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　　背景

　　企業(yè)搭建DMP的現(xiàn)狀及痛點(diǎn)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)與用戶的接觸點(diǎn)越來(lái)越多，每天都有大量的用戶數(shù)據(jù)在產(chǎn)生，線下的譬如CRM、客戶交易等數(shù)據(jù)，線上如企業(yè)官網(wǎng)、APP、廣告投放等數(shù)據(jù)，甚至還有從外部獲取的第三方數(shù)據(jù)。企業(yè)要想有效利用這些數(shù)據(jù)，使其能夠幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，就需要建立DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整合、挖掘，以及細(xì)分用戶價(jià)值、深入洞察用戶，幫助企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)，可以自動(dòng)的、智能的將數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用到不同的營(yíng)銷渠道和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)并提升企業(yè)數(shù)字化智能決策能力。

　　然而，現(xiàn)實(shí)情況是大多數(shù)企業(yè)缺乏專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)人員和團(tuán)隊(duì)，而且，由于目前市場(chǎng)上搭建企業(yè)級(jí)DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))一般采用的是定制開發(fā)方式，實(shí)施周期長(zhǎng)、系統(tǒng)化程度低、硬件投入大，這對(duì)于想要管理數(shù)據(jù)并轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)價(jià)值的企業(yè)、特別是中小企業(yè)，造成了很大的實(shí)際操作困難。

　　針對(duì)這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，智子云推出 “中小企業(yè)SAAS化、大型企業(yè)私有化”的全自動(dòng)智能化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——智子云OpenDMP。智子云OpenDMP采用系統(tǒng)化的方法快速整合和打通各方數(shù)據(jù)，將企業(yè)中分散在各處的數(shù)據(jù)通過(guò)以用戶為中心的方式，以數(shù)據(jù)無(wú)損失為原則集成起來(lái)，利用智子云獨(dú)有的自動(dòng)化標(biāo)簽系統(tǒng)讓用戶的每一個(gè)行為都被記錄和標(biāo)注，幫助企業(yè)快速建立對(duì)于用戶的多維度標(biāo)簽體系，形成豐富的用戶人群畫像。再通過(guò)智能化算法和模型分析出隱藏在背后的用戶行為習(xí)慣以及偏好，深刻洞察用戶行為的因果關(guān)系，并將這些分析結(jié)果實(shí)時(shí)應(yīng)用到程序化廣告、EDM、CRM、Call Center等多個(gè)不同的營(yíng)銷渠道，有效的指導(dǎo)企業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，并能不斷自動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果，形成企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷閉環(huán)。

　　智子云OpenDMP以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的處理模式，突破市場(chǎng)現(xiàn)有DMP在數(shù)據(jù)集成和標(biāo)簽化方面的效率瓶頸，大大縮短企業(yè)私有化DMP系統(tǒng)搭建周期，更便于企業(yè)人員在日常工作中對(duì)數(shù)據(jù)的分析利用，特別是在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，營(yíng)銷人員不用浪費(fèi)精力在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)工作上，可以把更多的精力用于營(yíng)銷活動(dòng)的策略制定上。在保障企業(yè)數(shù)據(jù)安全的前提下，使企業(yè)快速擁有高效管理和利用各類數(shù)據(jù)資產(chǎn)的能力。

　　《智子云OpenDMP白皮書》由智子云水滴實(shí)驗(yàn)室編寫。旨在為企業(yè)提供便捷、高效的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)管理工具，幫助企業(yè)從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，并充分釋放數(shù)據(jù)的價(jià)值。