

　　都市生活節(jié)奏的加快讓人們更加向往自然，戶外野趣風格服飾應運而生。它保留了戶外裝備的功能性，同時在設計上融入時尚元素，兼具功能性與潮流感，滿足戶外運動與日常穿搭的需求。這一風格強調(diào)自然與冒險，為孩子們提供了既實用又時尚的戶外服飾。

　　貴氣千金風格：

　　這一風格以優(yōu)雅與甜美為特點，注重面料品質(zhì)和設計細節(jié)。它通過精致的蕾絲、珍珠等元素，展現(xiàn)精致甜美的氣質(zhì)，深受一二線城市中高消費力家庭的青睞，在社交媒體上廣泛流行，體現(xiàn)消費者對高品質(zhì)生活的追求。

　　未來主義風格：

　　未來主義風格通過金屬質(zhì)感、太空圖案等元素，展現(xiàn)出獨特的科技感和未來感。這一風格在童裝設計中采用前衛(wèi)的輪廓剪裁和創(chuàng)新材料，引領潮流。它不僅在日常出行中備受矚目，也在節(jié)目表演中展現(xiàn)出超高的回頭率。

　　蝴蝶美學風格：

　　蝴蝶元素以其輕盈自由的特質(zhì)，成為時尚界的寵兒，無論是作為點綴還是主導設計，都能增添服裝的靈動感。這一風格通過豐富的色彩和圖案，營造出自然而優(yōu)雅的視覺效果，深受消費者喜愛。

　　時髦尖子生風格：

　　復古與現(xiàn)代的結合，時髦尖子生風格在童裝中展現(xiàn)出經(jīng)典與時尚的碰撞。這一風格在童裝中保留了傳統(tǒng)的西裝制服、Polo衫及半裙等設計，同時加入了叛逆張揚的元素，體現(xiàn)現(xiàn)代學生的元氣與活力。

　　三、品類趨勢：多元化與個性化的增長

　　2024年秋冬季節(jié)，淘寶童裝童鞋品類展現(xiàn)出明顯的個性化和時尚化趨勢。孩子們對時尚的自我意識不斷增強，家長們也越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性。這一趨勢預示著市場的多元化發(fā)展，同時場景化的穿搭理念正在引領著服飾的新潮流。淘寶童裝童鞋市場呈多元化增長的趨勢下，商家需重點關注羽絨服、褲子、外套、運動鞋類目。

　　羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽：

　　羽絨服作為秋冬童裝的核心品類，展現(xiàn)出強勁的市場增長勢頭。湖州市、嘉興市和杭州市構成主要產(chǎn)業(yè)帶，以三防和極寒羽絨服為主導，同時親子和過膝款式也占有一席之地。滄州市則以過膝羽絨服為主打，沖鋒款式迅速增長。消費者在選購時，注重保暖性能、面料材質(zhì)和價格，同時款式設計和功能科技也成為決策的重要因素。羽絨服的創(chuàng)新設計和功能性提升，滿足了不同場景下兒童的穿著需求。

　　另外在價格趨勢上，200-300是潛力價格區(qū)間，該區(qū)間內(nèi)的消費者決策時關注穿著場景與風格圖，同時商家需重點關注230-240元、250-270元之間的貨品。

　　褲子：

　　童裝褲子市場以休閑風格為主，千禧風、專業(yè)戶外與山系露營風格增長迅速。湖州和杭州產(chǎn)業(yè)帶以牛仔褲為主流，同時湖州市羽絨褲、杭州市的闊腿褲和工裝褲以及溫州市的直筒褲和工裝褲均展現(xiàn)出快速增長的趨勢。消費者在選擇褲子時，關注性價比、安全性、面料材質(zhì)以及款式設計，而中高價位段的消費者更看重品牌知名度和功能科技。

　　外套：

　　外套品類在童裝市場中同樣占據(jù)重要地位，專業(yè)戶外風格尤其受到青睞，美拉德風格和新中式風格增長顯著。湖州和杭州產(chǎn)業(yè)帶的外套品類以沖鋒衣和夾克為主，同時套裝、毛呢和皮衣也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。消費者在購買外套時，考慮穿著場景、風格圖案、品牌知名度和功能科技，而保暖性能和面料材質(zhì)也是重要的決策因素。

　　另外，白皮書內(nèi)還包含平臺對淘寶童裝童鞋行業(yè)的策略指南。內(nèi)容涵蓋關鍵時間節(jié)點的營銷活動規(guī)劃、趨勢貨品運營和新品運營的策略，以及如何高效孵化新品并利用平臺工具進行打爆。最后，還提供了直播玩法前瞻，幫助商家通過優(yōu)化流量、轉化率和客單價來提升直播效果。通過細致的策略指導，助力商家把握市場趨勢，實現(xiàn)銷售增長。