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　　4月23日，備受矚目的跨境荷蘭版美素佳兒嬰幼兒配方奶粉在荷蘭本土及中國重磅上市，沉浸式新品發(fā)布會在美素佳兒荷蘭自家牧場舉辦。

　　全新荷蘭版美素佳兒

　　美素佳兒母公司——荷蘭皇家菲仕蘭，始創(chuàng)于1871年，迄今已有150多年的歷史，擁有荷蘭約70%的牧場，產品出口至全球100多個國家和地區(qū)。2004年，菲仕蘭榮獲荷蘭皇室頒發(fā)的"皇家"稱號。

　　美素佳兒秉承母公司的自然之道，堅持自然滋養(yǎng)的理念，基于百年乳企的乳業(yè)知識和經驗，以前沿科技賦能產品，實現"從牧場到餐桌"的全產業(yè)鏈管理，致力于保留源自牛奶的珍貴自然營養(yǎng)。此次推出的跨境荷蘭版美素佳兒，也將自然與科技的品牌理念充分貫徹在新品研發(fā)中，整體以"雙料優(yōu)配"為核心理念，旨在讓寶寶腸胃更加強健。

　　跨境荷蘭版美素佳兒全新上市

　　雙料優(yōu)配，肚肚倍健

　　雙料優(yōu)配之有料HMO——在新品核心配方上，荷蘭版美素佳兒添加2'-FL型HMO母乳低聚糖[1]。2'-FL型HMO[1]益于優(yōu)質菌群生長，支持腸道自護力，建立肚肚內環(huán)境微生態(tài)。

　　雙料優(yōu)配之有料奶源——新品配方的另一優(yōu)勢，則在于直取自美素佳兒自家牧場的尊屬Novas牛乳，蘊含豐富Novas軟蛋白[2]，松軟好消化，科技加持鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養(yǎng)小分子[3]，結構更小，易于吸收。

　　以雙料優(yōu)配，助力肚肚倍健。全新荷蘭版美素佳兒，經過歐盟與荷蘭雙重標準認證，讓更多中國寶寶，也能享用到荷蘭同款的卓越奶粉。

　　荷蘭自家牧場，沉浸式新品發(fā)布

　　為慶祝新品正式上市，美素佳兒于4月23日在荷蘭自家牧場召開了一場別開生面的發(fā)布會，實現品牌與用戶的雙向奔赴。發(fā)布會全景展現品牌奶源地的純凈，奶農待牛如家人一般的用心，沉浸式解密跨境荷蘭版美素佳兒中蘊含的"超牛機密"。

　　美素佳兒荷蘭自家牧場

　　美素佳兒中荷高層與業(yè)務合作伙伴齊聚發(fā)布會現場，共同見證這一關鍵時刻。荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球營銷總監(jiān)Van Tran、荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球商務總監(jiān)Jan-Pieter Tanis、荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品研發(fā)總監(jiān)Geja de Vries、荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席營銷官薛潔、荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬出席發(fā)布會，通過層層解密環(huán)節(jié)，逐步呈現荷蘭版美素佳兒自然與科技結合的至臻品質，多角度解密"雙料優(yōu)配"的核心優(yōu)勢。發(fā)布會尾聲，來自美素佳兒的Z世代荷蘭奶農驚喜登場，分享150年堅守的自然之道，實地帶領與會嘉賓參觀牧場牛舍，親述"待牛如家人"的匠心精神。

　　跨境荷蘭版美素佳兒在荷蘭自家牧場舉辦上市會

　　值得一提的是，多位荷蘭及周邊國家母嬰大V也來到現場。作為品牌海外忠粉，多平臺全程直播為本次上市官宣活動打call，也讓中國消費者第一時間解鎖新品的前沿動態(tài)，共享這場沉浸式盛宴。當天累計超16萬人次觀看直播，強勢破圈。

　　菲仕蘭會員奶農助陣美素佳兒新品上市

　　跨境業(yè)務加速轉型　　

　　此次跨境荷蘭版美素佳兒在中國的上市，反映了美素佳兒在華跨境業(yè)務的深度布局和加速轉型。正如菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈所說，"疫情過后口岸重開，為跨境電商業(yè)務重辟消費者認知路徑，刺激興趣與好感，以更開放的姿態(tài)滿足更多元的跨境用戶需求。我們也很期待把美素佳兒全球最前沿的產品，帶給更多中國寶寶。"

　　展望未來，美素佳兒跨境業(yè)務將積極順應全球數字化浪潮，深化市場洞察，以產品為驅動力，以數據為抓手，不斷研發(fā)推出更多高品質的荷蘭線新品，開啟業(yè)務拓展新篇章。

　　注釋：

　　[1] Reverri, E.J. et al., Nutrients 2018, 10, 1346.; Vandenplas, Y. et al., Nutrients 2018, 10, 1161.

　　[2] 蛋白指松軟連接的非膠束酪蛋白

　　[3] 指天然營養(yǎng)小分子(小分子指蛋白質中未被糖基化的賴氨酸，以保留蛋白質天然營養(yǎng)價值)相較于糖基化蛋白，結構更小，更好吸收 Zenker et al., 2020; Nyakayiru et al., 2020