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　　7月31日，隨著秋冬季節(jié)的臨近，童裝童鞋市場(chǎng)將迎來(lái)新一季的潮流變革，淘寶母嬰、親寶貝聯(lián)合智篆GI共同發(fā)布《2024淘寶童裝童鞋行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》。白皮書(shū)從整體行業(yè)分析、風(fēng)格趨勢(shì)再到品類(lèi)發(fā)展，為行業(yè)商家和消費(fèi)者提供了全面的市場(chǎng)洞察和行業(yè)新動(dòng)向。

　　一、穩(wěn)健增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)

　　近年來(lái)，家長(zhǎng)們對(duì)育兒的投入和觀念的更迭，推動(dòng)著童裝童鞋市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)家長(zhǎng)們對(duì)童裝童鞋的需求已從基本的安全舒適轉(zhuǎn)向追求個(gè)性、風(fēng)格以及適應(yīng)不同場(chǎng)景的產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)變促進(jìn)了行業(yè)品類(lèi)向多元化發(fā)展。商家們?cè)谠O(shè)計(jì)和材質(zhì)上不斷創(chuàng)新，力求提供差異化的產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　與此同時(shí)，高性?xún)r(jià)比的商品依舊廣受消費(fèi)者歡迎，消費(fèi)者正在追求高性?xún)r(jià)比與品質(zhì)并重的產(chǎn)品。值得一提的是，親子裝和大碼童裝作為市場(chǎng)中新興的細(xì)分領(lǐng)域，正展現(xiàn)出令人矚目的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力。

　　此外，隨著科技的發(fā)展和社交媒體的興起，短視頻和直播等直觀生動(dòng)的內(nèi)容形式已經(jīng)成為連接消費(fèi)者和商家的新橋梁。這些互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)手段不僅極大地豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也推動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生。

　　二、六大風(fēng)格趨勢(shì)：多元文化的碰撞與融合

　　新中式風(fēng)格：

　　隨著民族文化自信的提升，國(guó)潮文化走入日常生活。新中式風(fēng)格巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，中國(guó)傳統(tǒng)色彩和流蘇、提花等工藝讓新中式風(fēng)格擁有了獨(dú)特的韻味。消費(fèi)者對(duì)漢服、民族服飾的偏好推動(dòng)了這一風(fēng)格的流行，讓它不僅在特殊節(jié)日中備受青睞，更成為日常穿搭的一部分。

　　戶(hù)外野趣風(fēng)格：

　　都市生活節(jié)奏的加快讓人們更加向往自然，戶(hù)外野趣風(fēng)格服飾應(yīng)運(yùn)而生。它保留了戶(hù)外裝備的功能性，同時(shí)在設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚元素，兼具功能性與潮流感，滿(mǎn)足戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與日常穿搭的需求。這一風(fēng)格強(qiáng)調(diào)自然與冒險(xiǎn)，為孩子們提供了既實(shí)用又時(shí)尚的戶(hù)外服飾。

　　貴氣千金風(fēng)格：

　　這一風(fēng)格以?xún)?yōu)雅與甜美為特點(diǎn)，注重面料品質(zhì)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。它通過(guò)精致的蕾絲、珍珠等元素，展現(xiàn)精致甜美的氣質(zhì)，深受一二線(xiàn)城市中高消費(fèi)力家庭的青睞，在社交媒體上廣泛流行，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

　　未來(lái)主義風(fēng)格：

　　未來(lái)主義風(fēng)格通過(guò)金屬質(zhì)感、太空?qǐng)D案等元素，展現(xiàn)出獨(dú)特的科技感和未來(lái)感。這一風(fēng)格在童裝設(shè)計(jì)中采用前衛(wèi)的輪廓剪裁和創(chuàng)新材料，引領(lǐng)潮流。它不僅在日常出行中備受矚目，也在節(jié)目表演中展現(xiàn)出超高的回頭率。

　　蝴蝶美學(xué)風(fēng)格：

　　蝴蝶元素以其輕盈自由的特質(zhì)，成為時(shí)尚界的寵兒，無(wú)論是作為點(diǎn)綴還是主導(dǎo)設(shè)計(jì)，都能增添服裝的靈動(dòng)感。這一風(fēng)格通過(guò)豐富的色彩和圖案，營(yíng)造出自然而優(yōu)雅的視覺(jué)效果，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　時(shí)髦尖子生風(fēng)格：

