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　　經(jīng)過2023一整年的復(fù)蘇，消費市場正煥發(fā)著新的生機與希望。年初以來，文旅市場的火爆點燃消費熱情，線下品牌消費熱火朝天，AI技術(shù)行業(yè)賦能再掀創(chuàng)意風(fēng)云，即將過半的2024，啟發(fā)了我們哪些新的思路與機遇？

　　懷揣對創(chuàng)意與品牌的敬畏之心，2024第八屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)再度席卷而來，綻放盛夏品牌之花。聚焦品牌話題，挖掘創(chuàng)新動能，凝聚品牌智慧，一場年度品牌盛會即將開幕。

　　2024第八屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)正式定檔2024年7月25-26日，以"麒麟獎•中國品牌智慧"為主題，于上海靜安洲際酒店隆重啟幕。本屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)包括麒麟國際創(chuàng)意論壇、第八屆麒麟國際廣告獎等環(huán)節(jié)，其中論壇環(huán)節(jié)將對文旅營銷、MCN營銷、中國品牌智慧進行深入的話題討論。

　　這是一場關(guān)于品牌話題的思考大會，一場針對消費市場的啟迪之旅，一場講述廣告創(chuàng)意的學(xué)習(xí)盛會。

　　聲浪匯聚，專場討論精彩紛呈

　　2024年第八屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)將延續(xù)行業(yè)命題，搭建一場專業(yè)對話盛會。7月25-26日，麒麟國際創(chuàng)意節(jié)上，品牌咨詢專家、品牌主理人、廣告創(chuàng)意人、專家學(xué)者等將悉數(shù)亮相，解鎖2024下半場的營銷密碼，給出品牌發(fā)展的新機遇與新可能。

• 文旅正夯，營銷如何拿捏到位？

　　以商興業(yè)、以文化人、以旅融城，近年來，文商旅融合趨勢明顯，專屬的煙火氣撲面而來，從淄博燒烤到甘肅麻辣燙，從哈爾濱冰雪大世界到河南開封王婆，文旅市場一片欣欣向榮。

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年清明假期全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑，較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.9億元，較2019年同期增長12.7%。

　　強勁的文旅市場透露出無限的發(fā)展生命力，人們試圖找尋新的機會深入文旅市場，創(chuàng)造新的增量可能。

　　基于此，麒麟國際創(chuàng)意節(jié)首次攜手?jǐn)y旅推出專項論壇，以"文旅營銷新風(fēng)向"為主題，力邀文旅行業(yè)一線操盤手，講解文旅市場背后的趨勢與消費可能。文旅熱為市場注入強心劑，一場新的商業(yè)探索等待開啟。

• MCN營銷，如何實現(xiàn)新增量？

　　從2015年開始，中國的MCN機構(gòu)迎來了井噴式的增長。經(jīng)過近10年的發(fā)展，MCN的行業(yè)生態(tài)逐步穩(wěn)定、成熟，其背后是內(nèi)容形式與經(jīng)營模式的不斷調(diào)整與創(chuàng)新。

　　例如，在過去的2023年，最熱門的賽道一定有短劇。這一年，多部短劇實現(xiàn)出圈，引領(lǐng)起全民看短劇的風(fēng)潮。根據(jù)統(tǒng)計，2023年，短劇市場規(guī)模達到373.9億，預(yù)計2024年將超過500億。品牌也開始用定制短劇的模式，為品牌營銷帶來新鮮感。MCN則轉(zhuǎn)變身份，開始以版權(quán)方、投資方等方式，布局付費短劇業(yè)務(wù)。

　　相對于單一化的內(nèi)容創(chuàng)作、達人孵化，目前MCN機構(gòu)們也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。發(fā)力電商、達人IP化、出海等等舉措，預(yù)示著MCN的營銷模式進入了一個新的時代。

