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　　2021年的第一個(gè)工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集團(tuán)聯(lián)合，華揚(yáng)聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網(wǎng)熱議，引發(fā)環(huán)球網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等眾多主流媒體圍觀關(guān)注。截止到2021年1月9日，微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過9千萬，觸達(dá)全平臺(tái)用戶超過一個(gè)億�！　�

　　《深圳腳步》微博話題#深圳官宣全球招人#不管是在朋友圈還是在社交媒體，處處可以看見為《深圳腳步》主動(dòng)叫好的“自來水”。大眾毫不吝惜對(duì)《深圳腳步》的贊美，“2021年度最佳城市宣傳片已被預(yù)訂”“深圳機(jī)票買好了”“最牛城市招聘廣告”……從這些好評(píng)里我們不難看出大眾對(duì)《深圳腳步》滿滿的認(rèn)同感。當(dāng)這樣一則“招聘廣告”收割好評(píng)無數(shù)，也就意味著它擁有了現(xiàn)象級(jí)作品的所有特質(zhì)，值得我們?nèi)ド钌钇肺镀渲袃?nèi)涵。

　　金句頻出，一開口就有驚喜

　　影片用五分多鐘的時(shí)長，闡述了“深圳腳步”的內(nèi)涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。

　　從“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”到“來了就是深圳人”，從“殺出一條血路”到“闖出一條新路”，從“深圳速度”到“深圳質(zhì)量”再到“深圳腳步”，這座一直在奔跑的城市，吸引著千千萬萬人才的涌入，成為他們夢想的主場。

　　金句賞析一：世上本沒有深圳，腳步所到之處，就有了深圳

　　出自魯迅作品《故鄉(xiāng)》中的這句話“其實(shí)地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”，被許多國人奉為鼓勵(lì)開拓探索的至理名言。這句話用相同的句式，表達(dá)出新鮮活力的深圳“由你我創(chuàng)造”。這與融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一轍。

　　金句賞析二：腳步的宿命就是要在無路可走之處殺出一條血路

　　“腳步”作為影片的題眼貫穿全片，從嬰兒學(xué)步、學(xué)齡少女到職場女性，從泥濘工地的布鞋到摩登寫字樓的皮鞋，微觀個(gè)體成長投射出宏觀時(shí)代變遷。改革開放的深圳從“殺出一條血路”到“走出一條新路”，面臨當(dāng)今局勢，深圳年輕人繼往開來“不迷茫”，開拓創(chuàng)新圓夢想。

　　金句賞析三：深圳的速度快，別人跑五萬四千里，深圳人已跑十萬八千里

　　“深圳人的步速要比其他地方快一倍”這是外界對(duì)深圳速度的理解，也是本片的創(chuàng)作靈感之一。影片中的“深圳相對(duì)論”(速度越快，時(shí)間越慢)展現(xiàn)了深圳速度、深圳人的年輕心態(tài)與活力與務(wù)實(shí)精神。深圳腳步，更是繼深圳速度、深圳質(zhì)量后，深圳的一個(gè)鮮明“標(biāo)簽”。

　　顛覆傳統(tǒng)，一出手就贏人才“芳心”

　　對(duì)于人才的渴望，深圳是有光榮傳統(tǒng)的�！耙獔�(jiān)持發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，率先推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，努力實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展�！比绾伟l(fā)出顛覆傳統(tǒng)的“英雄帖”，怎樣吹響“集結(jié)號(hào)”，成為了創(chuàng)作者思考的第一要素。因此，《深圳腳步》配合顛覆性內(nèi)容與媒介傳播打出了一套贏得人才的“芳心”組合拳。從而讓他們“雖千萬里，吾往矣”。

　　釋放出有力的信號(hào)，與人才同頻共振，這是《深圳腳步》的創(chuàng)作初心。用專業(yè)的話來說，題材的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度，決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異�！渡钲谀_步》顛覆了我們對(duì)政府宣傳片的刻板印象，一改以往的嚴(yán)肅畫風(fēng)，用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。這部具有試驗(yàn)性、先鋒性風(fēng)格的城市宣傳大片告訴我們，原來宣傳片也可以如此熱血，如此充滿正能量，可以直面失敗和挫折，可以不回避房價(jià)等敏感問題，可以天馬行空。

　　見微知著，一幀有一幀的用心

　　《深圳腳步》用小故事體現(xiàn)大情懷，用真情敘事突顯大主題，用無限創(chuàng)意打開受眾腦洞，里面所隱含的細(xì)節(jié)多得讓人始料不及……有的時(shí)候甚至需要一幀一幀地定格，從中找到關(guān)鍵線索去溯源，方才領(lǐng)悟創(chuàng)作者的良苦用心。