　　復(fù)古與現(xiàn)代的結(jié)合，時(shí)髦尖子生風(fēng)格在童裝中展現(xiàn)出經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞。這一風(fēng)格在童裝中保留了傳統(tǒng)的西裝制服、Polo衫及半裙等設(shè)計(jì)，同時(shí)加入了叛逆張揚(yáng)的元素，體現(xiàn)現(xiàn)代學(xué)生的元?dú)馀c活力。

　　三、品類(lèi)趨勢(shì)：多元化與個(gè)性化的增長(zhǎng)

　　2024年秋冬季節(jié)，淘寶童裝童鞋品類(lèi)展現(xiàn)出明顯的個(gè)性化和時(shí)尚化趨勢(shì)。孩子們對(duì)時(shí)尚的自我意識(shí)不斷增強(qiáng)，家長(zhǎng)們也越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性。這一趨勢(shì)預(yù)示著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，同時(shí)場(chǎng)景化的穿搭理念正在引領(lǐng)著服飾的新潮流。淘寶童裝童鞋市場(chǎng)呈多元化增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，商家需重點(diǎn)關(guān)注羽絨服、褲子、外套、運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)目。

　　羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽：

　　羽絨服作為秋冬童裝的核心品類(lèi)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。湖州市、嘉興市和杭州市構(gòu)成主要產(chǎn)業(yè)帶，以三防和極寒羽絨服為主導(dǎo)，同時(shí)親子和過(guò)膝款式也占有一席之地。滄州市則以過(guò)膝羽絨服為主打，沖鋒款式迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，注重保暖性能、面料材質(zhì)和價(jià)格，同時(shí)款式設(shè)計(jì)和功能科技也成為決策的重要因素。羽絨服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和功能性提升，滿(mǎn)足了不同場(chǎng)景下兒童的穿著需求。

　　另外在價(jià)格趨勢(shì)上，200-300是潛力價(jià)格區(qū)間，該區(qū)間內(nèi)的消費(fèi)者決策時(shí)關(guān)注穿著場(chǎng)景與風(fēng)格圖，同時(shí)商家需重點(diǎn)關(guān)注230-240元、250-270元之間的貨品。

　　褲子：

　　童裝褲子市場(chǎng)以休閑風(fēng)格為主，千禧風(fēng)、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外與山系露營(yíng)風(fēng)格增長(zhǎng)迅速。湖州和杭州產(chǎn)業(yè)帶以牛仔褲為主流，同時(shí)湖州市羽絨褲、杭州市的闊腿褲和工裝褲以及溫州市的直筒褲和工裝褲均展現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。消費(fèi)者在選擇褲子時(shí)，關(guān)注性?xún)r(jià)比、安全性、面料材質(zhì)以及款式設(shè)計(jì)，而中高價(jià)位段的消費(fèi)者更看重品牌知名度和功能科技。

　　外套：

　　外套品類(lèi)在童裝市場(chǎng)中同樣占據(jù)重要地位，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外風(fēng)格尤其受到青睞，美拉德風(fēng)格和新中式風(fēng)格增長(zhǎng)顯著。湖州和杭州產(chǎn)業(yè)帶的外套品類(lèi)以沖鋒衣和夾克為主，同時(shí)套裝、毛呢和皮衣也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)外套時(shí)，考慮穿著場(chǎng)景、風(fēng)格圖案、品牌知名度和功能科技，而保暖性能和面料材質(zhì)也是重要的決策因素。

　　另外，白皮書(shū)內(nèi)還包含平臺(tái)對(duì)淘寶童裝童鞋行業(yè)的策略指南。內(nèi)容涵蓋關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃、趨勢(shì)貨品運(yùn)營(yíng)和新品運(yùn)營(yíng)的策略，以及如何高效孵化新品并利用平臺(tái)工具進(jìn)行打爆。最后，還提供了直播玩法前瞻，幫助商家通過(guò)優(yōu)化流量、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)來(lái)提升直播效果。通過(guò)細(xì)致的策略指導(dǎo)，助力商家把握市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。