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4月19日，美通社在深圳成功舉辦了主題活動(dòng)"2023做更有方向感的品牌出海"。本次活動(dòng)在線上線下共迎來(lái)上千位業(yè)內(nèi)人士參與，上百家大灣區(qū)出海企業(yè)的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自富途、華大基因、奧美和美通社的專家，分享了中企出海的品牌傳播策略、實(shí)操案例、媒體洞察等內(nèi)容，為出海企業(yè)提供了一次科學(xué)、有效的出海傳播指導(dǎo)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)的嘉賓陣容包括：富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)穆璐、華大基因公關(guān)負(fù)責(zé)人王俏、奧美集團(tuán)廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹、美通社海外傳播策略部負(fù)責(zé)人魏曉等。她們分別從甲方實(shí)戰(zhàn)、乙方策略、媒體觀察、全球趨勢(shì)等角度帶來(lái)了各自領(lǐng)域所積累的關(guān)鍵洞察。本次活動(dòng)由斑馬星球和MBOT協(xié)辦。

美通社海外傳播策略部負(fù)責(zé)人魏曉，分享了美通社最新推出的《2023全球企業(yè)傳播報(bào)告》的相關(guān)內(nèi)容。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，有近一半的全球傳播人士（47%）開始向CEO匯報(bào)工作，且有43%的受訪者表示，2023年獲得更多的傳播預(yù)算。她表示，這種跡象表明了出海企業(yè)的傳播部門，正在獲得越來(lái)越多的內(nèi)部資源支持，這也代表了出海企業(yè)越來(lái)越重視傳播對(duì)于品牌塑造和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的雙重價(jià)值。

美通社海外傳播策略部負(fù)責(zé)人魏曉

富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)穆璐表示，企業(yè)出海傳播要制定針對(duì)不同市場(chǎng)的差異化傳播策略，需要明確以下幾點(diǎn)，包括：1）品牌需要明確所在地的市場(chǎng)環(huán)境；2）需要梳理清楚品牌印象和影響力；3）需要明確業(yè)務(wù)的階段差異；4）明確所在市場(chǎng)的用戶差異；5）明確所在市場(chǎng)的背景與文化。她強(qiáng)調(diào)，只有梳理清楚細(xì)節(jié)上的差異，才能制定整體上的傳播策略。

富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)穆璐

華大基因公關(guān)負(fù)責(zé)人王俏分享到，2022年，華大基因在各大海外社交媒體平臺(tái)總觸達(dá)量到達(dá)了1.3億，這背后離不開的是多元化的渠道架構(gòu)與內(nèi)容矩陣。她從產(chǎn)品特征出發(fā)舉例，科普向的視頻、讓產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、產(chǎn)品新技術(shù)、員工故事、CSR/ESG等公益?zhèn)鞑ナ呛Ｍ馐鼙姼�關(guān)注的內(nèi)容。

華大基因公關(guān)負(fù)責(zé)人王俏

奧美集團(tuán)廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹結(jié)合服務(wù)出海企業(yè)經(jīng)驗(yàn)指出，中國(guó)企業(yè)要走出國(guó)門，就不能只是"出現(xiàn)即可"而是要構(gòu)建"強(qiáng)勢(shì)品牌"。對(duì)此，企業(yè)需要確定更宏偉的企業(yè)目標(biāo)，要明確企業(yè)對(duì)世界的貢獻(xiàn)；同時(shí)需要真誠(chéng)地與利益相關(guān)方講述企業(yè)的故事，以透明、謙遜和共情的姿態(tài)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，才能獲得話語(yǔ)權(quán)。最后她強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)建全球化品牌要有足夠的耐心，需要長(zhǎng)期投資。

奧美集團(tuán)廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹

美通社華南區(qū)總監(jiān)任義在活動(dòng)結(jié)束后表示，通過(guò)深入交流與經(jīng)驗(yàn)分享，這次為出海企業(yè)的傳播者提供了多角度的思路與方向。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，美通社將努力幫助更多中國(guó)出海企業(yè)以傳播的方式去提升品牌力。今后美通社也將陸續(xù)舉辦此類活動(dòng)并推出相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容。