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7月30日晚間，湯臣倍健股份有限公司（股票代碼：300146，以下簡稱“湯臣倍健”或“公司”）發(fā)布2019年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.70億元，同比增長36.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.67億元，同比增長23.03%。

以“蛋白粉”為形象產(chǎn)品，主品牌影響力持續(xù)提升

2019年上半年，公司以蛋白粉作為主品牌的形象產(chǎn)品和品牌接觸點(diǎn)，進(jìn)一步加大品牌構(gòu)建和市場培育，主品牌“湯臣倍健”主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比14.44%的增長。公司通過戰(zhàn)略性對蛋白粉進(jìn)行資源投放，承擔(dān)市場領(lǐng)導(dǎo)者的角色，繼續(xù)保持和穩(wěn)固主品牌的增長態(tài)勢，提升“湯臣倍健”品牌力，引領(lǐng)全品類增長。

大單品三箭齊發(fā)，“健力多”主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)53.71%增長

2019年上半年，大單品“健力多”通過推出新包裝、新產(chǎn)品覆蓋更多消費(fèi)人群，市場表現(xiàn)良好，其主營業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)53.71%的增長；定位于護(hù)眼市場的大單品“健視佳”穩(wěn)步擴(kuò)大試點(diǎn)區(qū)域，通過持續(xù)的宣傳溝通，聚焦中老年人群及六大重點(diǎn)省份市場，推動(dòng)品類擴(kuò)容；益生菌“Life-Space”國內(nèi)產(chǎn)品作為第三個(gè)大單品，公司積極推進(jìn)LSG業(yè)務(wù)整合，加快國內(nèi)市場推廣，推動(dòng)“Life-Space”國內(nèi)產(chǎn)品在藥線、母嬰線、商超業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。 

推進(jìn)實(shí)施電商品牌化3.0，構(gòu)筑業(yè)務(wù)增長點(diǎn)

2019年，公司陸續(xù)推出線上專業(yè)年輕品牌YEP、IWOW等系列產(chǎn)品，并建立線上對用戶和市場的超級響應(yīng)機(jī)制，以及專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以此打造和形成“湯臣倍健”的線上大單品和爆品模式，構(gòu)筑新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

自2018年底以來，國內(nèi)“保健”行業(yè)和藥品零售行業(yè)不斷改革和規(guī)范，長遠(yuǎn)來看將對國內(nèi)市場帶來積極利好，但短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響與挑戰(zhàn)。同時(shí)，受部分電商平臺(tái)的政策變化影響，公司線上渠道的銷售收入增速較以往放緩。下半年，公司將進(jìn)一步推廣膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑理念，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知、了解、使用膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑；并深化和落實(shí)電商品牌化3.0戰(zhàn)略，在線上渠道實(shí)施更為精準(zhǔn)和精細(xì)化的運(yùn)作。

除此之外，2019年上半年，公司繼續(xù)加速商超渠道建設(shè)，公司營養(yǎng)軟糖已在商超上市并開展市場推廣，已逐步形成獨(dú)特的動(dòng)銷模式，為未來發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。 同時(shí)，公司持續(xù)深化母嬰渠道建設(shè)，加大專業(yè)資源投入。目前，“天然博士”和“Life-Space”已在母嬰店有序鋪貨，動(dòng)銷表現(xiàn)良好。在品牌力和服務(wù)力提升方面，公司投資建設(shè)的湯臣倍健營養(yǎng)探索館也在上半年完工，并于7月23日正式開幕，這也是布局大健康、構(gòu)建消費(fèi)者溝通新模式的關(guān)鍵一步。

邁入2019年下半年，湯臣倍健將繼續(xù)保持適度激進(jìn)的經(jīng)營策略，通過加大品牌構(gòu)建、夯實(shí)大單品戰(zhàn)略及電商品牌化3.0、深化商超母嬰多元渠道建設(shè)等舉措，積極布局行業(yè)細(xì)分賽道。

來源：商業(yè)電訊