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2019年9月，OATLY全球 CEO Toni Petersson 開啟了他的中國(guó)之行，此行不僅彰顯了OATLY對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，同時(shí)，OATLY也以此為起點(diǎn)，將中國(guó)市場(chǎng)作為推動(dòng)其可持續(xù)生活方式的重要一站。期間，Toni不僅與來自咖啡、茶飲等眾多領(lǐng)域的行業(yè)伙伴交流互動(dòng)，還受邀在由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇舉辦的 Foodtalks 沙龍上進(jìn)行分享，暢談OATLY品牌策略與中國(guó)植物蛋白基市場(chǎng)潛力，更發(fā)起了OATLY與品牌大使的首次攜手。Toni在此行承諾，OATLY會(huì)繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來更健康及符合可持續(xù)發(fā)展的生活體驗(yàn)，并為之持續(xù)努力。

OATLY全球CEO Toni Petersson

暢談市場(chǎng)巨大潛力，推動(dòng)植物蛋白飲品新風(fēng)尚

近年來，健康飲食逐漸成為新興潮流。因富含均衡營(yíng)養(yǎng)、減少環(huán)境污染及資源消耗，植物蛋白飲品在全球范圍內(nèi)成為“時(shí)髦健康”新選擇，備受人們推崇。在中國(guó)，由于消費(fèi)者對(duì)健康的訴求日益增加，飲食上越來越追求綠色健康食品。根據(jù)英敏特統(tǒng)計(jì)，2012至2017年的植物蛋白飲料市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.8%，并預(yù)測(cè)植物蛋白飲料銷售額將從2017年的622億元人民幣增至2022年達(dá)到738億元人民幣^[1]。

在植物蛋白崛起的興潮下，OATLY順勢(shì)而為，以巧妙的渠道拓展和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，書寫著OATLY精彩的品牌故事。近日，Toni Petersson 在亞太地區(qū)最具行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會(huì)之一FBIF舉辦的線下活動(dòng)沙龍上，向行業(yè)同仁分享了有關(guān)OATLY的品牌故事與成功奧秘。

Toni Petersson于2012年底以CEO身份加入OATLY之后，便開啟了品牌重塑計(jì)劃 -- 將OATLY從價(jià)值導(dǎo)向和生活方式的角度進(jìn)行打造，為OATLY近年在全球取得成功奠定了重要的基礎(chǔ)。OATLY因此樹立了可持續(xù)性（Sustainability）、營(yíng)養(yǎng)健康（Nutrition & Health），信任與公開（Trust & Transparency）的三大價(jià)值觀，同時(shí)，將產(chǎn)品包裝作為與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，進(jìn)行品牌理念的傳遞和輸出，旨在與消費(fèi)者展開友好互動(dòng)。

“不斷創(chuàng)新是OATLY邁向成功的唯一方法。我們致力于研發(fā)新產(chǎn)品、采用獨(dú)特生動(dòng)的方式跟消費(fèi)者溝通、同時(shí)多維度實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展，讓我們與消費(fèi)者一同攜手創(chuàng)造更美好的未來�！盩oni Petersson 表示。

OATLY全球CEO Toni Petersson沙龍分享

引領(lǐng)跨界潮流酷玩風(fēng)尚，彰顯創(chuàng)意合作多重可能

自2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，OATLY因其獨(dú)特的品牌理念和生動(dòng)的品牌形象，在年輕人中受到了廣泛的喜愛。目前，OATLY已登陸大中華區(qū)2000余家精品咖啡店，線上電商銷售火爆。OATLY更攜手眾多健康又環(huán)保的伙伴，展開活力滿滿的創(chuàng)意互動(dòng)，一起將跨界酷玩進(jìn)行到底。

OATLY不僅登陸眾多知名精品咖啡店、輕食連鎖WAGAS，還與茶飲品牌喜茶積極創(chuàng)新合作，于今年7月聯(lián)手推出燕麥奶波波 -- 清新的燕麥奶基底搭配Q彈軟糯的黑糖波波，還可以選擇富有嚼勁的燕麥顆粒，帶來層次豐富的味覺體驗(yàn)。這是一次兼具有趣與美味的嘗試，在帶來創(chuàng)意好滋味的同時(shí)，也延續(xù)了OATLY一貫所堅(jiān)持的健康生活理念及保護(hù)環(huán)境的初心。

在不斷涉獵多重領(lǐng)域帶來創(chuàng)新可能的同時(shí)，OATLY也受到了行業(yè)以及電商領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可。OATLY于今年4月榮獲了由全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)所頒發(fā)的“FBIC新消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品鉑金獎(jiǎng)”，同時(shí)還于8月獲得了“2019年天貓大食品內(nèi)容先鋒獎(jiǎng)”。在未來，OATLY將持續(xù)探索創(chuàng)新，吸引更多年輕人加入到OATLY所代表的樂活輕享的生活方式中來。

OATLY高品質(zhì)植物蛋白飲品

OATLY高品質(zhì)植物蛋白飲品

作為植物蛋白行業(yè)的創(chuàng)新者、挑戰(zhàn)者，OATLY堅(jiān)持創(chuàng)造多種可能，以推動(dòng)植物蛋白飲品新風(fēng)尚，為地球環(huán)境盡一己之力。此次OATLY全球 CEO Toni Petersson 通過與行業(yè)同仁、合作伙伴及品牌大使的深入交流與合作，更彰顯了OATLY的這一初心，即在不會(huì)過度消耗地球資源的前提下帶來營(yíng)養(yǎng)美味，在滿足人們對(duì)健康和高品質(zhì)生活的追求的同時(shí)，以酷又好玩的方式令世界更美好。

*參考鏈接

[1] 英敏特(Mintel)市場(chǎng)研究咨詢公司：https://reports.mintel.com/display/884979/