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　　1月16日，ECO氪體在北京成功舉辦了主題為"各就位"的2023 ECOTIME體育年會(huì)。本屆年會(huì)吸引了數(shù)百位嘉賓的參與，共同探討了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新路徑。

　　本屆ECOTIME體育年會(huì)由知名體育主持人楊健和裴優(yōu)主持。"在充滿不確定性的未來，祝我們每個(gè)體育人都能各就位的心態(tài)，站上跑道，打好每一場(chǎng)比賽，自己成為那個(gè)唯一的確定性。"ECO集團(tuán)創(chuàng)始人駱達(dá)率先為年會(huì)開場(chǎng)。

　　緊接著，氪體咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳點(diǎn)點(diǎn)發(fā)布了《體育品牌FANTASY報(bào)告》，該報(bào)告通過收集近2000人的運(yùn)動(dòng)品牌喜好數(shù)據(jù)，獲得了運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、裝備器械、體育聯(lián)盟等10個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中各大品牌、IP的品牌美譽(yù)度和知名度，并總結(jié)了多個(gè)體育市場(chǎng)品牌發(fā)展的洞察和趨勢(shì)。在未來，氪體咨詢還將基于《體育品牌FANTASY》的基準(zhǔn)研究，開展更多維度的體育市場(chǎng)調(diào)研工作。

　　再之后，耐克大中華區(qū)女子類別副總裁/總經(jīng)理朱近倩分享了新時(shí)代下的她力量。她表示："女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，不僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能為女性創(chuàng)造更多選擇和機(jī)會(huì)，未來，耐克還會(huì)繼續(xù)與‘她'一起，釋放更多女性力量。"

　　作為海外頂級(jí)體育IP的優(yōu)秀數(shù)字媒體合作伙伴，騰訊體育高級(jí)總監(jiān)黃祎帶來了體育平臺(tái)視角分享。他將騰訊體育在騰訊生態(tài)體育內(nèi)容的定位比喻為"中央廚房"，希望與各方攜手共建"體域營(yíng)銷"主場(chǎng)，通過賽事版權(quán)、深度共創(chuàng)、體育經(jīng)紀(jì)，成為品牌方、賽事方、體育用戶三方之間的連接器，讓各方訴求在這個(gè)場(chǎng)域得到最大限度的響應(yīng)。這種體育營(yíng)銷模型已經(jīng)在多屆大賽里得到成功認(rèn)證，在他看來，騰訊體育正是運(yùn)用了內(nèi)容力、資源力、產(chǎn)品力、情感力、合作力這五把內(nèi)容金鑰匙，才在這個(gè)不確定時(shí)代里打開了穿越周期的大門。

　　賽事版權(quán)之外，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道也是體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分，蒙牛集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理吳健就介紹了專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與全民運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系：" 在中國(guó)邁向全民運(yùn)動(dòng)健身時(shí)代之際，邁勝用專業(yè)科研力、用戶洞察力、極致產(chǎn)品力三大核心優(yōu)勢(shì)來助力全民運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)。"

　　主題演講環(huán)節(jié)的最后一位分享嘉賓，是來自迪卡儂中國(guó)副總裁王亭亭，她提出當(dāng)前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的兩大趨勢(shì)分別是精神需求推動(dòng)消費(fèi)、先種草后購(gòu)買，同時(shí)迪卡儂也有超過80+種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)為消費(fèi)者提供可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)價(jià)值體驗(yàn)。

　　在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)里，首先是由知名體育主持人劉語熙主持的《賽場(chǎng)之外，運(yùn)動(dòng)員的時(shí)代表達(dá)》，前中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)成員、CBA總冠軍球員、大灣仔主理人孟鐸；前中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)成員、Sport17簽約運(yùn)動(dòng)員董方卓；中國(guó)最年輕的從南坡登頂珠峰的攀登者、登山國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員徐卓媛共同參與，該對(duì)話不僅聚焦在運(yùn)動(dòng)員緊跟時(shí)代表達(dá)的必要性，還探討了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外如何敞開心扉進(jìn)行表達(dá)的具體方法論。

