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　　自上個世紀(jì)在新西蘭投資建廠以來，經(jīng)過80多年的發(fā)展，F(xiàn)isher &Paykel已成為新西蘭人民心中的“國寶級”家電品牌。近日，F(xiàn)isher &Paykel社交廚房在新西蘭海爾-Fisher &Paykel研發(fā)中心向外界展出，引起社會各界廣泛關(guān)注。家電行業(yè)專家對此表示，通過此番展示，世界用戶看到了Fisher &Paykel社交廚房本土化市場業(yè)績背后的全球化實力和潛力。

　　看到：海爾-Fisher &Paykel社交廚房本土成績顯著

　　2012年，全球高端廚房家電領(lǐng)域享有盛譽Fisher &Payke被海爾全資收購，在海爾人單合一管理模式下，如今已成為中新合作的典范，借助海爾覆蓋全球的研發(fā)、市場等網(wǎng)絡(luò)資源，F(xiàn)isher &Paykel的社交廚房場景正越來越多的出現(xiàn)在全球主流市場中。

　　從展示的海爾和Fisher &Paykel全球布局圖來看，“新西蘭國寶級家電品牌”Fisher &Paykel的研發(fā)部門位于新西蘭的奧克蘭和達尼丁兩地，其在新西蘭投資研發(fā)中心已經(jīng)有80多年了，是新西蘭工程師和產(chǎn)品開發(fā)商的最大雇主之一。

　　自海爾全盤收購Fisher &Paykel后，雙方優(yōu)勢融合收效顯著。2016年，在當(dāng)?shù)赜脩粼u選的“最受人尊敬的家電品牌”排名中，F(xiàn)isher &Paykel位列第一，海爾也進入前十。從廚電市場份額來看，目前海爾和Fisher &Paykel兩大品牌共同占比達到35%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~第一。

　　據(jù)了解，這一優(yōu)異成績源于海爾扎根本土的全球化市場策略。新西蘭是英聯(lián)邦國家，在地理位置上靠近亞洲，其飲食文化受世界各地移民的影響，具有兼容并包的特點。海爾整合Fisher &Paykel后，并沒有直接向新西蘭用戶推廣熱門的廚電產(chǎn)品，而是充分洞察當(dāng)?shù)氐娘嬍承枨螅�并讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)全流程中來，實現(xiàn)了研發(fā)、制造、銷售的本土化，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新出DishDrawer洗碗機、CoolDrawer多溫抽屜冰箱、大容量烤箱等高端產(chǎn)品，有效滿足了當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?

　　值得一提的是，F(xiàn)isher &Paykel社交廚房作為一個獨立空間成為奧克蘭市海爾-Fisher &Paykel研發(fā)中心的重要組成部分，據(jù)工作人員介紹，這是為了方便產(chǎn)品設(shè)計師和工程師每天變身“用戶”使用自己的產(chǎn)品，以便更好地了解產(chǎn)品，讓產(chǎn)品迭代優(yōu)化有據(jù)可依。

　　想到：全球發(fā)展?jié)摿υ醋匀�球深度協(xié)同實力

　　Fisher &Paykel研發(fā)中心相關(guān)負責(zé)人表示，F(xiàn)isher &Paykel品牌廚電在澳新市場取得了一定成績，但其最終關(guān)注的還是全球市場，而不是聚焦在某一個市場。海爾和Fisher &Paykel不僅在澳新市場和中國市場得到良好發(fā)展，雙方一起攜手合作，也為第三方市場的消費者帶來了利益，創(chuàng)造了多方共贏的國際商務(wù)模式。

　　滿足全球用戶需求的背后是全球智慧的深度協(xié)同。事實上，作為海爾在全球的10大研發(fā)中心之一，F(xiàn)isher &Paykel研發(fā)中心與海爾在全球的其他研發(fā)中心建立了深度協(xié)作關(guān)系，這樣就能匯聚全球創(chuàng)新力量不斷創(chuàng)新社交廚房套系，與海爾、GE Appliances等一起強化海爾大廚電戰(zhàn)略，給全球用戶帶去差異化的廚電解決方案。

　　以中國市場上的社交廚房套系為例，其中的洗碗機產(chǎn)品由達尼丁的研發(fā)中心主導(dǎo)，奧克蘭研發(fā)中心定義了產(chǎn)品概念和技術(shù)規(guī)范，開發(fā)設(shè)計出所有硬件和軟件，F(xiàn)isher &Paykel泰國工廠則提供品質(zhì)優(yōu)良的馬達清洗泵，最終生產(chǎn)處符合中國用戶需求的產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，轉(zhuǎn)型升級是目前世界范圍內(nèi)的家電企業(yè)面臨的重要課題，各國企業(yè)因國情、民情的差異，存在不同程度的問題。在海爾大家庭兼容并包文化和全球網(wǎng)絡(luò)資源的支持下，F(xiàn)isher &Paykel聚合全球資源對接全球用戶需求，進而以高端產(chǎn)品拓展全球市場，無疑為世界家電行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了思路。