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攜手《潮流合伙人》 良品鋪子為品牌加持年輕力
2019/12/12 14:37:00 來源:中國企業(yè)新聞網
導言:12月6日晚,國內首檔潮流經營類綜藝《潮流合伙人》在愛奇藝上線。主理人吳亦凡與合伙人楊穎Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、?怂,開啟在東京為期一個月的潮店經營生活,力圖展現當下青年的潮流觀。
12月6日晚,國內首檔潮流經營類綜藝《潮流合伙人》在愛奇藝上線。主理人吳亦凡與合伙人楊穎Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、?怂梗_啟在東京為期一個月的潮店經營生活,力圖展現當下青年的潮流觀。
值得一提的是,定位高端零食的良品鋪子作為特別合作伙伴加入節(jié)目,陪伴藝人們的海外潮牌店創(chuàng)業(yè)時光,共同輸出中國年輕代的潮流態(tài)度。此次合作,是良品鋪子在年輕潮流文化領域的重大突破。
繼說唱、街舞、樂隊文化熱潮之后,愛奇藝推出原創(chuàng)潮流經營體驗節(jié)目《潮流合伙人》,擴充年輕潮流文化的維度。藝人這個職業(yè)與時尚無限靠近,節(jié)目里主理人吳亦凡與其他合伙人運營一家潮牌店的日常經營,親自參與到選貨、上架到銷售等各個經營環(huán)節(jié),從上萬件潮品中選出的數百件潮流硬貨進行售賣,對于眾多熱愛潮流文化的年輕人來說,有著先天的吸引力。
節(jié)目主打“敢潮不趕潮”的價值觀,旨在打通當下青年潮流生態(tài)。不僅將“潮流”體裁落地綜藝,而且想通過綜藝的方式傳遞當下青年的潮流態(tài)度和“潮生活”方式。鼓勵青年張揚個性的同時始終保有獨立思考的能力。
節(jié)目在錄制期間,就屢次霸占熱搜。而首期播出后,異國創(chuàng)業(yè)的辛苦與潮牌店的創(chuàng)業(yè)主題更是引發(fā)眾多討論,諸如#潮流合伙人上頭了#、#吳亦凡體重#等話題,更是多次登上熱搜榜。此外,“鍋巴兄弟”吳亦凡和潘瑋柏的“吃播”意外成為潮流之外網友關注的一個焦點。良品鋪子也成為粉絲們的第一聯想零食品牌。
跟潮牌店里工作的緊張與興奮不同,回到家里的藝人們,擁有的是放松和愜意。輕松愉快的合宿題材,也與良品鋪子有著高結合性。首期節(jié)目里,住處客廳置物架上、桌子上,都能看到良品鋪子高端零食禮盒“妥帖”的身影。說妥帖,是因為這就是發(fā)生在很多人身邊的場景:結束一天的工作,回到家里,打開桌子上沙發(fā)旁的零食,一邊吃一邊跟家人朋友聊天,然后將一天工作的辛苦全都消化掉……在30天里每一個創(chuàng)業(yè)的日日夜夜,良品鋪子也真實地陪伴著藝人們,傳遞著自己的品牌態(tài)度。
從首期節(jié)目中不難看出,品牌植入走的是少而精的路線。在開啟合作前,良品鋪子敏銳地捕捉到《潮流合伙人》對時尚文化的創(chuàng)意表達,找到節(jié)目調性與自身品牌的高結合點,并能從眾多品牌中脫穎而出成為特別合作伙伴。而這次合作,也代表著良品鋪子與年輕人群的一次深入互動溝通。
能夠如這般全力擁抱年輕潮流文化,跟2019年初,良品鋪子正式把“高端零食”定為未來的企業(yè)戰(zhàn)略關系巨大。在中國零食行業(yè)尚處在初級競爭階段的現在,高端零食領域則更是一片藍海的情況下,甩掉低價格、單一化、零散化等標簽,重塑零食產業(yè)鏈,匹配消費者日益增長的需求,成為企業(yè)破局關鍵。提出高端零食戰(zhàn)略的良品鋪子,走出了領先同行的第一步。
值得一提的是,良品鋪子的高端并不指價格,而體現在品質把控、品牌定位、零售創(chuàng)新上。就品質而言,截止目前,良品鋪子在全球32個國家和地區(qū),完成了190種原材料的跨國引進。國際化的原料引進使得良品鋪子能從源頭保證更豐富的產品形態(tài)、更高質量的產品品質,例如菲律賓呂宋芒,含糖量達90%;越南樹頂腰果,個頭大、飽滿、香味濃郁。
此次作為特別合作伙伴加入《潮流合伙人》,良品鋪子多維度地挖掘節(jié)目元素來賦能品牌:定制吳亦凡明星版雙層年貨禮盒,滿足節(jié)目粉絲購買需求;定制節(jié)目元素的“發(fā)財版”禮盒,潮人輕松實現個性化送禮;良品鋪子電商旗艦店內定制頁面,與粉絲開展系列互動活動;在線下門店打造《潮流合伙人》主題貨柜,《潮流合伙人》IP店更有望現身廣州與成都……
以上不難看出,此次良品鋪子攜手《潮流合伙人》,全力擁抱年輕文化,不僅是基于年輕人是休閑零食的主力受眾群,也是良品鋪子為品牌加持年輕力、與時俱進的匠心所在。而在未來,面對消費者不斷升級的消費需求,不斷準備著的良品鋪子必將帶去更多驚喜。
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