　　接下來是由ECO氪體合伙人蕭深主持的《體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路》圓桌對(duì)話，橙獅體育CTO彭衛(wèi)、蒙牛邁勝體育營(yíng)銷負(fù)責(zé)人蘇偉奇、德甲中國(guó)區(qū)傳播與特別項(xiàng)目總監(jiān)孫福聯(lián)、成都市飛盤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)堯牧野共同參與。彭衛(wèi)解釋了橙獅體育做體育空間改造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，蘇偉奇介紹了運(yùn)動(dòng)蛋白飲在中國(guó)市場(chǎng)的潛在爆發(fā)力，孫福聯(lián)分享了德甲文化在海外市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，堯牧野則是闡述了飛盤與年輕人社交之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　圓桌環(huán)節(jié)的最后一組對(duì)話 ，是由郵人體育、160over90商務(wù)總監(jiān)賁嘯錚主持的《體育營(yíng)銷的價(jià)值重構(gòu)》，ECO互娛CEO林君嫻、杭州孚德CEO郭志浩、非凡領(lǐng)越副總經(jīng)理?xiàng)罟�、左手上籃文化合伙人兼副總經(jīng)理高雅共同參與，作為連接品牌和消費(fèi)者之前的橋梁，體育營(yíng)銷在體育大賽年中的價(jià)值愈發(fā)重要，與會(huì)嘉賓們各自從MCN及體育經(jīng)紀(jì)、體育IP運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷重塑、體育國(guó)漫等多角度探討了體育營(yíng)銷的價(jià)值新趨勢(shì)。

　　年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了樹立中國(guó)體育行業(yè)的新標(biāo)桿，ECO氪體特別邀請(qǐng)了由50家專業(yè)媒體組成的評(píng)委團(tuán)，以表彰和鼓勵(lì)在行業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)和品牌，經(jīng)過公平、公正地評(píng)選，最終頒發(fā)了2023年推動(dòng)體育行業(yè)前行的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　以下是2023ECOTIME年度評(píng)選的最終獲獎(jiǎng)名單：

1. 年度影響力體育平臺(tái)：騰訊體育、LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽；
2. 年度體育社會(huì)責(zé)任：耐克中國(guó)、抖音公益"星球計(jì)劃"項(xiàng)目、遠(yuǎn)景電動(dòng)方程式車隊(duì)；
3. 年度優(yōu)秀賽事營(yíng)銷案例：伊利FIBA籃球世界杯項(xiàng)目、"燃競(jìng)每一刻"騰訊杭州亞運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷、《勛章》亞運(yùn)特輯《冠軍之旅》；
4. 年度創(chuàng)新校園體育項(xiàng)目：中國(guó)移動(dòng)、北京藝冠軍國(guó)際藝術(shù)體操俱樂部；
5. 年度體育商業(yè)贊助：林肯汽車×騰訊體育《致美之旅》、361°杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴；
6. 年度體育文化推廣機(jī)構(gòu)：蒙牛MBS、香港金�；@球俱樂部、體育影像視覺服務(wù)機(jī)構(gòu)「一樣視覺」、孚德；
7. 年度人氣體育賽事：街球霸王、北京馬拉松、環(huán)西自行車中國(guó)挑戰(zhàn)賽•北京昌平；
8. 年度優(yōu)秀體育代言：MLB中國(guó)棒球文化推廣大使楊紫、尼古拉•約基奇代言361˚；
9. 年度體育跨界營(yíng)銷案例：北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)分公司、愛奇藝體育×喜力啤酒《星其之旅》、布魯克林籃網(wǎng)×華人青年；
10. 年度創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：邁勝液體蛋白、Hyperme；
11. 年度體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)：橙獅體育、華潤(rùn)文體；
12. 年度體育營(yíng)銷品牌：安慕�！硫v訊體育《籃場(chǎng)風(fēng)暴》；
13. 年度體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)：廣州酷岸文化傳播有限公司、CAA中國(guó)；
14. 年度體育ESG項(xiàng)目：安踏山河計(jì)劃；
15. 年度體育優(yōu)秀內(nèi)容：上海久事籃球俱樂部 / 壹球ONEBALL、李寧女子健身、騰訊新聞×華視百佳《一對(duì)一》體育新聞專題節(jié)目、籃球人物；
16. 年度體育數(shù)字創(chuàng)新：SVS上海虛擬體育公開賽、赫墨斯智能直播系統(tǒng)；
17. 年度國(guó)際體育交流項(xiàng)目：德甲60周年 遇見馬特烏斯、2023沃爾夫斯堡足球訓(xùn)練營(yíng)中國(guó)夏日行；
18. 年度體育人物：周冠宇、張志磊、易建聯(lián)。

　　自2020年以來，ECO氪體已成功舉辦四屆體育年會(huì)，聚焦于體育商業(yè)、時(shí)興話題、短視頻、電競(jìng)、新消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)領(lǐng)域如經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷和品牌等，為大家?guī)�來了一�?chǎng)全面而深度的精彩盛宴。展望未來，ECO氪體將繼續(xù)攜手行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀力量，繼續(xù)準(zhǔn)備好"各就位、預(yù)備跑"的體態(tài)和心態(tài)，為體育行業(yè)的進(jìn)步注入更多正能量。

　　消息來源：氪體