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受疫情影響，近兩個月關(guān)于企業(yè)倒閉的新聞層出不窮。在各個網(wǎng)站搜索“倒閉”字眼的新聞也不停的突破峰值，疫情就像一塊黑云壓著整個世界，全球所有企業(yè)都受到了不可挽救的重創(chuàng)，化妝品行業(yè)也不例外。隨疫情而來的“蝴蝶效應(yīng)”同樣在悄無聲息的改變著我們的習(xí)慣。

疫情下的化妝品行業(yè)

疫情之下，各地封城，實體店鋪承受了前所未有的打擊，就算目前各地區(qū)的實體店已經(jīng)開始陸續(xù)復(fù)工復(fù)業(yè)，但是基于大形勢下的安全隱患和商場對人流的管控，實體店的空間活動受到限制后，也影響折消費(fèi)者的購物心理。

除了消費(fèi)方式外，受疫情影響，消費(fèi)者在化妝品品類選擇上，也發(fā)生了許多變化。長期佩戴口罩，對彩妝的使用率下降，護(hù)膚品的使用率增加，同時因佩戴口罩，肌膚敏感，舒敏類的產(chǎn)品購買幅度也會隨之增加。

當(dāng)“口罩臉”成為了新的肌膚問題，許多消費(fèi)者肌膚容易出現(xiàn)皮膚干燥、紅腫等問題。修護(hù)肌膚也成為了消費(fèi)者新的功效需求，功效類的護(hù)膚品也成了消費(fèi)者的購物思路。

安科麗分耕功能性護(hù)膚品市場

在日新月異的化妝品發(fā)展市場當(dāng)下，每一款產(chǎn)品與品牌都在尋求市場核心競爭力，挖掘消費(fèi)者真正的需求點(diǎn)，那么什么樣才是真正的核心競爭力，消費(fèi)者真正想要的消費(fèi)需求又到底是什么？

“安科麗”品牌是上市藥企旗下護(hù)膚線品牌，因安科麗自帶制藥基因，產(chǎn)品在進(jìn)入市場后就深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是目前國內(nèi)護(hù)膚品品牌中的翹楚。

隨著對護(hù)膚品及市場的不斷探究，“安科麗”敏銳地意識到功能性護(hù)膚品在企業(yè)發(fā)展和品牌升級中的驅(qū)動作用，更是品牌發(fā)展的核心競爭力。在進(jìn)行長時間的市場調(diào)研和考察后，安科麗在品牌渠道的細(xì)分上，開辟了院線渠道，并生產(chǎn)了妝字號與械字號產(chǎn)品供這個渠道進(jìn)行銷售，該系列定位在皮膚科學(xué)的基礎(chǔ)研究、皮膚疾病的輔助治療上進(jìn)行研制。且產(chǎn)品會聯(lián)合多所三甲醫(yī)院為“安科麗產(chǎn)品”做臨床檢測，以新藥開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)建立了護(hù)膚品功能新成分的嚴(yán)苛檢測，以提升“安科麗”在市場終端的信任度。

堅定不移以學(xué)術(shù)建設(shè)品牌之路

當(dāng)下，很多肌膚問題增加了消費(fèi)者對功能性護(hù)膚品的購買需求，護(hù)膚品市場也呈現(xiàn)巨大藍(lán)海。但有了優(yōu)質(zhì)的功能性護(hù)膚產(chǎn)品，很多企業(yè)首先就要想著怎么進(jìn)行銷售。但消費(fèi)者的盲目購買對品牌的創(chuàng)建也沒存在意義。安科麗在這方面綜合考慮，把“消費(fèi)者教育”放在了比銷售更重要的位置上。接觸消費(fèi)者，傳遞科學(xué)護(hù)膚理念，教授健康護(hù)膚知識，幫助消費(fèi)者找到適合自己的護(hù)膚方式，而非刻意引導(dǎo)消費(fèi)者一定要購買安科麗的產(chǎn)品。

安科麗在院線這一板塊，成立了專業(yè)的學(xué)術(shù)部門，為用戶傳達(dá)護(hù)膚知識與產(chǎn)品知識。在疫情之前，積極組織各地的學(xué)術(shù)會議邀請皮膚科專家講解皮膚護(hù)理知識……開設(shè)了“周五護(hù)膚小課堂”在社交平臺上發(fā)布健康護(hù)膚知識，在抖音上進(jìn)行產(chǎn)品知識詳解和護(hù)膚操作手法。在安科麗的引導(dǎo)下，消費(fèi)者形成了科學(xué)護(hù)膚的文化理念。

在產(chǎn)品上安科麗不斷增加新的品類，以增加消費(fèi)者的不同需求，從冷敷貼到敷料和隔離防護(hù)產(chǎn)品綜合研制，以干性敏感肌人群為中心，讓安全有效的功能性護(hù)膚產(chǎn)品走進(jìn)更多人的生活，讓更多人輕松變美，讓“科學(xué)護(hù)膚”成為現(xiàn)實。

如今，安科麗依托成熟的院線銷售渠道，銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍布全國多家省市自治區(qū)、500家醫(yī)院和藥房，也受到安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、江蘇大學(xué)附屬醫(yī)院、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院、無錫第二人民醫(yī)院、江西省皮膚病�？漆t(yī)院等多所三甲醫(yī)院皮膚科醫(yī)生聯(lián)合推薦。

雖然在疫情的影響下，安科麗先發(fā)制人的品牌戰(zhàn)略讓品牌在這個過程中度過了難關(guān)，但品牌建設(shè)的路還遠(yuǎn)，安科麗也有更遠(yuǎn)的目標(biāo)。在未來愿景規(guī)劃中，安科麗依然將堅持強(qiáng)化產(chǎn)品學(xué)術(shù)作為根基，不忘初心，堅持用匠心精神打磨產(chǎn)品，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)回饋市場。