　　因此，麒麟國際創(chuàng)意節(jié)打造MCN營銷專場，邀請知名MCN機構(gòu)參與，以"MCN行業(yè)新增量"為主題，進行為期半天的集中探討，分享最前沿的MCN營銷模式。同時也將在7月25日晚，舉辦"紅人之夜MCN晚宴"，一同更深入地交流行業(yè)動向。

• 中國品牌智慧，如何精準(zhǔn)培育？

　　品牌與消費者之間的關(guān)系極為微妙，從價值到情感，企業(yè)對于品牌智慧的探索從未停止腳步。這當(dāng)中廣告公司所能發(fā)揮的作用又有多大？

　　如今，越來越多的廣告公司投入咨詢公司的陣營。

　　這背后，一方面是傳統(tǒng)廣告服務(wù)難以滿足客戶對于全方位、深度咨詢的需要，另一方面咨詢公司所涵蓋的領(lǐng)域更為寬泛，能夠為客戶提供更加綜合的解決方案，進而提升自身競爭力。加之大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展為廣告公司轉(zhuǎn)型提供了有利支持，進而能夠更精準(zhǔn)地分析市場趨勢，為客戶提供科學(xué)的決策依據(jù)。

　　品牌的發(fā)展過程中，品牌全球化、市場飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌力削弱等問題無處不在，品牌該如何應(yīng)對變化？

　　麒麟國際創(chuàng)意節(jié)圍繞"麒麟獎•中國品牌智慧"攜手行業(yè)精英深入其中，嘗試給出自己的解題思路，帶領(lǐng)品牌跨越攔在面前的一座座高山。

　　榮耀聚首，麒麟獎項篇章再續(xù)

　　作為麒麟國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，第八屆麒麟國際廣告獎將在活動期間陸續(xù)頒發(fā)今年的優(yōu)勝者，加冕榮耀，與業(yè)內(nèi)人士共襄盛舉。

　　一路走來，麒麟國際廣告獎見證著中國廣告創(chuàng)意的飛速發(fā)展，并在企業(yè)和同仁們的共同支持下，逐步成長為如今行業(yè)內(nèi)舉足輕重的話題事件。

　　每一屆麒麟國際廣告獎中涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，彰顯著創(chuàng)意人、營銷人、品牌人的腦洞與匠心，推動著中國品牌與廣告的進步與提升。

　　本屆麒麟國際廣告獎自獎項申報以來，共收到來自美的、中國人保、奇瑞汽車、曼秀雷敦等300+知名企業(yè)投報。本屆獎項設(shè)立在以往的基礎(chǔ)上著重設(shè)計了短劇營銷組、文旅營銷組、出海營銷組、網(wǎng)絡(luò)視聽及融媒體組、紅人營銷組等品類賽道，順應(yīng)發(fā)展趨勢，調(diào)改升級，在申報案例中不乏相關(guān)的出色案例。

　　獎項來到第八年，除了感受到堅持的不易，還有無限的責(zé)任與壓力。獎項期待通過搭建公共對話平臺，為行業(yè)發(fā)聲，為創(chuàng)意吶喊，了解行業(yè)最新趨勢，賦能品牌營銷成長。八載努力，碩果斐然，但獎項依然在前進中，讓這份榮譽成為每一個從業(yè)者心向往之的行業(yè)燈塔。

　　麒麟國際創(chuàng)意節(jié)作為品牌創(chuàng)意領(lǐng)域極具專業(yè)影響力、規(guī)模性的思想盛宴，每年共吸引到上百家品牌、策劃、廣告、營銷企業(yè)參會，已經(jīng)成為品牌創(chuàng)意領(lǐng)域探討對話的重要平臺之一。

　　2024第八屆麒麟國際創(chuàng)意節(jié)再度聚焦品牌，奔赴一場行業(yè)人的創(chuàng)意盛宴，新趨勢、新結(jié)交、新資源、新榮耀，上海與你不見不散！

　　消息來源：麒麟國際創(chuàng)意節(jié)