　　而那些一閃而過的細(xì)節(jié)，不知是否被大家察覺到。

　　譬如靈感來自于“孔雀東南飛”的深圳人才新政logo，在《深圳腳步》就出現(xiàn)兩次�？兹赣�(jì)劃的logo由清華美院教授設(shè)計(jì)，靈感來源于漢府樂詩中的句子“孔雀東南飛”。而深圳位于中國東南，孔雀計(jì)劃的logo也表達(dá)了人才來深，展翅高飛之意。第一次出現(xiàn)在南方科技大學(xué)教室講臺(tái)，第二次出現(xiàn)在“深圳人才衛(wèi)星”向全宇宙發(fā)射招攬人才信號(hào)。很多人“孔雀東南飛”來到深圳，就是為了尋找自身價(jià)值的種種“可能”。在看完《深圳腳步》之后，那份“驛動(dòng)的心”更可能成為“腳下的路” -- “深圳，我來了!”

　　《深圳腳步》里面還有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)畫面 -- “黨群服務(wù)中心一鍵直達(dá)深圳全方位人才服務(wù)”，此畫面的背后是深圳遍布的1000多家黨群服務(wù)中心。想創(chuàng)業(yè)黨幫你，有困難就要找黨組織!在黨群服務(wù)中心，你還可以發(fā)現(xiàn)深圳在政策上的“敢為人先”精神。深圳率先實(shí)行的各項(xiàng)人才服務(wù)：商事登記、人才住房、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金、鵬程優(yōu)才卡。在這里一鍵就能直達(dá)。

　　2013年3月1日起，深圳市全面推行新的商事登記制度。商事登記改革，程序簡化，成本降低，對(duì)促進(jìn)深圳市經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展功不可沒。

　　此外深圳高度重視人才安居，影片中正面回應(yīng)房價(jià)的底氣，來自深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團(tuán)，專責(zé)籌集建設(shè)人才住房。優(yōu)化人才住房制度，將人才住房納入單獨(dú)的住房保障體系。2018年，人才住房寫入《中共中央、國務(wù)院發(fā)關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》�！鞍簿硬拍軜窐I(yè)”。深圳投入1000億元設(shè)立人才安居集團(tuán)，專責(zé)籌集建設(shè)人才住房，就是為深圳的人才解除后顧之憂。

　　對(duì)于人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持，深圳也在全力以赴。深圳設(shè)立了100億的人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金，大力支持人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。還為高層次人才發(fā)放“鵬城優(yōu)才卡”，人才憑卡可享受政務(wù)服務(wù)、機(jī)場高鐵禮遇等全方位的服務(wù)。

　　燒腦彩蛋，一上線就掀起解謎潮

　　《深圳腳步》的現(xiàn)象級(jí)傳播，也離不開片中的每一個(gè)畫面場景的用心打磨。片中預(yù)埋了6個(gè)燒腦彩蛋，觀看宣傳片后，在片尾出現(xiàn)的“解密網(wǎng)站”中輸入全部6個(gè)彩蛋密碼就可以獲得驚喜。深圳以這種特別的強(qiáng)互動(dòng)方式向全球人才，發(fā)起了一場破解彩蛋的“頭腦風(fēng)暴”。彩蛋一上線，就掀起了一陣“解謎狂潮”。上線48小時(shí)內(nèi)，破解熱度持續(xù)升溫，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有近2000人參與解謎，但僅有不到20人成功破解，1%的破解成功率，讓各路大神絞盡腦汁、越挫越勇。1月5日22:00，這一分鐘內(nèi)用戶在線嘗試破解的次數(shù)高達(dá)700次。大神們的“破解姿勢”更是花樣十足�！　�

　　《深圳腳步》解密網(wǎng)站 ：www.sznext.cn通過此次彩蛋活動(dòng)還有兩點(diǎn)驚喜發(fā)現(xiàn)：第一，來源廣：訪問網(wǎng)站的參與者坐標(biāo)遍布海內(nèi)外 -- 中國(大陸與香港)、美國、加拿大、英國、日本、韓國、新加坡、荷蘭……深圳的橄欖枝飛向全球，融入“深圳腳步”的人才，從世界各地奔涌而來。

　　第二，想!法!多!參與解密的大神可謂是像影片所說的“舞步破次元”，披荊斬棘、身懷絕技和彩蛋“斗智斗勇”!把敢闖敢試、敢為人先的冒險(xiǎn)精神與創(chuàng)新精神發(fā)揮得淋漓極致。

　　“世上本沒有深圳，腳步所到之處，就有了深圳�！痹谶@場大型解謎游戲中，“深圳精神”在全球各個(gè)角落流動(dòng)與綻放。6個(gè)“小而美”的創(chuàng)意彩蛋密碼設(shè)置十分巧妙，展現(xiàn)深圳需要各領(lǐng)域?qū)�業(yè)人才的深意。

　　深圳團(tuán)魂，一觸即發(fā)

