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　　化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受并成為愛(ài)美人士的生活必需品!特別是近十年來(lái)歐美化妝品品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為化妝品行業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　前景喜人，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)堪憂

　　2017年化妝品增速觸底反彈，全年發(fā)展勢(shì)頭良好!2017 年化妝品零售總額為 2514 億，同比增長(zhǎng) 13.5%，增速高于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)水平，且扭轉(zhuǎn)了自 2011 年起連續(xù)下滑的趨勢(shì)。

　　2018年預(yù)計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國(guó)產(chǎn)化妝品產(chǎn)品接近50萬(wàn)種。大量中小企業(yè)將在2018年的競(jìng)爭(zhēng)中出局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌加劇，而整體化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　龐大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)了一批專業(yè)化妝品OEM/ODM企業(yè)迅速壯大，源源不斷的為化妝品的研發(fā)和高品質(zhì)制造注入活力!但是在發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，化妝品同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，從產(chǎn)品功效、賣點(diǎn)甚至包裝等都引得市場(chǎng)爭(zhēng)先模仿。行業(yè)同質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)間不可回避的短板，業(yè)內(nèi)人士將這種同質(zhì)化現(xiàn)象稱為化妝品制造的“死穴”!大家都在思考如何改變這樣的行業(yè)現(xiàn)狀?

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2017年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析》

　　創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，安瓿爆品脫穎而出

　　在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，滿足容量小、無(wú)添加、鮮活性等多種訴求的安瓿化妝品從歐洲漂洋過(guò)海、風(fēng)靡而來(lái)，一時(shí)之間安瓿化妝品成為了時(shí)尚潮流的新寵。在2017年天貓“雙十一”活動(dòng)中，所有天貓國(guó)際安瓿瓶銷 售額已經(jīng)超過(guò)億元。代理其中一個(gè)安瓿品牌市場(chǎng)的電商負(fù)責(zé)人告訴記者：“2016年10月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2017年銷 售額突破1500萬(wàn)元，增長(zhǎng)36倍，今年預(yù)計(jì)銷 售額能突破3000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率約為100%”。令人意想不到，來(lái)自歐洲的安瓿瓶只用不到兩年的時(shí)間，就席卷中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)，人們對(duì)于這種火爆的市場(chǎng)在意想不到之中也覺(jué)得合乎情理。

　　安瓿原名叫Ampoule，原意為一次用量的針劑，音譯過(guò)來(lái)是安瓿或安瓶。它的神奇之處在于，其對(duì)皮膚的有效因子竟高達(dá)90%，甚至達(dá)98%，這絕非一般的精華能比的，也幾乎是晚霜或營(yíng)養(yǎng)霜的12至13倍。加上精華的分子量很小，滲透性很強(qiáng)，它可以讓肌膚在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳狀態(tài)，具有“肌膚的急救站”的美稱。

　　“安瓿熱”興起，包括西班牙品牌ISDIN、歐萊雅復(fù)顏7日系列、韓國(guó)AHC、法國(guó)品牌DECLEOR、德國(guó)品牌Balea以及意大利品牌Ganassini在內(nèi)的歐洲藥妝品牌都開(kāi)始通過(guò)天貓國(guó)際加入中國(guó)市場(chǎng)。勿容置疑的市場(chǎng)熱潮，使安瓿迅速成為化妝品新寵，一躍榮登爆品首座。

　　喜憂參半問(wèn)題重重，安瓿將何去何從?

