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2019年11月9日，第八屆太湖論道暨“文旅融合與城市品牌傳播”高峰論壇在蘇州太湖之濱吳中城投會(huì)議中心圓滿(mǎn)舉行，來(lái)自全國(guó)各地的百余位嘉賓圍繞“文旅融合與城市品牌傳播”進(jìn)行了充分交流和主題探討，共同為文旅融合大背景下的城市品牌傳播建言獻(xiàn)策。

第八屆太湖論道暨“文旅融合與城市品牌傳播”高峰論壇部分與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓

2019年是文旅融合全面布局與深度推進(jìn)年，文旅行業(yè)正式進(jìn)入多頭并進(jìn)、深度融合、全面升級(jí)、實(shí)操落地的高質(zhì)量發(fā)展階段。文旅融合的具體實(shí)踐也正面臨著新挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)和新領(lǐng)域探索。在此背景下，第八屆太湖論道暨“文旅融合與城市品牌傳播”高峰論壇由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)、蘇州女企業(yè)家協(xié)會(huì)、蘇州電子商務(wù)協(xié)會(huì)、蘇州會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇州策劃協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)有限公司、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合承辦，旨在探討新時(shí)代中國(guó)文化和旅游事業(yè)的融合發(fā)展路徑。本屆論壇得到安利（中國(guó)）、京東集團(tuán)、電通公關(guān)、勁霸男裝、江蘇擇一、深度智谷等眾多知名品牌和著名專(zhuān)家學(xué)者、公關(guān)界和媒體界的高度關(guān)注和積極參與。 

江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃世平在致辭中表示，文化品牌、旅游品牌都是城市品牌的重要組成部分，文化的獨(dú)特性、開(kāi)放性、活力和吸引力是城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，也是文化與旅游融合的核心內(nèi)涵。文化品牌與旅游品牌相互作用、相互融合將有力地推動(dòng)城市品牌的建設(shè)，城市文化品牌決定了城市旅游品牌的質(zhì)量，也決定了旅游人氣、吸引力和效益等，同時(shí)旅游品牌可以促進(jìn)文化品牌的傳播，是推動(dòng)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)助推器。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員、原秘書(shū)長(zhǎng)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽(yù)主任、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家、上海灣區(qū)科創(chuàng)中心首席專(zhuān)家鄭硯農(nóng)先生發(fā)表主旨演講，他指出：文旅融合就是在傳統(tǒng)旅游中更多的融入文化元素，從服務(wù)經(jīng)濟(jì)模式向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式升級(jí)，讓公眾在旅游中“讀無(wú)字之書(shū)”；而城市品牌是區(qū)域的綜合實(shí)力，知名的城市品牌傳播會(huì)促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。城市品牌的打造應(yīng)從建立差異化的核心訴求、挖掘敘事素材講好品牌故事、善用新媒體技術(shù)和做好原住民的培訓(xùn)等幾方面努力。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員、原秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)做主題發(fā)言

以《探尋粉絲心中那些種草的文旅品牌目的地》為題，旅游專(zhuān)家、品牌學(xué)者顧環(huán)宇講述了十年來(lái)引發(fā)全球旅游品牌格局發(fā)生重大變化的三個(gè)著名案例——澳大利亞昆士蘭州（大堡礁國(guó)家公園所在地）、日本熊本縣及北京臺(tái)北兩地故宮，重點(diǎn)分析了他們分別收獲千萬(wàn)級(jí)粉絲的文旅融合、品牌升級(jí)與IP打造路徑，以及移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代粉絲共建文旅品牌資產(chǎn)對(duì)中國(guó)城市品牌、旅游品牌構(gòu)建的重要意義。

原京東集團(tuán)副總裁、蘇秦會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李曦以《幸福來(lái)自心靈的體驗(yàn)》為分享主題，分別從城市品牌的塑造和以人為本的定位兩個(gè)方面進(jìn)行了論述，并結(jié)合伊斯坦布爾、達(dá)沃斯、亞布力、新加坡等國(guó)際文旅名城案例進(jìn)行了深入剖析。她建議，以人為核心，創(chuàng)意觸動(dòng)內(nèi)心的文旅融合項(xiàng)目；心靈的美妙體驗(yàn)，才會(huì)給客人帶來(lái)真正的幸福感；提升文旅融合質(zhì)量，打造獨(dú)具特色的城市名片。

蘇州合盒璀璨文旅發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人俞偉華以《用獨(dú)特的方式講好中國(guó)故事——文旅融合背景下的海外推廣》為主題做了分享，他從“5W1H”開(kāi)始談起，提出“時(shí)令生活·四季蘇州”的宣傳語(yǔ)，結(jié)合以色列·特拉維夫、韓國(guó)·首爾、迪拜、新加坡等海外實(shí)地推廣案例進(jìn)行分析，他認(rèn)為，只有通過(guò)“真情、真景、真故事”，才能講好中國(guó)故事。

