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8月30日，洽洽食品“20年 洽如少年”洽洽文化卡20周年精選展在上海國際設(shè)計(jì)周期間開展。展出的文化卡記錄了洽洽食品從一個傳統(tǒng)炒貨企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)代休閑食品企業(yè)的歷程，也勾勒出洽洽未來的發(fā)展前景。

洽洽文化卡20周年精選展

洽洽文化卡通過詼諧逗樂的語言，幽默趣味的畫面，傳達(dá)了洽洽分享“世界的洽洽”的品牌主張。本次20周年精選展，對洽洽過往20年文化梳理，也是洽洽對品牌文化的再創(chuàng)建。

“20年 洽如少年”洽洽文化卡精選展按年代共分為4個階段。從卡片展出的數(shù)量和品類看，2009年-2014年是洽洽發(fā)展較快，較重要的階段。2011年3月2日，洽洽在深圳證券交易所掛牌上市。上市后，洽洽在品牌形象、產(chǎn)能建設(shè)以及產(chǎn)品多元等方面發(fā)力。就目前的發(fā)展而言，2018年對洽洽來說是發(fā)展至關(guān)重要的一年，洽洽開啟聚焦堅(jiān)果、年輕化的發(fā)展之路。

在產(chǎn)品層面，洽洽聚焦瓜子堅(jiān)果產(chǎn)品，在視覺包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，推出了山核桃瓜子“洽洽藍(lán)袋”、洽洽每日堅(jiān)果“小黃袋”等頗受大眾歡迎的新品。2018年洽洽干堅(jiān)果貯藏與加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化榮獲“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎”證書，成為企業(yè)發(fā)展的技術(shù)保證。

在新產(chǎn)品和新技術(shù)的支撐下，洽洽的業(yè)績更加穩(wěn)定。2019年上半年，洽洽收入19.87億元、實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤2.2億元。其中，以“小黃袋”為主的堅(jiān)果品類收入2.8億元，同比增長14.05%。葵花子收入13.7億元，同比增長68.93%。

除了產(chǎn)品聚焦升級外，洽洽在品牌形象上更加年輕化。2019年1月，洽洽與春紀(jì)聯(lián)合推出“瓜子臉面膜”，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)4803.4萬條，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外過曝光量。春紀(jì)天貓旗艦店關(guān)注量增長860%，實(shí)現(xiàn)店鋪銷售同比增長101%。3月26日，洽洽又跨界到了時尚圈，攜手太平鳥推出了潮品T恤，并在上海時裝周亮相。部分聯(lián)名款服飾上線即售罄。

洽洽與春紀(jì)聯(lián)合推出“瓜子臉面膜”

從洽洽文化卡和跨界舉措看，洽洽及時實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品聚焦和品牌升級，增加了與年輕消費(fèi)者的粘性，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新與年輕化。在新階段，關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和實(shí)施國際化戰(zhàn)略的重要支撐。