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　　背景

　　企業(yè)搭建DMP的現(xiàn)狀及痛點

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)與用戶的接觸點越來越多，每天都有大量的用戶數(shù)據(jù)在產(chǎn)生，線下的譬如CRM、客戶交易等數(shù)據(jù)，線上如企業(yè)官網(wǎng)、APP、廣告投放等數(shù)據(jù)，甚至還有從外部獲取的第三方數(shù)據(jù)。企業(yè)要想有效利用這些數(shù)據(jù)，使其能夠幫助企業(yè)快速實現(xiàn)數(shù)字化的營銷驅(qū)動戰(zhàn)略，就需要建立DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)對這些數(shù)據(jù)進行收集、整合、挖掘，以及細分用戶價值、深入洞察用戶，幫助企業(yè)在數(shù)字營銷時，可以自動的、智能的將數(shù)據(jù)分析結果應用到不同的營銷渠道和場景，實現(xiàn)并提升企業(yè)數(shù)字化智能決策能力。

　　然而，現(xiàn)實情況是大多數(shù)企業(yè)缺乏專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析技術人員和團隊，而且，由于目前市場上搭建企業(yè)級DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)一般采用的是定制開發(fā)方式，實施周期長、系統(tǒng)化程度低、硬件投入大，這對于想要管理數(shù)據(jù)并轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)價值的企業(yè)、特別是中小企業(yè)，造成了很大的實際操作困難。

　　針對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，智子云推出 “中小企業(yè)SAAS化、大型企業(yè)私有化”的全自動智能化數(shù)據(jù)管理平臺——智子云OpenDMP。智子云OpenDMP采用系統(tǒng)化的方法快速整合和打通各方數(shù)據(jù)，將企業(yè)中分散在各處的數(shù)據(jù)通過以用戶為中心的方式，以數(shù)據(jù)無損失為原則集成起來，利用智子云獨有的自動化標簽系統(tǒng)讓用戶的每一個行為都被記錄和標注，幫助企業(yè)快速建立對于用戶的多維度標簽體系，形成豐富的用戶人群畫像。再通過智能化算法和模型分析出隱藏在背后的用戶行為習慣以及偏好，深刻洞察用戶行為的因果關系，并將這些分析結果實時應用到程序化廣告、EDM、CRM、Call Center等多個不同的營銷渠道，有效的指導企業(yè)市場大數(shù)據(jù)精準營銷，并能不斷自動調(diào)整和優(yōu)化，持續(xù)提升企業(yè)市場營銷的效果，形成企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)。

　　智子云OpenDMP以規(guī)范化、標準化的處理模式，突破市場現(xiàn)有DMP在數(shù)據(jù)集成和標簽化方面的效率瓶頸，大大縮短企業(yè)私有化DMP系統(tǒng)搭建周期，更便于企業(yè)人員在日常工作中對數(shù)據(jù)的分析利用，特別是在企業(yè)市場營銷時，營銷人員不用浪費精力在數(shù)據(jù)的基礎工作上，可以把更多的精力用于營銷活動的策略制定上。在保障企業(yè)數(shù)據(jù)安全的前提下，使企業(yè)快速擁有高效管理和利用各類數(shù)據(jù)資產(chǎn)的能力。

　　《智子云OpenDMP白皮書》由智子云水滴實驗室編寫。旨在為企業(yè)提供便捷、高效的企業(yè)級大數(shù)據(jù)管理工具，幫助企業(yè)從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價值的信息，并充分釋放數(shù)據(jù)的價值。