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　　4月10日， AppsFlyer時隔一年，再次推出《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告 - 區(qū)域特別版》以幫助廣大移動營銷人員了解全球各市場增長潛力，提供更全面的決策視角。

　　對于移動應用營銷行業(yè)來說，2023 年是充滿挑戰(zhàn)的一年，營銷人員不得不在經(jīng)濟低迷時期關(guān)注短期利潤，忍痛削減預算。但進入 2024 年后，我們看到了經(jīng)濟復蘇和恢復增長的顯著跡象。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，全球應用激活廣告支出同比增長了 18%，這主要得益于 iOS 端的強勁勢頭（iOS 端同比增長 25%，Android 端同比增長 13%），這一回暖趨勢是普遍性的，廣告支出排名前 10 的市場中，80% 的市場平均增長了 21%，排名前 50 的市場中，60% 平均增長了13%。

　　作為移動廣告行業(yè)最新的"出海區(qū)域?qū)毜?，此次報告有哪些亮點？

　　第一層級市場地位不可撼動，第二層級市場前景廣闊

　　移動營銷無疑是一場全球性的競爭，平均每個應用在 14 個國家/地區(qū)投放廣告。第一層級市場占獲客支出的 77%，第二層級市場占 21%，第三層級僅占 2%。

　　從總分來看，iOS 端第一層級市場占據(jù)了前 7 名，平均得分遠超第二層級市場。而在 Android 端，市場規(guī)模帶來的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進入前五，第一層級和第二層級市場之間的差距較小。

　　在多數(shù)情況下，第一層級市場仍是全球營銷者的首選，第三層級市場表現(xiàn)欠佳，但第二層級市場隱藏了許多有待發(fā)掘的新機遇，尤其是在 Android 端游戲類應用中。

　　iOS 端游戲：美國獨占鰲頭，日本RPG 斬獲榜首

　　在 iOS 端游戲領(lǐng)域，美國一騎絕塵，總體得分遠超排名第二的英國。美國在除 RPG 外的所有類型中排名第一，而表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域是益智、超休閑、體育、桌游和競技。

　　第一層級市場中，英國的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，憑借 6 個領(lǐng)域的 Top 2，在總體排名中位居第二。德國在賽車、射擊和競技游戲方面也有亮眼表現(xiàn)。

　　在亞洲，日本在 RPG 游戲中斬獲榜首，此外在超休閑、體育和策略類游戲中也表現(xiàn)出色。越南市場在動作、射擊、模擬和 RPG 中獲得較高排名，整體表現(xiàn)不俗。

　　第一層級市場里，丹麥、瑞典、意大利和西班牙表現(xiàn)欠佳。在一些垂直領(lǐng)域，還涌現(xiàn)出了一批高潛力市場：越南在動作類排名第 2，沙特在賽車類排名第 3，墨西哥在少兒類游戲排名第 3。

　　Android 端游戲：印度、巴西和印尼闖入前五

　　美國在 Android 端游戲類仍位居榜首，但其優(yōu)勢不如在 iOS 端那樣顯著。盡管如此，美國仍然在 12 個類型中斬獲了 8 個 Top 1，在益智、桌游和策略類游戲中表現(xiàn)最佳。

　　得益于市場規(guī)模，印度在 Android 端賽車、射擊和體育類游戲中排名第一，在超休閑、競技、派對和桌面游戲中排名第二。巴西同樣借助其市場規(guī)模，在 Android 端少兒和派對游戲中位居榜首，在動作、益智、模擬和策略類游戲中排名第 2。

　　值得注意的是，第一層級市場中的澳大利亞、西班牙、意大利和加拿大表現(xiàn)欠佳。此外，羅馬尼亞在類游戲排名第 5，孟加拉在賽車類游戲排名第 6，阿根廷在桌游類排名第 6，成為對應賽道的黑馬。

　　iOS 端非游戲：美國西歐位居前五

　　盡管美國在 iOS 端非游戲領(lǐng)域依然獨占鰲頭，幾乎在所有類別中均排名第 1，僅在金融類應用中排名第 2。從品類來看，美國在生產(chǎn)力工具、社交媒體和生成式 AI 領(lǐng)域優(yōu)勢顯著。

　　英國在 iOS 非游戲類排名第 2，在美食佳飲、旅游和社交媒體類應用領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)。德國總分排名第 3，照片視頻排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法國市場在生活方式類排名第 2，美食佳飲排名第 3，加拿大則在商務、約會和 Gen AI 的推動下躋身前 5。

　　在 iOS 端非游戲領(lǐng)域，越南在金融類應用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒體排名第 3，展現(xiàn)出較大的增長潛力。

　　Android 端非游戲：印度占領(lǐng)8 個榜首席位

　　得益于龐大的市場規(guī)模，印度斬獲了 8 個 Top 1，在約會、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現(xiàn)最為亮眼。美國緊隨其后，盡管僅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。

　　巴西整體排名第三，在購物和商務領(lǐng)域排名第一。英國緊隨其后，在美食佳飲和旅游領(lǐng)域名列前茅。

　　在黑馬市場方面，南非在娛樂類應用排名第 4，波蘭在美食佳飲類排名第 4，尼日利亞在商務類排名第 9。

　　再營銷榜單：印美主導 俄領(lǐng)跑購物榜

　　Android 端的再營銷活動表現(xiàn)強勁。在 Android 端，印度以 6 個 Top 1 占據(jù)主導地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。

　　俄羅斯在購物類榜單中拔得頭籌，該市場中的熱門應用數(shù)量最多，這意味著該市場中壟斷程度較低，且再營銷比例較低。美國在 iOS 端占據(jù)主導地位，在生成式 AI、教育、社交媒體、動作、益智、體育類游戲中表現(xiàn)最佳。

　　在再營銷領(lǐng)域，同樣涌現(xiàn)出一批黑馬：波蘭在 Android 端購物類排名第 4，菲律賓在 Android 端約會類排名第 4，埃及在 Android 端策略類游戲排名第 3。

　　報告采用的方法論：

　　本次榜單數(shù)據(jù)來自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 億次總安裝量、86 億次非自然安裝量、80 億次再營銷轉(zhuǎn)化以及 3 萬個安裝量超過一萬次的 App。