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風(fēng)云變化的國(guó)際局勢(shì)下，雄心滿志的中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)全球化之路的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

9月24日，奧美中國(guó)于正式發(fā)布了一份重量級(jí)報(bào)告，旨在探討中國(guó)企業(yè)全球化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。此份報(bào)告脫胎于歷時(shí)5個(gè)月、與來自各領(lǐng)域的40位執(zhí)掌海外市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè) CMO 在2019年4月到8月期間進(jìn)行的深度訪談，并結(jié)合奧美在中國(guó)及國(guó)際品牌建設(shè)的多年經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出中國(guó)品牌全球化的精彩洞見。

2019奧美中國(guó)CMO報(bào)告

隨著愈來越多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上展露崢嶸，奧美《新經(jīng)濟(jì)局勢(shì)下，讓全球化的中國(guó)品牌更有意義：中國(guó)CMO報(bào)告》，揭示了品牌在海外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)遭遇的挑戰(zhàn)，并特別提出7大針對(duì)海外市場(chǎng)持續(xù)構(gòu)建品牌的最佳實(shí)踐。

“我們堅(jiān)信中國(guó)品牌全球化的巨大潛力�！眾W美亞洲暨大中華區(qū)首席執(zhí)行官韋棠夢(mèng)表示，“中國(guó)企業(yè)需要從一開始就專注以品牌策略為基石的海外市場(chǎng)拓展工作，確保商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)，融合全球品牌化的最佳實(shí)踐，相與合一，以在海外市場(chǎng)鍛造強(qiáng)勁實(shí)力。”

雖然，中國(guó)品牌在努力贏得海外盛譽(yù)的道路上蹄疾步穩(wěn)，但與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技卻依然任重道遠(yuǎn)。 報(bào)告受訪對(duì)象將本地政策、文化差異和缺乏人才，列為海外業(yè)務(wù)亟待攻堅(jiān)的三大挑戰(zhàn)。雖然各有側(cè)重，但這都源于同一個(gè)原因：缺乏對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投資及建設(shè)。報(bào)告中，著重強(qiáng)調(diào)了此項(xiàng)工作的價(jià)值所在，以連貫如一的品牌平臺(tái)確保與受眾保持溝通建立信賴的關(guān)系，確保海外業(yè)務(wù)的順利展開，招攬并培育頂級(jí)人才。

為了響應(yīng)中國(guó)客戶的全球化浪潮，奧美特別設(shè)立了中國(guó)品牌事業(yè)部，由奧美中國(guó)輸送的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合各地的品牌全球化專家，駐扎關(guān)鍵市場(chǎng)，一同為中國(guó)客戶提供服務(wù)。在設(shè)立紐約駐點(diǎn)多年后，目前歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)樞紐成功落地柏林，并將于2020年初成立中東據(jù)點(diǎn)。