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　　近年來，山東省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要指示批示精神，貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，大力實施景區(qū)煥新工程，推動業(yè)態(tài)產(chǎn)品再添新魅力，設(shè)施設(shè)備再現(xiàn)新面貌，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新發(fā)展，運營管理再上新臺階。目前，全省A級旅游景區(qū)達(dá)到1228家，其中5A級15家，全方位提質(zhì)煥新打造轉(zhuǎn)型升級新樣板，走好新時代新征程旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　強(qiáng)化政策保障，高站位校準(zhǔn)“導(dǎo)航儀”。省委、省政府出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，印發(fā)《全省國有景區(qū)體制機(jī)制改革方案》《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》等政策文件。實行“一景區(qū)一方案”，推動千家景區(qū)以大規(guī)模設(shè)備更新為契機(jī)，煥新業(yè)態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施，著力破解旅游供給的堵點問題，激活消費新動能，有效構(gòu)建景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

　　豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，高質(zhì)量打好“組合拳”。深挖景區(qū)核心吸引力內(nèi)涵，豐富高品質(zhì)產(chǎn)品業(yè)態(tài)供給，連續(xù)兩年組織景區(qū)管理人員赴省外精準(zhǔn)交流，激發(fā)景區(qū)發(fā)展新活力。全省2024年第一季度接待游客1.65億人次，較2019年增長29.3%。棗莊臺兒莊古城景區(qū)新引入“運河之眼·光影古城”等十余個演藝項目，天空之城等20余家商業(yè)品牌，進(jìn)駐文旅商家360余家，推出1000余款創(chuàng)意產(chǎn)品，五一假期接待游客44.44萬人次，同比增長45.09%。青州古城景區(qū)拓展慢休閑、煙火氣、夜經(jīng)濟(jì)、國潮貨等消費新場景，新增“夢幻古城”“時空隧道”等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，端午假期接待游客19.37萬人次，同比增長16.64%，五一假期接待游客84.67萬人次，同比增長10%。日照打造精致陽光海岸綠道串聯(lián)山海天度假區(qū)、萬平口景區(qū)、日照海濱國家森林公園等景區(qū)（點），一路暢享“藍(lán)天、碧海、綠樹、金海灘”。

　　加快設(shè)備更新，高水平做強(qiáng)“硬支撐”。突出優(yōu)化“好客”體驗，在交通設(shè)施方面，立足打造“快旅”“慢游”綜合交通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化交通干線與景區(qū)、酒店連接線建設(shè)，完善綠道、騎行道、郊野公園等微循環(huán)休閑設(shè)施，提升全域通達(dá)能力。加快青島“中國郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)”建設(shè)，聯(lián)動煙臺、威海、日照協(xié)同打造“國際郵輪旅游目的地”。在服務(wù)設(shè)施方面，以建設(shè)“友好型”景區(qū)為目標(biāo)，開展景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升年行動，推進(jìn)新一輪游客中心、旅游廁所改造提升。在新型設(shè)施方面，配套旅游新業(yè)態(tài)，優(yōu)化布局房車露營地、游艇碼頭，加快推進(jìn)智慧化景區(qū)建設(shè)。泰山景區(qū)“把黑夜還給星空”，在2.8萬余米游覽道鋪設(shè)光源，實現(xiàn)從“夜爬泰山”到“夜游泰山”的華麗轉(zhuǎn)變，今年端午假期共接待游客11.47萬人次，旅游收入1016.79萬元，同比增長13.26%和7.82%。

　　加強(qiáng)數(shù)字賦能，高標(biāo)準(zhǔn)打造“強(qiáng)引擎”。將數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于景區(qū)煥新，評選23家智慧旅游樣板景區(qū)和22家公共服務(wù)樣板景區(qū)給予省級財政1000萬元支持，強(qiáng)化示范引領(lǐng)，大力培育和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，營造沉浸游覽新體驗。三孔景區(qū)投資3千萬元全新打造科技光影秀《大哉孔子》，營造“白天游讀圣城曲阜，晚上夢回魯國故都”的全新體驗場景，2024年春節(jié)假期門票收入1921萬元。螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)創(chuàng)新打造多感官體驗地質(zhì)科技趣味的產(chǎn)品地心幻境項目，2024年1-5月份接待游客37萬人次，營業(yè)收入3764萬元，同比分別增加23.2%和22.1%。

　　創(chuàng)新運營模式，高效率解決“管理難”。與省委全面深化改革委員會辦公室等12個部門（單位）聯(lián)合推動國有景區(qū)體制機(jī)制改革，全省107家國有景區(qū)完成改革任務(wù)。東平大宋不夜城改變政府兜底模式，引進(jìn)運營公司在原有影視城基礎(chǔ)上升級業(yè)態(tài)，豐富夜游、夜宴、夜購等業(yè)態(tài)產(chǎn)品，全新打造宋文化沉浸式體驗古鎮(zhèn)，2023年改革以來，景區(qū)已接待游客508萬人次，實現(xiàn)旅游收入7906萬元，助力縣域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“井噴式”增長。淄博紅葉柿巖景區(qū)通過“國企+民企”混改，實施“派駐國企員工+培養(yǎng)本地員工+引進(jìn)優(yōu)秀人才”管理模式，組建專業(yè)化運營管理團(tuán)隊，打造全國首家山岳主題度假樂園，改革實施3年以來，接待游客350萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入18100萬元，深度激活文旅市場，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 

　　來源：山東省文化和旅游廳