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　　6月24日， 作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國際創(chuàng)意節(jié)已有65年歷史，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”， 全球最優(yōu)秀的品牌和創(chuàng)意作品都在這里匯聚。近幾年，我們看到中國每年參加戛納創(chuàng)意節(jié)的作品逐步增加，中國的數(shù)據(jù)、技術(shù)、以及人工智給營銷帶來沖擊和重構(gòu)，正在影響著全球營銷世界，而今年“創(chuàng)意”這個(gè)核心主題正在悄然回歸，中國的創(chuàng)意也已經(jīng)擁有了令世界矚目的實(shí)力�！　�

　　自然堂冰肌水

　　2019年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)共吸引來自89個(gè)國家的30000多件作品參與競賽。在近日公布的金獅獎(jiǎng)入圍名單中，伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節(jié)營銷案例《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創(chuàng)意入圍“PR Lions“競賽單元的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這也是65年來首次有中國化妝品品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái)。

　　在入圍名單中，化妝品知名品牌及企業(yè)僅有4家：中國CHANDO、美國P&G、英國UNILEVER和法國L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有了世界影響力，中國品牌也將影響世界的征程�！　�

　　自然堂防曬系列

　　作為第一個(gè)入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)的中國化妝品品牌，自然堂也獲得國內(nèi)外各大主流媒體的關(guān)注。媒介360第一時(shí)間關(guān)注中國品牌登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)的高光時(shí)刻，深入探訪創(chuàng)意案例背后的故事。

　　打破世俗觀念，自然堂用溫暖轉(zhuǎn)折傳遞母愛與獨(dú)特價(jià)值

　　自然堂《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節(jié)期間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的話題性和思考性不斷發(fā)酵，最終刷屏朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。

　　廣告片中描繪了在這個(gè)看臉的社會(huì)，很多女性都對(duì)自己的容顏不夠滿意，將“整容”作為變美的手段。而自然堂巧妙運(yùn)用 “媽媽的話”表達(dá)“美不應(yīng)該被定義”的價(jià)值觀。

　　視頻中的三位女性都拿到了一張照片，上面是勾勒著“整容線”的自己。但實(shí)際上，這并不真實(shí)的“整容線”，而是一條條母親對(duì)于女兒的愛的寄語。　　

　　自然堂母親節(jié)“獨(dú)一無二，你本來就很美”創(chuàng)意海報(bào)

　　自然堂用溫馨的反轉(zhuǎn)打破了對(duì)于“美”的定義，提出美應(yīng)該有的自信態(tài)度，并且鼓勵(lì)女性相信媽媽給予你獨(dú)一無二的自然美。

　　正如自然堂說的：“每一張面容里，都藏著媽媽用愛寫成的故事�！�

　　去年5月12日當(dāng)天，自然堂微博凈增粉絲2.46萬人，為官微單日凈增歷史第一高;#獨(dú)一無二你本來就很美#話題登頂新浪時(shí)尚美妝話題TOP1;活動(dòng)開展六天，獲得總曝光量超20億，話題閱讀量超1.6億，互動(dòng)量超過140萬。

　　截止到目前，自然堂廣告片《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》已斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)，如下：

　　Global SABRE Awards

　　全球最佳案例

　　SABRE Awards

　　白金獎(jiǎng)

　　大中華區(qū)金獎(jiǎng)

　　女性營銷金獎(jiǎng)

　　亞洲最佳社會(huì)化媒體營銷大獎(jiǎng)

　　ONE SHOW

　　跨平臺(tái)整合品牌傳播銅獎(jiǎng)

　　金投賞

　　整合傳播營銷類銀獎(jiǎng)

　　戶外創(chuàng)意銅獎(jiǎng)

　　豎版視頻創(chuàng)意銅獎(jiǎng)

　　回歸創(chuàng)意本源，自然堂用價(jià)值觀引發(fā)自主傳播

　　在媒介360看來，此次自然堂能夠入圍2019戛納創(chuàng)意節(jié)公關(guān)獅，主要原因就是用充滿溫情的創(chuàng)意，呈現(xiàn)品牌的自然真實(shí)的態(tài)度與精神，傳遞給女性消費(fèi)者自信的價(jià)值觀，讓她們認(rèn)同“你本來就很美”的品牌精神。

　　并且廣告片中的故事都來源于真實(shí)生活和一些讓人或感動(dòng)或扎心的瞬間，往往這種打動(dòng)人心的內(nèi)容，才能驅(qū)動(dòng)用戶去自主傳播。自然堂以獨(dú)特的視角，傳遞保持自然真實(shí)的價(jià)值觀，并且給予消費(fèi)者最真摯的情感關(guān)懷。

　　雖然視頻中沒有任何購買導(dǎo)向，能夠做到的是將品牌溫度植入到消費(fèi)者心中，提升了品牌的好感度。

　　自然堂的品牌核心理念“你本來就很美”始終貫穿全片，建立起完整有辨識(shí)度的品牌價(jià)值體系，在不斷的傳播中，達(dá)成和消費(fèi)者價(jià)值觀層面的共鳴。

　　找尋創(chuàng)意的初心，自然堂用廣告創(chuàng)意傳達(dá)品牌真善美

　　什么樣的廣告創(chuàng)意能夠真正打動(dòng)戛納評(píng)委?如何回歸創(chuàng)意本源，以自然連接人心?自然堂為何能經(jīng)常打造刷屏級(jí)的創(chuàng)意廣告?

　　伽藍(lán)集團(tuán)首席創(chuàng)意官Amanda，在之前接受媒介360的采訪中表示：

　　自然堂不只是一個(gè)單純?yōu)橄�費(fèi)者提供美麗的品牌，它更是一個(gè)強(qiáng)烈地體現(xiàn)著自己價(jià)值觀的品牌。自然堂CHANDO創(chuàng)建品牌的靈感源于中國“禪道”哲學(xué)思想，人源于自然，具有自然本性，應(yīng)遵循自然規(guī)律。地球上每樣?xùn)|西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個(gè)一模一樣的人。

　　所以在自然堂《獨(dú)一無二，你本來就很美Love Lines》的廣告片，鼓勵(lì)消費(fèi)者相信自己都是天成的杰作，當(dāng)然也是父母的集體創(chuàng)作，身體發(fā)膚受之父母… 你的長相，你的眼神，甚至你的動(dòng)作，擁有著家的傳承，也有愛的延展，每一個(gè)人都擁有各自獨(dú)一無二的美;這傳遞給消費(fèi)者自信的價(jià)值觀，也讓她們認(rèn)同“你本來就很美”的品牌精神。

　　今天這個(gè)時(shí)代，找尋創(chuàng)意的初心，傳達(dá)真善美的品牌才更能獲得青睞。用Amanda的話說，回歸本源的創(chuàng)意是通行的國際語言，這也是讓自然堂品牌保持年輕的活力。

　　寫在最后：

　　作為入圍戛納國際創(chuàng)意節(jié)的中國美妝品牌，自然堂，將以“獨(dú)一無二，你本來就很美”的品牌核心價(jià)值觀以及“自然自信”的東方美學(xué)傳達(dá)給世界，向海內(nèi)外雙向展示其作為新國貨品牌的實(shí)力。

　　以戛納國際創(chuàng)意節(jié)為契機(jī)，我們看到在國家大力支持民族企業(yè)、民族文化的大背景下，伽藍(lán)無疑站在更高更大的市場(chǎng)格局，正擴(kuò)大中國品牌在國際舞臺(tái)的話語權(quán)。