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　　傳統(tǒng)藥企似乎自帶“嚴肅刻板”的光環(huán)，和年輕人對話總是陷入老媽式的嘮叨模式中。要知道媽媽們的緊箍咒都不管用，他們又怎么會輕易接受廣告的教育!

　　在年底的這波電商狂歡大促當中，振東制藥不再走行業(yè)傳統(tǒng)功能點及價格戰(zhàn)叫囂式的營銷老套路，而是放下身段與年輕受眾玩起社會化營銷的新花樣。在地鐵站和受眾來一次走心的對話，掀起傳統(tǒng)藥企的營銷全新潮流，為線上品牌狂歡節(jié)促銷導流的同時也重塑了振東制藥旗下達霏欣的品牌新高度。

　　“戳心”文案戳中了當代年輕人的痛

　　當地鐵站不僅標識地理位置，還能標識發(fā)量;當電梯里的廣告除了瘦身，還有生發(fā);當達霏欣不再只強調療效，還開始戳心……

　　“脫單是不可能的，脫發(fā)可以。”

　　“脫單脫貧不脫發(fā)”

　　脫發(fā)，這個本不屬于年輕人的話題，卻日漸頻繁地成為社交關鍵詞。而達霏欣在北京地鐵十號線的戳心文案卻成為一條別樣的風景線迅速在年輕人當中走紅。

　　不得不說，現在的脫發(fā)人士是越來越趨向年輕化了，這不僅僅是網絡上的所制造的“脫發(fā)危機”，而是真實的社會現狀，據阿里的大數據統(tǒng)計男性脫發(fā)約有1.3億，而女性脫發(fā)約有0.7億，顯示90后現在成為了脫發(fā)的“主力軍”。而達霏欣的地鐵廣告用清新脫俗的文字，進一步戳中了當代年輕人的痛，從而引發(fā)了共鳴。

　　“成年人的生活啊，除了發(fā)胖和掉頭發(fā)容易，其他都不容易�！�

　　“頭發(fā)虐我千百遍，我待頭發(fā)如初戀�！�

　　“脫發(fā)少少，生活好好”

　　達霏欣地鐵海報觀察到當下年輕人壓力大這一社會性現象，以公益性社會性的視角與受眾進行一次面對面的溝通，引發(fā)受眾自傳播與話題關注度，彰顯本土品牌的人文化關懷，提升，1藥企品牌的品牌美譽度及好感度。戳心的小細節(jié)，似乎都深入脫發(fā)患者的內心，很多年輕人紛紛自嘲似自拍，成為一道另類的風景。

　　自黑式文案走紅背后是內在邏輯高級

　　給你15秒，你能做什么?你可以夾一片水煮活魚，放到嘴里吃掉。你可以掏出手機，選一個wifi，輸入密碼。你可以站在電梯前看一支電視廣告，是的，你已經看過上千條，問題是：你記住的有幾個?

　　達霏欣的地鐵廣告走紅正是抓住了15秒的邏輯，拋棄傳統(tǒng)的圖片廣告樣式，讓人慢下來閱讀。北京地鐵10號線本身，來來往往的乘客大多是白領、碼農和學生，他們擁有較高的文字閱讀能力，尤其是在公共場合更容易接受純文案廣告，更愿意駐步停留看明白系列文案中的情感表達與廣告訴求。

　　一句句簡單的文字背后，大家用15秒的時間都能咀嚼好幾遍，其中經典的一兩句話都能脫口而出，從而用文字美學給消費者下了一個記憶任務，幫助品牌觸達到更多人的內心。

　　聚焦頭“頂”大事

　　毫無疑問，達霏欣的地鐵廣告并不是孤芳自賞式的無病呻吟，而是用簡單文字背后聚焦到了當下年輕人的頭“頂”大事，從而引發(fā)心靈和肉體上的共鳴。

　　脫單、脫貧、脫發(fā)，是2.5億當代青年的三大 “靈魂拷問”。工作節(jié)奏快、生活壓力大、經常性熬夜，成為不少“996” 打工年輕人的噩夢，“財富自由”的焦慮還在持續(xù)，又多了"發(fā)量自由“的煩惱。

　　顏值時代下，美始于頭的觀念正在盛行。越來越傾向于將脫發(fā)的話題搬到臺面上來討論，甚至制造出一個又一個網絡熱梗，明星藝人的發(fā)量也成為了繼身材、外貌之后的比較新標準。年輕人對脫發(fā)問題的關注也是外貌焦慮的一種反映。

　　達霏欣作為專業(yè)的個人防脫發(fā)產品，通過地鐵文案來引發(fā)人們關注“發(fā)健康”，除了傳達產品信息之外，更要傳遞出“頭頂顏值健康”的理念。不知道每天相約10號線的你，除了天天面對開合的地鐵門之外，還希望繼續(xù)面對脫發(fā)嗎?