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　　近年來，越來越多的國風(fēng)元素在大眾中流行，并發(fā)展成一股強(qiáng)力的消費(fèi)趨勢。帶有濃厚中國印記的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中煥發(fā)生機(jī)。令人驚艷的各類故宮聯(lián)名產(chǎn)品，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的大白兔奶糖味香水……一時(shí)間引發(fā)消費(fèi)和追捧的熱潮。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前全國經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號企業(yè)有1128家，其中僅不到3成的老字號企業(yè)保持積極的發(fā)展態(tài)勢，多數(shù)老字號企業(yè)經(jīng)營狀況陷入了困境。

　　在市場環(huán)境瞬息萬變的當(dāng)下，固守一畝三分地的文化積淀，并不能為老字號帶來“天然”的消費(fèi)者。這些平均年齡超過140歲的品牌，在堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝、匠心的同時(shí)，也需要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。

　　微拍堂，通過對傳統(tǒng)文玩藝術(shù)品交易模式的革新，為傳統(tǒng)老字號提供了轉(zhuǎn)型可能性。傳統(tǒng)老字號品牌紛紛觸網(wǎng)線上，微拍堂通過互聯(lián)網(wǎng)+直播競拍的模式”賦能傳統(tǒng)工藝?yán)献痔�，助力老字號在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新活力。

　　借助微拍堂線上競拍交易模式，傳統(tǒng)老字號消除了線下交易跨越時(shí)空障礙的贅余，消費(fèi)者可以在線便捷地購買產(chǎn)品。區(qū)域性較強(qiáng)的老字號傳統(tǒng)企業(yè)，亦借此走向全國乃至全世界的文玩藝術(shù)品愛好者。同時(shí)微拍堂在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、直播方面的技術(shù)加持，賦予傳統(tǒng)老字號互聯(lián)網(wǎng)能量，助力其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級。

　　西泠印社微拍堂店鋪

　　目前，中國銅雕技藝非遺品牌“朱炳仁銅”、百年名社“西泠印社”、中華老字號品牌“王星記”、鑄劍老字號品牌“龍泉寶劍”等均已入駐微拍堂平臺(tái),這些中國最頂尖的傳統(tǒng)文化技藝通過微拍堂走進(jìn)尋常百姓家。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，文玩熱背后不僅是中國國貨、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。文化自信是文玩熱形成的基礎(chǔ)，國人消費(fèi)能力不斷提高是文玩熱形成的重要原因，政府、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)則是文玩熱形成的強(qiáng)大助力。

　　隨著國產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，文化藝術(shù)品不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)逐漸提高,“走出去”的步伐也會(huì)日益加快。創(chuàng)新文化傳播、講好中國故事，未來中國文化藝術(shù)品的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。