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斷自體煥新又大膽創(chuàng)新的哈爾濱啤酒，近日將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請(qǐng)到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng)意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態(tài)度詮釋街頭之“魂”。7月15日在上海M50創(chuàng)意園，百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發(fā)布時(shí)刻，品牌跨界廠牌時(shí)代自此開啟。

百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生與哈啤首席創(chuàng)意官陳冠希共同揭幕HAPI廠牌

車祁先生表示：“作為一個(gè)擅長(zhǎng)跨界更擅長(zhǎng)‘搞事’的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發(fā)布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設(shè)限，正是我們致敬街潮的完美契合點(diǎn)。在未來，HAPI廠牌將作為我們的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)源，跟年輕人們發(fā)現(xiàn)世界更多元的精彩，一起哈啤！“

百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生現(xiàn)場(chǎng)分享哈啤跨界搞事的極致態(tài)度

哈啤廠牌聯(lián)合3125C打造全新聯(lián)名單品

一直以來，哈啤都在尋找各種跨界營(yíng)銷的契機(jī)，作為年輕人的Homie帶領(lǐng)他們突破局限表達(dá)真我。而陳冠希在街頭文化和時(shí)尚潮流領(lǐng)域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤“大膽搞事”的品牌基因不謀而合，從而達(dá)成了此次合作。無論是在現(xiàn)場(chǎng)重磅的巨型硬盒裝置還是對(duì)于街頭TVC的表態(tài)，哈啤都將自己的想法展現(xiàn)的淋漓盡致。

作為街頭文化的引領(lǐng)者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創(chuàng)意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時(shí)，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品，以冰山作為設(shè)計(jì)靈感，與哈啤logo相結(jié)合，在這個(gè)夏日帶來全新的感官體驗(yàn)。

全場(chǎng)玩轉(zhuǎn)嵌入式街頭潮流 虛擬“愛豆”突破次元壁驚喜首秀

為了讓熱愛街頭文化的年輕人靈魂共鳴，哈啤精心打造了專屬場(chǎng)地，酷炫有趣的街頭裝置則隨處可見。在這里，他們可以盡享至街至潮的街頭體驗(yàn)。整條HAPI街以哈啤的冰爽藍(lán)色為主色調(diào)，遍布炫彩的霓虹燈牌和涂鴉墻，時(shí)髦的光聲電效果更是蔓延全場(chǎng)。無論是在場(chǎng)地中央的油漆桶邊體驗(yàn)街頭飲酒，或是和吧臺(tái)DJ一起融入躁動(dòng)音樂，抑或在大片拍攝角放飛自我，哈啤為滬城今夏提供了無限的可能性和想象空間。

HAPI廠牌發(fā)布成為滬上盛事

光是玩出聲響來還不夠，哈啤還要玩出名堂。而這個(gè)任務(wù)則由現(xiàn)場(chǎng)最有態(tài)度的 Talk Show 來完成�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾通過彈幕犀利提問，臺(tái)上的陳冠希，哈爾濱啤酒品牌總監(jiān)紀(jì)昊先生和資深文化觀察者OT則即時(shí)分享個(gè)人見解。品牌跨界，明星合作，廠牌文化等命題，在 Talk Show 的互動(dòng)上得到了多角度的探討，觀點(diǎn)碰撞的同時(shí)也引發(fā)對(duì)街頭文化的深層思考。HAPI廠牌承載著多元的創(chuàng)意表達(dá)，保持好奇，探索不止。

緊隨其后的哈醬登場(chǎng)，則帶來現(xiàn)場(chǎng)又一次狂歡浪潮。虛擬偶像哈醬以嘻哈唱跳帶來全球首秀，充滿未來感的設(shè)定模糊了此刻與將來的界限，更突破次元壁將觀眾一秒引入動(dòng)漫世界。這是HAPI廠牌的第三重驚喜發(fā)布。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由啤酒品牌發(fā)布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對(duì)二次元世界的探索和擁抱，與當(dāng)下年輕文化的共振進(jìn)入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設(shè)限、愛表達(dá)的精彩標(biāo)簽。

跨界創(chuàng)新永不停歇 斜杠人生等“你”盡情演繹

7月15號(hào)的精彩發(fā)布會(huì)過后，16號(hào)的哈啤街迎來更開放的公眾場(chǎng)，年輕人們紛紛前來體驗(yàn)街潮裝置。打通了線上線下體驗(yàn)鏈路的哈啤更貼心推出了HAPI社群小程序，只要關(guān)注小程序，并且呼喚親朋好友來助力，就有機(jī)會(huì)可以獲得HAPI潮盒一個(gè)，里面的聯(lián)名單品隨機(jī)發(fā)放。每個(gè)小時(shí)更新一次排名的機(jī)制更是刺激連連。未能親臨體驗(yàn)哈啤潮街的用戶，也能一鍵直達(dá)今夏至潮硬盒。

精彩的夏日之旅才剛剛開始，這個(gè)空降魔都的巨型硬盒，將匯聚街魂能量，前往各個(gè)城市，將這股率性真摯的熱情傳遞給更多的年輕人。各大音樂節(jié)及Live House也少不了它強(qiáng)烈的存在感。這個(gè)街魂硬盒，未來將見證更多的街頭文化熱血的高光時(shí)刻，既是象征，也是平臺(tái)。HAPI廠牌未來將創(chuàng)造更豐富延展，與越來越多的年輕人，共享有靈魂有勇氣的精彩體驗(yàn)。

跨界對(duì)于哈啤來說，從來不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，而是成為年輕文化一部分，用行動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮的方式。哈啤從不放棄嘗試和創(chuàng)新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認(rèn)真的態(tài)度探索行業(yè)外的領(lǐng)域、用行動(dòng)力積累品牌認(rèn)可度。哈啤的腳步從未停止，期望用自己的力量帶著年輕人保持好奇、發(fā)現(xiàn)世界，大膽創(chuàng)新，一起哈啤。拭目以待，也許是我們對(duì)HAPI廠牌的未來，最應(yīng)該保持的姿態(tài)。