　　“深愛人才，圳等您來”“來了就是深圳人”“世界再大，大不過我的腳步”“這里沒有天花板，也沒有終點(diǎn)線”……隨著《深圳腳步》內(nèi)容層層遞進(jìn)，“人才”的主題層層開掘，時(shí)代的不同景象在眼前蜂涌而至，激發(fā)了你我他在新時(shí)代奮斗的豪情壯志，也讓我們領(lǐng)略到深圳的別樣魅力。但難得一見的是騰訊、平安、比亞迪、深航、華大等眾多深圳企業(yè)接力轉(zhuǎn)發(fā)《深圳腳步》，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)發(fā)該片時(shí)，既突出了企業(yè)的專業(yè)屬性，又自覺地保持了整齊劃一的“隊(duì)形”。

　　牛企“深圳隊(duì)”全員出動(dòng) -- “深企團(tuán)魂”的不約而同，有人笑言：“這是一條市值過萬億的轉(zhuǎn)發(fā)”。沒有無緣無故的愛。能讓牛企“用腳投票”的，是《深圳腳步》背后思想的力量、內(nèi)容的力量和專業(yè)的力量。

　　《深圳腳步》的另一重魅力，在于不同經(jīng)歷者，對(duì)它有不同的注解與感受。每一個(gè)觀者在這支片子里，都能看見別樣的深圳。

　　附上影片完整文案，供大家閱讀細(xì)品：

　　四十年前，深圳誕生了，

　　這個(gè)發(fā)光的名字，吸引著四面八方的人們，

　　從四面八方，匯聚而來，

　　他們……

　　長話短說，世上本沒有深圳，

　　腳步所到之處，就有了深圳。

　　他們披荊斬棘，

　　在遼闊的白紙上種下理想，

　　長出道路、奇跡和燈火輝煌。

　　當(dāng)然，也長出新的腳步。

　　“量子糾纏講的是兩個(gè)頑皮的量子，

　　不離不棄，不見不散的故事�！�

　　這里的孩子，生來就跑得快，

　　他們想做好一件事，可從來不看別人臉色。

　　我沒說錯(cuò)吧!

　　去吧，嶄新的腳步出發(fā)了!

　　這是去金融世界堅(jiān)定的腳步，

　　這是跟科技創(chuàng)新搏擊的腳步，

　　這是去科學(xué)里遨游的腳步，

　　這是去舞臺(tái)上破次元的腳步，

　　這，是奔向人魚線的腳步。

　　從跟跑到領(lǐng)跑，只要你有想法

　　這里絕對(duì)有的是辦法。

　　在這里，有北緯22°的陽光，

　　企鵝和北極熊同時(shí)定居于此。

　　這里沒有天花板，也沒有終點(diǎn)線。

　　這里，你自巋然不動(dòng)，也能日行千里。

　　想問為什么?

　　-為什么呢?

　　-因?yàn)樯钲诘乃俣群芸煅�，別人跑五萬四千里的時(shí)間，在深圳早就跑了十萬八千里了。

　　-哦，所以爺爺總說在深圳，人的年紀(jì)減半。

　　-唉，我推薦你看下這本書。

　　在這里，只要你邁開雙腳，

　　科學(xué)、數(shù)學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)

　　美食、美景、美宅、美瞳

　　沒有我們到不了的地方。

　　就沒有失敗嗎?

　　失敗，是當(dāng)你學(xué)會(huì)走路之前就必然掌握的天賦，

　　它只是我們等待勝利的一種方式。

　　而挫折，早就跟這座城市舉案齊眉了 40 年，

　　腳步的宿命，就是要在無路可走之處，

　　殺出一條血路。

　　這里有真性情，也有真高興，

　　喊再大聲，也有與你交相呼應(yīng)。

　　這里有海，但沒有老人。

　　這里的年輕人從不信命，

　　因?yàn)樯钲�，只信自己�?

　　如果你的腳步從這里出發(fā)，

　　所到之處，都是你的天下。

　　如果你的腳步正在被保守頑固排擠壓制，

　　如果你的腳步從不屑于踏入已知的安全，

　　深圳，是每一個(gè)自信為天才的有生之年系列。

　　誰都能來嗎?

　　懶惰?我可不歡迎你

　　如果看完這些你查的是房價(jià)而不是機(jī)票，

　　很遺憾，沒共識(shí)。

　　如果你已經(jīng)訂不到來不到這里的機(jī)票，

　　很榮膺，我可以派無人機(jī)去接你。

　　說了這么半天，你是不是想問：

　　你是誰啊?

　　我?

　　我在你的腳下

　　我是深圳

　　世上本沒有深圳

　　你們來了，便有了深圳

　　你我的腳步，

　　深圳的進(jìn)步。

　　(關(guān)注新浪微博 @深圳微博發(fā)布廳，觀看完整視頻)