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IAI攜手文旅大咖問道武當 共赴一場文旅融合賽事評審

 “亙古無雙勝境，天下第一仙山” -- 武當山是中國著名的道教勝地，是首批國家級重點風景名勝區(qū)，神奇的自然景觀和豐富的人文景觀融為一體。9月21日，第3屆IAI國際旅游獎（IAI TRAVEL AWARDS）在武當山開啟今年的文旅賽事終審評審。來自全國各地的20位終審專家評委齊聚一堂，公平、公正地評審入圍優(yōu)秀案例。

終審評委合影

IAI國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游行業(yè)案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團體、機構(gòu)與政府組織；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺；推動旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)案例參與，再創(chuàng)新高

IAI國際旅游獎延續(xù)了IAI獎項的專業(yè)優(yōu)質(zhì)性，第3屆IAI國際旅游獎案例數(shù)量呈持續(xù)上升趨勢，共收到來自83家企業(yè)機構(gòu)報送的296件文旅行業(yè)案例。參賽案例精挑細選，能夠代表國內(nèi)旅游行業(yè)營銷與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀并預(yù)示趨勢。參賽者來自文旅行業(yè)的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景區(qū)、游輪、電器、汽車、酒店、在線平臺OTA、旅游產(chǎn)品、通訊等。

獎項類別與時俱進

第3屆IAI國際旅游獎對參賽類別也進行了科學的調(diào)整，涵蓋品牌營銷、科技應(yīng)用類、文旅融合類、旅游IP、公益、行業(yè)類等幾大類別，引導文旅行業(yè)全新升級。

在本屆參報過程中，品牌營銷類的整合營銷及內(nèi)容營銷仍是熱點類別，文旅融合類及文旅IP類、品牌形象類參與度也很高。科技應(yīng)用的加入，使旅游發(fā)展與時俱進，文旅行業(yè)營銷的創(chuàng)新及對品牌形象的進一步挖掘，使得文化與旅游行業(yè)更加深度融合。

評審過程細致嚴謹確保含金量

IAI國際旅游獎的權(quán)威性和專業(yè)性離不開一套嚴謹?shù)脑u審規(guī)則。依托于IAI國際廣告獎20年成熟的評審制度，IAI一直以來堅持公平、公正、公開的評審原則，秉持嚴謹、嚴苛、嚴肅的評審流程。分為初審評審，以及終審現(xiàn)場評審兩個評審流程。雙重評審制度更加保障了整體賽事的公平公正。

第3屆IAI國際旅游獎評審規(guī)則

經(jīng)過數(shù)十位文旅界、企業(yè)界、媒體界、營銷界、學術(shù)界知名專家進行公平、公正的初審評選，最終約35%參選案例入圍。終審主席團設(shè)監(jiān)審主席，評審主席，對整個評審過程進行嚴格監(jiān)督，20位終審評審現(xiàn)場決出金銀銅獎。

監(jiān)審主席丁俊杰教授講到：

“我們創(chuàng)辦這個獎項目的很清晰，用我們的獎項定義什么是中國旅游的品質(zhì)，什么是旅游營銷的方向，什么是中國旅游傳播應(yīng)該做的事情，怎樣才能讓中國旅游營銷和旅游資源相匹配�，F(xiàn)實當中不是資源不好，不是景點不好，很多時候是“說的”不好�！�

“營銷很重要的是“有話好好說”，把話說“好”，而不是，把話說“絕”、說“偏”。所以IAI定義什么是好的旅游營銷，好的旅游品牌，好的旅游傳播。我們在做一件影響旅游界的事情，責任重大，使命光榮。”

多元跨界、專業(yè)認證的評審團

評審團的身份多元性保證了整個評審的綜合性視野，也增加了公平博弈的權(quán)重。第3屆IAI國際旅游獎的評審委員經(jīng)過IAI執(zhí)委會通過認證后擔當，由39位來自文旅行業(yè)、媒體營銷業(yè)、政府部門的專家組成。本次終審評審主席為文化和旅游部中國資深文旅專家信宏業(yè)、監(jiān)審主席為中國傳媒大學教授丁俊杰。評審委員請見附圖。

評審寶貴建議，促進行業(yè)發(fā)展

終審會現(xiàn)場，中國資深文旅專家、第3屆IAI國際旅游獎評審主席信宏業(yè)對本屆終審會提出嚴格要求，并對IAI國際旅游獎提出了寶貴的建議。評審團在本次終審中對入圍案例給出自己的洞察，更有助于參賽單位不斷提升案例項目的質(zhì)量。

所有案例的背后承載著行業(yè)工作者的心血與汗水，蘊含著評審團嚴謹認真的評審，見證了IAI國際旅游獎不忘初心，不斷前進的行業(yè)影響力。

評審主席信宏業(yè)講到：

旅游分三個方面，前臺、中臺、后臺。前臺就是旅游營銷，他決定了一個旅游目的地、一個旅游景區(qū)的自我定位，也決定了我們這個旅游目的地準備以一個什么樣的面目，什么的內(nèi)涵展現(xiàn)在社會面前，非常重要。中臺，就是體驗和服務(wù)。后臺，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理。對于我們今天的營銷服務(wù)和管理，在旅游的前臺、中臺、后臺幾個層面中問題最大的，同時大家寄予厚望的就是旅游營銷。

“我們面對的是一個知識和認知的變革時代，一個信息獲取碎片化的時代。我們常說旅游目的地的品牌定位存在問題，其實很大的問題是旅游營銷�！�

“旅游的營銷既不像單純的文化更著眼于社會效益，也不像單純的經(jīng)濟更著眼于經(jīng)濟內(nèi)涵。旅游既有社會屬性，也有旅游產(chǎn)業(yè)屬性。一方面旅游的經(jīng)濟屬性需要遵守公序良俗，另一方面又需要引領(lǐng)潮流的審美觀，滿足大眾的精神文化。

碎片化的、缺乏體系化的旅游營銷是我們現(xiàn)在旅游營銷的一個常態(tài)。在這個時代，我們?nèi)绾伟咽聵I(yè)和產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品平衡好？如何把零碎的旅游營銷真正美輪美奐的呈現(xiàn)出來？是今天旅游人的責任，也是我們IAI國際旅游獎希望能促進的旅游營銷的內(nèi)涵。所以從這個角度來說，我很榮幸參與，希望通過大家的共同努力，使旅游營銷真正的體現(xiàn)出它的社會性，讓旅游營銷成為旅游產(chǎn)業(yè)的前臺，真正能夠引領(lǐng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來�！�

2019 IAI國際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎典禮

“2019 IAI國際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎典禮”將于11月舉行，其中50%參會人員為旅游局及國家景區(qū)負責人，另外50%為旅游平臺、廣告代理公司、媒體、學者及國際友人。獲獎結(jié)果將在第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典當日公布，請共同期待。

評審委員附圖：

評審委員附圖