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　　由環(huán)球旅訊主辦的2017中國酒店營銷峰會(HMC)將于6月7日-8日在上海舉辦。中國酒店業(yè)在前十年的野蠻生長已經(jīng)到了該收割的時候。新的客戶，新的業(yè)態(tài)，新的酒店和新的服務將會呈現(xiàn)在下一個十年和下一個二十年，這是我們的未來。

　　消費者需求的變化是驅動酒店業(yè)變革的根本。從商務客人到休閑客人，從家庭出游到千禧一代，酒店住客的構成變得日益多樣化和個性化。同時，技術創(chuàng)新也在驅動著酒店與客人交互方式的變革。在滿足基礎的住宿需求外，酒店如何構筑衍生場景，為住宿提供更加豐富與獨特的服務，重塑體驗?

　　6月7日-8日，上海，和650余位酒店同業(yè)者，一起溝通和探討“重塑新一代住客體驗”。本屆 HMC 話題聚焦在以下幾點：

　　2017酒店會往哪些方向發(fā)展?

　　2017年，酒店市場將繼續(xù)上演各種“對存量市場的競爭”;增量已經(jīng)到了瓶頸，如何挖掘存量酒店的潛力，對目前的存量產(chǎn)品進行優(yōu)化、更新、迭代，將會是重點，也是未來的發(fā)展趨勢。

　　2017年購并重組基本消停，將會整合、調整，大家拿出過硬的財報數(shù)據(jù)出來，在傳統(tǒng)住宿領域炒概念基本沒戲。

　　消費需求的升級，以及新一代消費群體的崛起，酒店在滿足功能性的需求之外，還需要考慮產(chǎn)品的體驗性與生活化。如何更好地理解消費者，將成為行業(yè)致勝的關鍵。

　　通過對中國酒店業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的分析，來看看中國酒店業(yè)未來變革的機會在哪里?

　　酒店在巨大存量市場的新業(yè)態(tài)下，資源與客源要如何整合與消化?

　　傳統(tǒng)住宿業(yè)與共享型的非標準住宿要如何互相借鑒與融合?

　　從酒店延伸至短租、長租和共享辦公等領域，面臨著哪些機遇與挑戰(zhàn)?　　

　　主題演講和CEO Talk

　　如何洞察新生代消費者需求，升級住宿體驗?

　　中國住宿業(yè)市場格局已經(jīng)發(fā)生了革命性變化，最為關鍵的是年輕一代接替了年長一代。

　　新型的消費者已有了足夠的財富支配能力，直接跨入了終端消費人群，他們追求快樂的生活方式和工作方式，他們愿意為文化、為個性化、高品質的服務和產(chǎn)品買單。對于他們來說，體驗與產(chǎn)品是一體的，數(shù)字化體驗與實際體驗之間即使有著界限，也是模糊的。

　　這為酒店業(yè)帶來了各種挑戰(zhàn)，也為其打開了機遇的大門：酒店有機會以新穎、趣味化的方式與這一代人互動，創(chuàng)建個性化的出行體驗，滿足千禧一代的需求。

　　走出客房

　　亞朵加速生態(tài)搭建，將酒店作為場景的切入點，以社群、房+X 進行內容衍生，2016年非住宿產(chǎn)品營收已經(jīng)占亞朵總營收的15%;華住酒店集團則通過戰(zhàn)略投資長租、共享辦公和共享自行車等公司，不斷擴充住宿的產(chǎn)業(yè)鏈;Airbnb 以共享型的住宿風靡全球之后，推出“Trips”平臺，希望讓來自世界各地的旅行者可以更好的融入當?shù)厣鐓^(qū)。

　　以住宿需求為根基，逐漸延伸出更多的線下消費場景，酒店要如何針對自身的品牌定位，增加與其客戶群體相匹配的附加服務?在住宿的場景中，又要如何挖掘附加服務的需求，才能更好地實現(xiàn)交叉銷售，提升酒店的收益?

　　國際酒店如何更好滿足本土消費者的需求和體驗?

　　大中華區(qū)領銜亞太區(qū)市場已經(jīng)成為眾多國際酒店集團業(yè)務的重要增長點，加碼中國市場也成為國際酒店巨頭的必然選擇，與本土酒店集團展開深度合作是其中一種方式。法國雅高酒店集團與華住交叉持股，并將其旗下美爵、諾富特、美居等多個中高檔以下至經(jīng)濟型酒店品牌交由中國華住酒店集團在中國進行經(jīng)營。

　　而鉑濤集團與希爾頓達成戰(zhàn)略合作，將希爾頓旗下的歡朋品牌引入中國市場;萬豪則將旗下中檔酒店品牌“萬楓”引入中國，并授權中國東呈集團開發(fā)和管理。國際酒店品牌在與本土酒店合作中，要如何借力發(fā)揮雙方所具備的優(yōu)勢?而在產(chǎn)品和營銷方面，國際酒店品牌又要如何保持自身品牌特性的同時，更好地滿足中國市場消費群體的本土化與個性化需求?　　

　　CEO Talk

　　從酒店營銷到目的地營銷

　　中國是一個快速成長中的市場，大眾旅游類型正在從觀光旅游為主向休閑度假領域過渡，“逆城市化”開始流行，度假酒店不僅是住宿的場所，也可以是旅游目的地;賣給客戶的不僅僅是一個房間，更多的是一種旅游體驗。

　　度假酒店的產(chǎn)品設計上要如何與不同地區(qū)的文化或者地域特色進行有效融合，讓客人感受到 Travel Like a Local?又該如何與當?shù)氐穆糜钨Y源形成聯(lián)動的機制，借勢營銷?在移動大勢下，又如何為旅客打造無縫的數(shù)字化度假體驗?

　　創(chuàng)新住宿產(chǎn)品展示&點評

　　伴隨著消費升級，需求細分，個性化的住宿訴求在傳統(tǒng)酒店難有出路的情況下，紛紛指向了非標住宿，這也致使民宿客棧呈現(xiàn)出紛繁復雜的氣質，演變出不同形態(tài)，甚至是不同載體的住宿產(chǎn)品。

　　旅游目的地式的帳篷酒店、房車、裝配式建筑、機場太空艙以及城市民宿，好的產(chǎn)品創(chuàng)新，不應只是產(chǎn)品形態(tài)的突破陳規(guī)，而要能從消費者個性化場景體驗和需求出發(fā)，為客人打造真正具有差異化的住宿體驗。