　　因其特殊性，最早安瓿采用一種可熔封的硬質(zhì)玻璃容器，常用于保存醫(yī)藥級(jí)別注射用的干細(xì)胞以及血清等活性成分。2016年9月，西班牙藥妝品牌MartiDerm獨(dú)家入駐天貓國(guó)際，主打高濃度精華安瓿，安瓿化妝品市場(chǎng)迅速發(fā)展。在市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，安瓿化妝品已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的新爆品。

　　目前市場(chǎng)安瓿瓶一般為玻璃或塑料材質(zhì)，安瓿瓶因多采用玻璃材質(zhì)，在掰開(kāi)安瓿使用過(guò)程中，如何減少玻璃瓶斷口劃傷和對(duì)手部的傷害，這是首當(dāng)其沖的一個(gè)問(wèn)題，也是消費(fèi)者最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。安瓿瓶含有高濃度精華，另外如何保障更高效鮮活，確保成分有效利用，這需要對(duì)技術(shù)和成分有較高要求，不僅僅是產(chǎn)品功效，更是對(duì)技術(shù)研發(fā)有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　安瓿化妝品市場(chǎng)一直被外來(lái)品牌所主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌處于較弱的地位。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，在未來(lái)的道路上一定要在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)智造等方面加大投入，以便把握新的發(fā)展機(jī)遇，在夾縫中重獲新生。

　　大勢(shì)將至，未來(lái)已來(lái)

　　新材料、新工藝、新產(chǎn)品隨著市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，企業(yè)如何把握機(jī)遇?在未來(lái)的美容化妝品行業(yè)市場(chǎng)，勝負(fù)關(guān)鍵取決于創(chuàng)新研發(fā)，淘汰落后，適者生存;其次提升產(chǎn)品的品牌，品牌是依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、銷 售、服務(wù)、價(jià)格等多種因素不斷積累而成的，只有產(chǎn)品的品牌消費(fèi)者認(rèn)可了，本土化妝品企業(yè)才會(huì)有出路，才有可能在同行業(yè)中勝出。

　　據(jù)行業(yè)資深人士深入了解，其實(shí)在去年國(guó)內(nèi)已經(jīng)有專業(yè)化妝品廠家在安瓿化妝品方面投入大量精力研發(fā)，其中最有代表性的是位于廣州黃埔經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的廣州天璽生物科技有限公司，該公司緊抓安瓿瓶在未來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，為解決安瓿瓶使用的安全性問(wèn)題，先后三次出訪安瓿瓶發(fā)源地歐洲，在意大利、西班牙、德國(guó)等多地調(diào)研考察，經(jīng)過(guò)近一年的探索和研究，近十萬(wàn)次的測(cè)試，獨(dú)家定制德國(guó)玻璃原胚，以其斷口平整度高于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，定義了安瓿瓶行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)!攻克了使用過(guò)程中的安全問(wèn)題這一行業(yè)技術(shù)難題。

　　同時(shí)該公司聘任七位行業(yè)資深博士專家，在生物發(fā)酵、植物干細(xì)胞、發(fā)酵原漿賦能、活性本草因子護(hù)膚等產(chǎn)品的鮮活性和高效性上取得重大突破!多項(xiàng)產(chǎn)品成果已經(jīng)申請(qǐng)了專利，據(jù)悉，目前安瓿系列化妝品在該公司已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，旨在化妝品行業(yè)提供專業(yè)安瓿化妝品OEM/ODM一條龍服務(wù)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析，行業(yè)已經(jīng)有很多品牌在推出和規(guī)劃安瓿化妝品的上市，據(jù)預(yù)測(cè)，純鮮活、無(wú)添加、高滲透、速溶解，安全的輕醫(yī)美級(jí)安瓿產(chǎn)品將會(huì)是美容化妝品行業(yè)的下一個(gè)爆品風(fēng)口!

　　下個(gè)爆品風(fēng)口，預(yù)見(jiàn)方會(huì)遇見(jiàn)

　　市場(chǎng)風(fēng)涌云起，方向比努力更重要，風(fēng)口中，一部分人在觀望，一部分人在嘗試，一部分人已經(jīng)走在探尋的路上。用心做產(chǎn)品，匠心做品牌，爆品風(fēng)口，不僅僅是款安瓿產(chǎn)品，而是一種機(jī)遇，預(yù)見(jiàn)方會(huì)遇見(jiàn)。