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　　12月25日，中國特許加盟展及盟享加線上加盟平臺聯(lián)合發(fā)布《2023年加盟投資人群洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，2023年加盟市場熱情高漲，中國特許加盟展及盟享加平臺的注冊加盟投資用戶數(shù)相較2022年大幅增長。報(bào)告共統(tǒng)計(jì)調(diào)研了從2022年1月到2023年10月間的75000余條加盟投資人數(shù)據(jù)，從群體變化與趨勢、動機(jī)需求與決策因素，以及不同代際、不同城市級、不同投資額量級等維度對2023年的加盟投資人群進(jìn)行了特征和行為的分析。

　　先是加盟主力群體的變化，對比2022年，雖然80后90后仍是加盟投資主力，但00后群體占比激增，增長率高達(dá)373.68%，而80后群體則在明顯下降，意味著加盟群體正在向Z世代遷移。

　　而從意向投資額來看，20萬以下小額投資明顯增多，表明在資金投入上，2023年的加盟投資人群體的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎或傾向于更靈活可控的小店型加盟投資策略。

　　在計(jì)劃投資的城市中，一線城市和新一線城市的投資熱度在轉(zhuǎn)暖。北京、上海、杭州、蘇州、深圳、廣州、南京、鄭州、天津、石家莊是今年的熱門城市。

　　從加盟投資人傾向的投資行業(yè)來看，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年餐飲的加盟投資熱度明顯提升，特色小吃和飲品甜品等小投資額品類熱度回暖；母嬰服務(wù)、食品保健品行業(yè)的意向度也有所提升。

　　當(dāng)這個關(guān)注行業(yè)細(xì)化到不同量級的投資額人群上，體現(xiàn)出的特征還有10萬以下的小額投資群體關(guān)注更為大眾化的行業(yè)品類，而100萬以上的大額加盟投資人會更關(guān)注西式餐飲、連鎖酒店、休閑娛樂、美容美體等具中產(chǎn)生活方式屬性的行業(yè)。但無論哪種量級，都普遍期待新興行業(yè)出現(xiàn)。

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2023年的加盟投資人群的主要加盟動機(jī)是希望通過加盟開店擴(kuò)展副業(yè)，來讓既有財(cái)富增值，這一比例高達(dá)40%，這也呼應(yīng)了今年以來持續(xù)高企的加盟開店潮，在經(jīng)濟(jì)活力釋放后，大家愿意積極投入市場，尋找新的財(cái)富增長機(jī)會。

　　但在不同的年齡群體中，加盟動機(jī)呈現(xiàn)較大的差異，作為副業(yè)的更多是80、90后，而新興的00后加盟投資人則是用創(chuàng)業(yè)代替就業(yè)，將開店作為生計(jì)來源。而到了70后60后階段，開店也成為他們滿足自己的興趣夢想或豐富生活的重要選擇之一。

　　對于加盟前最重要的一步，決定加盟與否的決策因素，根據(jù)中國特許加盟展和盟享加的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年加盟投資人在加盟前考量的因素愈趨于均衡化，雖然盈利模式、回本周期、行業(yè)發(fā)展前景依然是影響決策的TOP3因素，但總部的產(chǎn)品研發(fā)能力、所提供的支持、總部的供應(yīng)鏈建設(shè)情況、培訓(xùn)體系、數(shù)字化水平、門店總數(shù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況都受到了更多關(guān)注。尤其是總部的營銷能力進(jìn)入TOP5考量因素，表明在消費(fèi)競爭白熱化的當(dāng)下，品牌的營銷愈發(fā)重要。

　　在加盟信息的獲取方式上，能看到在2023年，通過展會、品牌線下門店等看得見、摸得著的方式仍然是加盟投資人最主要的加盟信息獲取方式。但與此同時，抖音、小紅書、快手等社交平臺，以及家人或朋友的口碑推薦影響力也在增強(qiáng)。

　　從此份《加盟投資人群洞察報(bào)告》可看出，加盟投資群體愈趨于成熟化、理性化，他們開放、積極擁抱加盟模式的同時，也更懂得如何小心選擇、合理經(jīng)營。與此同時，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，全國商業(yè)特許經(jīng)營備案企業(yè)數(shù)量達(dá)到9955家，7年間增長近2倍，中國已成為全球最具活力的特許經(jīng)營市場。未來，特許經(jīng)營將在帶動就業(yè)、拉動消費(fèi)上進(jìn)一步發(fā)揮有益作用。

　　以上為《報(bào)告》部分內(nèi)容，完整報(bào)告可關(guān)注中國特許加盟展微信公眾號領(lǐng)取。中國特許加盟展是全球知名的特許加盟類展覽，已累計(jì)舉辦24年61屆。2024年計(jì)劃將于5月和8月分別在北京、上海舉辦。

　　消息來源：PRNA MEDIA DEVELOPMENT