在“文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)面臨的困境與突破路徑”對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，江蘇擇一文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)馮杰，壯游人生教育科技創(chuàng)始人、主動(dòng)人生文化研究院院長(zhǎng)程顥，上海觀疇科技開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張㢮，深度智谷董事長(zhǎng)劉勇等嘉賓各抒己見(jiàn)，對(duì)文旅項(xiàng)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并分別給出了自己的解決路徑。本環(huán)節(jié)由南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究員金苗擔(dān)任對(duì)話(huà)主持人。

本屆高峰論壇還舉行了江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位及聘任儀式，聘任了公關(guān)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任、副主任及顧問(wèn)團(tuán)，授予蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)為常務(wù)理事單位，蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)陸洪興當(dāng)選執(zhí)行主任；李超德、顧環(huán)宇、李曦、龔妍奇、李君、丁尉、金苗等專(zhuān)家受聘顧問(wèn)。

江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃世平（右）為蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)陸洪興（左）頒發(fā)證書(shū)

出席本屆太湖論道的嘉賓還有：江蘇省廣播電視廳原副廳長(zhǎng)李向陽(yáng)、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃世平、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱冬梅、蘇州電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐金龍、吳中區(qū)文化體育和旅游局副局長(zhǎng)胡智慧、吳中區(qū)臨湖鎮(zhèn)黨委副書(shū)記仉勇、吳中區(qū)東山鎮(zhèn)政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳鋒、 江蘇省委統(tǒng)戰(zhàn)部《華人時(shí)刊》外宣聯(lián)絡(luò)中心主任言群、勁霸男裝高級(jí)副總裁龔妍奇、蘇州深度智谷文化旅游有限公司董事長(zhǎng)劉勇、電通公關(guān)（北京）CEO鄭燕、蘇州尹山湖美術(shù)館館長(zhǎng)、蘇州女企業(yè)家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱金鳳等專(zhuān)家學(xué)者。

同時(shí)，本屆太湖論道召開(kāi)之際恰逢蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)成立紀(jì)念活動(dòng)，與會(huì)嘉賓們見(jiàn)證了由鄭硯農(nóng)會(huì)長(zhǎng)、小娘魚(yú)文旅集團(tuán)首席顧問(wèn)顧環(huán)宇、蘇州太湖旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)周菊坤為蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)開(kāi)業(yè)揭牌；招待晚宴后小娘魚(yú)文旅集團(tuán)旗下的小娘魚(yú)精品酒店心淀民宿還精心策劃了一臺(tái)“江南秋韻音樂(lè)煙花晚會(huì)”讓與會(huì)嘉賓領(lǐng)略了獨(dú)具韻味的太湖文化，同時(shí)也讓與會(huì)嘉賓對(duì)蘇州太湖的文旅產(chǎn)業(yè)有了更多的認(rèn)知和理解。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓見(jiàn)證蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)成立紀(jì)念活動(dòng)

據(jù)本次活動(dòng)總指揮、蘇州小娘魚(yú)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)陸洪興介紹說(shuō)，今年舉辦太湖論道的時(shí)間選在金秋，有著特別的意義。因?yàn)榍锾斓奶�湖特別有“江南味稻”，風(fēng)吹稻浪涌，又到豐收時(shí)。豐收，是耕耘的禮贊；有人說(shuō)，沒(méi)有在秋天到過(guò)太湖的人，是不足以談秋天的，山塢、湖島、道路、民居宅前屋后，到處可見(jiàn)高大的銀杏，秋天的太湖，美不勝收。非常感謝歷屆太湖論道的參與者：巴西航空、安利中國(guó)、京東集團(tuán)、烏鎮(zhèn)旅游、美國(guó)強(qiáng)生、聯(lián)合利華、通用電氣、宜家中國(guó)、復(fù)星集團(tuán)、霍尼韋爾、優(yōu)客工場(chǎng)、天下互聯(lián)、摩根大通、吉利汽車(chē)、36氪、丹麥格蘭富、勁覇男裝、安可顧問(wèn)、龍世文化、藍(lán)瓊傳媒、觀致汽車(chē)、太旅集團(tuán)、新城花園、尹山湖美術(shù)館、太湖窖、會(huì)獎(jiǎng)旅游、世通利方、東方紅木、江蘇擇一文化旅游、志高公關(guān)、泛伍利華、東興房產(chǎn)、阿斯頓服裝、鼎盛等；特別感謝深度智谷文化旅游發(fā)展有限公司、泛伍利華文化傳播有限公司、蘇州志高公關(guān)有限公司、蘇州勵(lì)源品牌策劃有限公司、蘇州潤(rùn)琨文化藝術(shù)發(fā)展有限公司、江蘇擇一文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、上海觀疇科技開(kāi)發(fā)有限公司等本屆活動(dòng)聯(lián)合承辦方的通力合作，以及秦漢文化、宴太湖、山湖溫泉酒店、勁霸男裝、金太湖等企業(yè)為本屆活動(dòng)給予的大力支持。