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億萬(wàn)份夏日暖心，只為一抹大自然的微笑接力不停歇。上周，由亞洲領(lǐng)先互娛公司樂(lè)元素和國(guó)際自然保護(hù)組織大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）聯(lián)合推出的“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”創(chuàng)新公益周完美收官。在為期7天的活動(dòng)中，國(guó)民游戲《開(kāi)心消消樂(lè)》“消除”地理界限，掀起全民公益熱潮：參與活動(dòng)人次累計(jì)超2.59億，由玩家組成的“守護(hù)者聯(lián)萌”為滇金絲猴收集愛(ài)心數(shù)量累計(jì)超過(guò)23.22億，自發(fā)將科普知識(shí)分享至朋友圈人次累計(jì)超過(guò)1048萬(wàn)。

樂(lè)元素x大自然保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”

“微笑不消失”吸睛億萬(wàn)  多渠道傾力助陣

此次“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”將虛擬的休閑益智游戲與現(xiàn)實(shí)的自然科普知識(shí)新穎結(jié)合，開(kāi)啟了專屬于《開(kāi)心消消樂(lè)》玩家的“獨(dú)家公益體驗(yàn)”。

在精心打造的游戲關(guān)卡中，玩家以保護(hù)區(qū)巡護(hù)員視角，親歷云南巴美、龍馬山、吾牙普牙、金絲廠、響古箐、拉沙山六地，通過(guò)闖關(guān)收集愛(ài)心值，參與到與滇金絲猴相關(guān)6項(xiàng)保護(hù)工作中。玩家可以選擇自發(fā)將闖關(guān)所得滇金絲猴科普知識(shí)分享到朋友圈，也可在活動(dòng)主頁(yè)面觀看滇金絲猴公益保護(hù)宣傳視頻，這些視頻深入地呈現(xiàn)了民間公益行動(dòng)者的付出、經(jīng)驗(yàn)與智慧，讓玩家在了解云南保護(hù)區(qū)巡護(hù)員保護(hù)滇金絲猴的暖心故事的同時(shí)，也提升了代入感和環(huán)保意識(shí)。

公益與游戲的巧妙結(jié)合，讓“微笑不消失”獲得了社會(huì)各界的強(qiáng)力支持。各大游戲平臺(tái)共同響應(yīng)號(hào)召，致力正能量?jī)?nèi)容傳播：蘋(píng)果App Store、OPPO游戲中心、騰訊應(yīng)用寶、小米游戲中心、百度手機(jī)助手、360游戲大廳、vivo游戲中心、金立游戲中心、酷派游戲中心、聯(lián)想游戲中心等（排名不分先后）均在顯要位置對(duì)《開(kāi)心消消樂(lè)》“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”活動(dòng)重磅推薦，倡導(dǎo)玩家為保護(hù)滇金絲猴助力，為公益前行。

部分渠道推薦（左起：App Store，騰訊應(yīng)用寶，百度手機(jī)助手）

“‘救’在消消樂(lè)”呼吁正能量  媒體界給力支持

此外，各大媒體平臺(tái)也對(duì)本次活動(dòng)給予大力支持。如主流媒體新華網(wǎng)為公益活動(dòng)設(shè)置了網(wǎng)頁(yè)專題，精選展示滇金絲猴科普?qǐng)D片和視頻；兩大重量級(jí)微信公眾號(hào) -- “新華網(wǎng)”和“共產(chǎn)黨員”分別以《樂(lè)》為題發(fā)布頭條文章，對(duì)“樂(lè)”字進(jìn)行趣味解讀：從存在于歷史長(zhǎng)河的快樂(lè)起源，到生活細(xì)節(jié)的快樂(lè)記憶，再到公益實(shí)踐的快樂(lè)延續(xù)，這篇溫情的 “號(hào)召”為此次的滇金絲猴守護(hù)行動(dòng)強(qiáng)力助攻，也喚起了人們對(duì)滇金絲猴的保護(hù)意識(shí)，兩篇文章共獲得超過(guò)20萬(wàn)閱讀，將溫暖傳遞人心。

新華網(wǎng)“微笑不消失救在消消樂(lè)”公益活動(dòng)專題頁(yè)面

新媒體的號(hào)召力，也在正能量的影響下突顯。#微笑不消失#、#救在消消樂(lè)#新浪微博話題累計(jì)閱讀量超8000萬(wàn)，其中#微笑不消失#一度強(qiáng)勢(shì)躍居新浪公益話題排行榜第二位。令人驚喜的是，樂(lè)元素的官方微信也匯成了暖心的祝福池：“為活動(dòng)點(diǎn)贊，雖然活動(dòng)時(shí)間很短，保護(hù)滇金絲猴的路還有很長(zhǎng)。希望大家能一起保護(hù)珍稀動(dòng)物，愛(ài)護(hù)大自然�！�；“非常有意義的一次活動(dòng)，通過(guò)這次活動(dòng)增強(qiáng)了更多人保護(hù)滇金絲猴、保護(hù)瀕危物種的意識(shí)。”；“希望這些瀕危可愛(ài)物種能夠在我們的關(guān)懷中健康成長(zhǎng)，與人類在同一片藍(lán)天下，一起友好相處”。

最終，在各渠道各平臺(tái)的合力支持下，“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”在7天活動(dòng)期內(nèi)，累計(jì)參與人次超2.59億，玩家為滇金絲猴收集愛(ài)心數(shù)量累計(jì)超過(guò)23.22億，滇金絲猴公益保護(hù)宣傳視頻獲得了千萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊，自發(fā)將科普知識(shí)分享至朋友圈人次累計(jì)超過(guò)1048萬(wàn)。

國(guó)民游戲影響力再升級(jí)打造有溫度、有深度的全民公益新模式

如同《開(kāi)心消消樂(lè)》中總有不斷需要被解鎖全新關(guān)卡、全新任務(wù)，樂(lè)元素也在持續(xù)不斷地“升級(jí)”公益理念：從傳遞“快樂(lè)”的簡(jiǎn)單公益開(kāi)始，到打破屏幕、聯(lián)結(jié)虛擬的現(xiàn)實(shí)公益，再到跨界合作，拉近國(guó)民與公益的距離，樂(lè)元素都在全方位地為企業(yè)社會(huì)責(zé)任探索更多的途徑和可能。

一直以來(lái)，公益常與“嚴(yán)肅”、“沉重”掛鉤，樂(lè)元素則另辟蹊徑：一方面，通過(guò)與各大國(guó)際非盈利組織或機(jī)構(gòu)的縱深合作，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意”擴(kuò)大觸及人群范圍，散播“讓世界更歡樂(lè)”的愿景；另一方面，樂(lè)元素深諳公益是要將公眾參與根植于生活的溫情點(diǎn)滴，讓每個(gè)人都可以利用碎片化的時(shí)間，通過(guò)有趣、輕松的游戲玩法傳遞 “尊愛(ài)生命，保護(hù)自然”的理念，令全民對(duì)于生態(tài)保護(hù)的關(guān)注熱情持續(xù)升溫。

這份公益愛(ài)心的傳遞還在持續(xù)，今年7月，“微笑不消失，‘救’在消消樂(lè)”的終極體驗(yàn)將在云南老君山保護(hù)區(qū)開(kāi)啟。屆時(shí)，樂(lè)元素將邀請(qǐng)志愿者，攜手重量級(jí)媒體、攝影愛(ài)好者和專家學(xué)者實(shí)地探訪，用溫暖的雙手共同“消除”滇金絲猴回家路上的重重阻礙。